TikTok ha rivitalizzato il modello fashion influencer

Trasformando il modo in cui affrontiamo lo stile sia online che IRL, l'app du jour della Generazione Z ha promosso una comunità completamente nuova per il discorso, la sperimentazione e la critica.

Se c'è una statistica che dimostra quanto drasticamente TikTok si sia intrecciato nelle nostre vite da quando è arrivato a pieno regime sulla scena solo due anni fa, è che le persone in tutto il mondo hanno trascorso 2.8 miliardi di ore scorrendo la pagina For You nel 2020 da solo.

Anche se i numeri dell'anno scorso devono ancora essere rivelati, se il conteggio mensile di 1.1 miliardi di utenti attivi della piattaforma video in formato breve è qualcosa su cui basarsi, probabilmente non passerà molto tempo prima che vedremo questa cifra salire alle stelle più di quanto già non abbia già fatto – fai tu i conti.

In questa nota, non sorprende che TikTok sia diventato il più grande influencer della moda del 2021.

Rivitalizzando il modello introdotto per la prima volta da Instagram (e non dimentichiamolo, #ootd), ha trasformato il modo in cui ci avviciniamo allo stile sia online che IRL promuovendo una comunità completamente nuova per il discorso, la sperimentazione e la critica.

@miks_tiks dovrei fare un altro c'è solo così tanto cheug #cheugyfashion #cheugymillennial #cheugy #modastudente ♬ Scimmie Scimmie che girano – Kevin MacLeod e Kevin la Scimmia

Sì, Instagram sarà ovviamente per sempre l'OG che ci darà accesso a un pubblico globale un tempo impensabile, ma sfortunatamente ha perso gran parte dell'autenticità che lo ha reso così eccezionale all'inizio, lasciando che coloro che cercano un'espressione di sé illimitata si accalcano a piattaforme alternative.

Perseguendo questo desiderio crescente, la maggior parte si è riunita digitalmente verso TikTok, dove chiunque può creare le proprie modalità di abbigliamento e comportamento, non vincolato da pressioni obsolete per conformarsi a un solo stile e lontano dai feed curati a cui siamo diventati così abituati.

"La moda è legittima su TikTok", afferma il direttore della community dei creatori di TikTok, Kudzi Chikumbu. 'Va oltre gli outfit ed entra nell'espressione creativa. TikTok è un luogo di gioia e offre all'industria della moda un modo completamente nuovo di mostrare la propria arte e personalità.'

Sebbene Instagram e il successivo boom degli "influencer" del 2010 abbiano sicuramente intaccato in modo significativo il processo di consegna dei capi dalle prime fasi alle mani dei consumatori, a malapena graffia la superficie rispetto a ciò che TikTok ha ottenuto in appena due anni .

@queerbrownvegan amo i goblin #goblincore #folletto #ecotocco #halloween2021 ♬ Fata – Deanmakes

La sua community, così come l'ampia gamma di formati sull'app, dalle sfide alle tendenze del suono, ha permesso ai creatori di moda e ai marchi di democratizzare il vecchio modello di influencer.

La creazione di contenuti non consiste più nel mostrare un culto della personalità elegante – sto parlando di influencer che hanno creato un seguito esclusivamente in base a ciò che indossavano e promuovevano – ma piuttosto capire che la moda non è davvero così seria.