Opinione – Le capsule collection sono il futuro della moda

Come le aziende di fast fashion giocano sulla nostra psiche

È utile se prima approfondiamo la psicologia dietro il fast fashion.

Grandi aziende come H&M, Zara e, più recentemente, PrettyLittleThing e FashionNova, sono esperte nell'identificare le tendenze imminenti dalle sfilate di moda pre-stagionali. Con questa conoscenza in mano, replicano le tendenze imminenti attraverso manodopera a basso costo all'estero e con l'uso di tessuti insostenibili e mal cuciti.

Invece di produrre 1,000 unità di un articolo come faceva la casa di moda originale, le aziende di fast fashion producono circa 100,000 unità di ogni stile. Lo fanno perché l'acquisto di tessuti e la produzione all'ingrosso abbassa significativamente il costo totale di produzione, nonché il prezzo al quale possono vendere gli articoli alle masse.

Questo è il motivo per cui tu, io e migliaia di altri ci siamo trovati a pensare "ho quel top" quando abbiamo visto qualcuno camminare per strada. L'articolo è stato venduto così a buon mercato e in tale abbondanza che sembra tutti ce l'ha.

Di conseguenza, ci annoiamo rapidamente di "quel top". Finisce ammucchiato in fondo ai nostri armadi, il suo tessuto di plastica al 70% si increspa per il resto dell'eternità. O finché non troveremo qualcuno che lo comprerà su Vinted per £ 1.

Questo, anche se comune al giorno d'oggi, è un modo relativamente nuovo di consumare la moda. Nel 2016, gli acquirenti hanno acquistato 60 percento di più capi di abbigliamento rispetto al 2000, ma hanno indossato o tenuto ogni capo solo per la metà del tempo.

Sessanta per cento Scopri di più di un decennio e mezzo prima. Questa è un'enorme discrepanza, che probabilmente aumenterà vertiginosamente nel 2023.

Senza dubbio, il driver di questo comportamento deriva dal fatto che ci vengono inviati messaggi di marketing ogni volta che apriamo i nostri smartphone. Abbinalo alla cultura di non osare pubblicare lo stesso outfit due volte sui social media e il fast fashion si è imbattuto in una tempesta bellissima e perfetta.

Quindi come possiamo evitarlo?

L'argomento delle capsule collection

'stiamo davvero uccidendo il pianeta per alcuni vestiti SHEIN. è pazzesco', è un tweet che mi è rimasto in mente da quando l'ho visto.

Per coloro i cui valori non sono d'accordo con le pratiche delle aziende di fast fashion, ad es. protezione dei diritti umani, preoccupazione per il pianeta o una combinazione di entrambi: la scelta di passare a un armadio in stile capsula è stata probabilmente fatta molto tempo fa.

Se non sei preoccupato per il lato etico delle cose... beh, non sono qui per farti vergognare.

La stragrande maggioranza delle persone è troppo presa dalle vicende della propria vita per pensare a lungo e intensamente a come una minigonna da 5 sterline sia arrivata dal Bangladesh fino al loro armadio.

Ma voi almeno devi essere leggermente infastidito dal sistema che ti tira, ti spinge e vince costantemente nel gioco di convincerti a spendere i tuoi sudati soldi per vestiti che si adattano a malapena e faticano a mantenere la loro qualità.

Una combinazione di tutte queste cose è ciò che mi ha fatto abbracciare la capsule collection. Forse il solo pensiero lo farà fare anche a te.

Allora come comincio?

Per definizione, una capsule collection è composta da 10-50 (più o meno) capi di abbigliamento pratici e versatili che possono essere utilizzati in qualsiasi stagione. Questi articoli non saranno radicati in nessuna tendenza, ma saranno piuttosto senza tempo e di alta qualità.

Pensa a magliette bianche fresche, top di cotone a maniche lunghe, un paio di jeans e pantaloncini ben fatti, gonne, oltre a cappotti o giacche con cerniere e bottoni che rimangono intatti durante molti inverni.

Prima di aggiungere al tuo armadio, puoi prima trarre vantaggio dal lasciar andare gli oggetti in eccesso nel tuo guardaroba. Rivendere oggetti che non usi più è un ottimo modo per iniziare a fare spazio (e qualche soldo in più) per nuovi pezzi che sembreranno e si sentiranno bene per anni.

Acquistare meno spesso - e solo pezzi di buona qualità - ti assicurerà di spendere meno perché penserai più a lungo se li vuoi veramente. Prepararsi al mattino e vestirsi per le serate diventa un gioco da ragazzi quando puoi effettivamente vedere chiaramente ogni oggetto che possiedi.

Questo, la ricerca ha trovato, aiuta anche a sentirsi meno stressati in generale.

Per non parlare del fatto che, con il 30 percento di polvere presente in una famiglia media causata da indumenti economici che utilizzano tessuti che eliminano la microplastica, la tua casa potrebbe essere appena diventata più facile da riordinare.

Tenendo presente tutto questo, ognuno è diverso e non credo ci siano regole ferree per abbracciare il viaggio verso un guardaroba semplificato. Poiché l'abbigliamento di ottima qualità è generalmente più costoso, la pazienza è fondamentale. Probabilmente ci vorrà del tempo per costruire.

E ovviamente, di tanto in tanto, concederemo il lusso di qualcosa in più. Siamo umani e va bene. Ma la follia di ordinare nuovi vestiti usa e getta a settimane alterne deve finire a un certo punto.

Perché non iniziare con un piccolo passo oggi?