La "new age" della moda di lusso spirituale

Mentre il mondo va fuori controllo, gli stilisti hanno iniziato a guardare alle pratiche New Age per la guarigione tanto necessaria. 

"Molto tempo riponiamo la nostra fede nelle cose materiali, ma quelle cose non ci guariranno", ha evangelizzato il leader del coro all'ultimo dei famigerati servizi domenicali di Kanye West prima dell'inizio della pandemia. "Amiamo Gesù Cristo più di un vestito costoso", ha aggiunto.

Negli ultimi dieci anni, le pratiche New Age viste come - nel migliore dei casi - "oscuro spiritualismo" e - nel peggiore - "sciocchezze hippie" (sto parlando di astrologia, cristalli curativi, ecc.) hanno permeato la cultura popolare. Ricordi le costose uova yonic di Gwyneth Paltrow, propagandate per "aumentare l'energia femminile, purificare e schiarire"? O che ne dici di digiuno della dopamina tendenza del benessere che è diventata virale per aver suggerito ai partecipanti di provare tutta la gioia per "riavviare" il cervello? L'elenco continua.

La cosa particolarmente interessante è che queste forme di misticismo non sono state perse nemmeno nell'industria della moda. Nel 2018, casa di lusso Givenchy è salito sul carro, lanciando una collezione di orecchini in bronzo massiccio a tema zodiacale che potrebbero fungere anche da amuleti.

E, quella stessa stagione i gemelli Olsen hanno offerto ai partecipanti di The RowLa sfilata AI18 con tormaline nere e quarzi bianchi per "respingere le energie negative" ed equilibrare "i piani mentali, emotivi, fisici e spirituali". Per quasi mezzo secolo, l'appropriazione superficiale di immagini religiose, simbolismo e costumi sono spuntati occasionalmente sulle passerelle di Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier e Chanel, ognuno attratto dall'estetica visiva del cristianesimo, dell'Islam, e l'ebraismo per vendere vestiti. Sebbene queste pratiche siano diventate solo di recente "la norma" all'interno dei circoli della moda, la convergenza dello "spirituale" con la moda di lusso da allora si è sviluppata in qualcosa di molto di più.

Allora, perché i designer sono improvvisamente così affascinati da questo? Data la situazione attuale che ha mandato il mondo fuori controllo e, insieme ad essa, il ciclo tradizionale della moda, non sorprende che i consumatori stiano cercando un modo per dare un senso a ciò che li circonda. Attingendo a questa nozione e riconoscendo che la spiritualità offre equilibrio, un ritmo meno frenetico, i designer si stanno sforzando tatticamente di portare all'industria (e al mondo in generale) la necessaria dose di buona energia, sfruttando al contempo le tendenze sociali prevalenti.

In che modo, quindi, nel mondo sempre più spiritualizzato di oggi, la moda è pronta a diventare un nuovo vascello che apre la strada? Con YEEZY Stagione 8, nientemeno. Da qualche tempo, il risveglio spirituale di Kanye West è di dominio pubblico, facendosi strada gradualmente in tutti i suoi progetti. Quello che è iniziato con un semplice angelo custode stampato su una canotta beige si è trasformato in un'industria da miliardi di dollari con West al timone. "Per diffondere lo Spirito Santo", dice, spiegando come la fede abbia avuto un impatto diretto sulla sua attività (sebbene sia possibile che anche i milioni di dollari che ha guadagnato attraverso la sua azienda abbiano avuto qualcosa a che fare con questo). "Questo è il mio lavoro come cristiano." Ma non è l'unico membro del complesso della moda hip-hop a fare riferimento alla spiritualità nel suo lavoro, con Stormzy, Jaden Smith e A$AP Rocky solo alcuni dei grandi nomi che hanno l'abitudine veemente di annunciare con orgoglio ciò che credere in.

I designer si trovano di fronte a un'intera nuova generazione di consumatori che, forse per la prima volta nella storia, sono in grado di decidere da soli cosa potrebbe significare per loro l'esistenza di un "potere superiore" e stanno creando varie permutazioni di spiritualità per soddisfare le loro proprie esperienze. Infatti, secondo Boston Consulting Group, la Gen Z e i millennial che oggi stanno trovando una nuova guida attraverso la spiritualità, entro il 2026, rappresenteranno circa il 61% del mercato internazionale dei beni di lusso personali.

Di conseguenza, perché l'industria della moda globale nella sua ricerca di attrarre i giovani consumatori non dovrebbe essere desiderosa di introdurre la spiritualità new age nei loro processi di design di prodotto e marketing?  "Molti creativi sono sinceramente interessati alle cose che li ispirano", afferma Heather Haber, fondatrice di Cristalli del comitato consultivo. 'Molti creativi, e soprattutto molti dell'industria dei 'marchi', seguono le tendenze per ottenere le loro idee. Quindi non è insolito che alcuni di noi si concentrino sull'infondere queste idee e pratiche nel nostro lavoro.'

Una boutique Harlem Gucci x Dapper Dan intrisa di simbolismo dei chakra. Una gamma di impermeabili e t-shirt con il segno zodiacale Vetements. Una collezione couture di debutto di abiti ricoperti di motivi zodiacali per la sfilata SS17 di Dior. Questi sono solo alcuni esempi di come i marchi (grandi e piccoli) mirano a sfruttare il crescente appetito per il metafisico, attraverso letture di astrologia, simbolismo religioso, cristalli e tarocchi. Ma questo sfiora semplicemente la superficie quando si tratta di ciò che la prossima generazione sta veramente cercando.

Ciò che è un po' ironico, forse, è che mentre la spiritualità dovrebbe contrapporre anni di iper-consumismo essendo un mezzo per reclamare uno stile di vita più radicato e significativo, acquistandolo come una "tendenza", i marchi in realtà lo personificano. Sì, stanno riflettendo il mondo che cambia di questa generazione, ma se possono o meno andare oltre e raggiungere la dualità facendo soldi e supportando nuove idee è la chiave.

"Affrontare argomenti che sono strettamente collegati alla felicità e dare spunti di riflessione è importante, soprattutto per un pubblico più giovane", afferma il direttore creativo di Highsnobiety's Vita interiore capsule collection, Herbert Hofmann. "Si tratta di concentrarsi sulla propria vita interiore e scoprire cosa conta oltre la presenza superficiale sui social media e gli stili di vita suggeriti che non sono mentalmente sani". In che modo, quindi, i marchi possono rispecchiare genuinamente questi "adempimenti fondamentali" realizzati in forze superiori a cui si riferisce Hofmann?

Comprendendo cosa è cambiato. Il sottile logorio delle "norme" tradizionali che un tempo definivano (e, francamente, definiscono ancora) la nostra identità - come età, religione, nazionalità, orientamento sessuale e genere - gioca un ruolo predominante in ciò che i consumatori cercano nella loro caccia alla contemporaneità modalità di orientamento, accanto ai suddetti macro fattori esterni che contribuiscono a questa crescente infatuazione per la spiritualità new age.