Il marchio "sostenibile" Coach sta distruggendo i prodotti invenduti

Il marchio sta affrontando l'accusa di tagliare i resi difettosi in negozio prima di buttarli via, confutando il suo impegno autoproclamato per un'economia circolare della moda.

Scorrendo TikTok questa settimana, potresti esserti imbattuto nel video ormai virale di @thetrashwalker che accusa la casa di design di lusso Coach di ordinare ai datori di lavoro di "tagliare deliberatamente" le borse indesiderate ma perfettamente riutilizzabili "in modo che nessun altro possa averle".

Secondo Anna Sacks, l'attivista ambientale dietro la scoperta allarmante e quella che la usa piattaforma per sensibilizzare sull'eccessivo spreco a New York City, ogni prodotto era stato intenzionalmente rovinato in conformità con la politica dell'azienda.

Una sorprendente contraddizione in effetti per l'autoproclamato impegno di Coach per un economia circolare della moda, ma purtroppo una pratica comune in tutto il settore.

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Nel 2018, Burberry è stato fatto per affrontare contraccolpo sui rapporti che aveva distrutto merce per un valore di quasi $ 40 milioni come parte della sua strategia per preservare l'esclusività dei suoi prodotti.

Tre anni dopo e il problema evidentemente prevale, indipendentemente dal brusco risveglio della moda che conti per circa il 10% delle emissioni di gas serra ed è di conseguenza uno dei principali responsabili della nostra attuale crisi climatica.

"È molto più grande di Coach, è l'attuale società che sta ricevendo la pubblicità negativa, ma è così diffusa", ha detto Sacks Vogue in un'intervista, riconoscendo che sebbene sia impossibile risolvere il problema senza affrontare la causa principale di sovrapproduzione alimentato dalla necessità dei marchi di registrare una crescita ininterrotta delle vendite, vale sicuramente la pena iniziare da qualche parte.

Anche se si potrebbe presumere che la COP26 all'orizzonte e rinnovata pressione dall'IPCC di agosto rapporto che tale ostilità ambientale sarebbe una cosa del passato, questi recenti risultati suggeriscono il contrario e ci ricordano che greenwashing è preoccupantemente ancora diffuso tra i marchi.

'Non mollarlo, riparalo', si legge ipocritamente nella sezione del sito web di Coach in cui si impegna la propria responsabilità nei confronti del pianeta, insieme alla proclamazione del proprio status di uno dei Le aziende più sostenibili in America.

'È un'altra piccola cosa che possiamo fare per tenere i sacchetti fuori dalle discariche e ridurre il nostro impatto ambientale. Non solo questo, ma crediamo che le cose fatte meglio creino un futuro migliore per tutti.'