Taglia unica: c'è una soluzione alle disparità di taglia dei vestiti?

Tra le continue critiche secondo cui la moda ha un problema di dimensionamento, l'industria si trova in difficoltà a fornire agli acquirenti una soluzione che non soddisfi semplicemente i gruppi di consumatori dominanti.

Una gamma ristretta di opzioni di dimensionamento ha a lungo ostacolato l'industria della moda, un settore che spesso ricorre alla "tagliatura da vanità" in base alla quale i vestiti vengono etichettati attivamente di una taglia più piccola in modo che i marchi siano in grado di indurre in errore gli acquirenti a credere che siano più magri di quanto non siano in realtà. Lasciando che i consumatori si sentano effettivamente esiliati sia dai negozi tradizionali che da quelli di lusso, l'attuale scala dimensionale è discriminatoria e costringe le persone a inserirsi in una scatola che semplicemente non è stata fatta per loro.

Dato che la donna media sperimenta circa 31 cambi di taglia durante la sua vita adulta e l'uomo medio 24, non sorprende che gli acquirenti continuino a spingere per offerte più ampie.

Tuttavia, sebbene questi problemi possano sembrare facilmente risolvibili, il processo per trovare una misura adeguata continua a persistere, principalmente perché i marchi stanno lottando per trovare una soluzione che soddisfi tutti.

"Il sistema è rotto in questo momento", afferma il co-fondatore di non filata Beth Esponnette. "I marchi cercano sempre di raggiungere il numero massimo di persone, quindi prendono di mira il gruppo dominante e le persone emarginate vengono ignorate".

Per come stanno le cose, non è un segreto che l'industria della moda abbia un scarsa comprensione delle dimensioni dei clienti, in particolare perché i marchi continuano a spingere gli standard del corpo obsoleti a cui presumono che i clienti vogliano essere associati. Concentrandosi pesantemente su questo fallimento nell'abbandonare lo status quo, il dibattito il sovradimensionamento ha raggiunto una sorta di punto di ebollizione, ma una domanda di fondo deve ancora essere risolta. Cosa si può fare al riguardo?

Proposta più e più volte, l'introduzione di una tabella delle taglie universale che non varia tra le etichette fornisce un modo istantaneo e logico per combattere questa confusione, ma non riesce ancora a soddisfare le esigenze di coorti di dimensioni specifiche.

"L'uso di una formula matematica è un modo molto rapido e consolidato di farlo, ma è anche molto disattento", afferma Esponnette. 'Le [taglie risultanti] in realtà si adattano a un numero molto ridotto di persone.' Pertanto, al fine di ottenere una gamma di forme e misure più diversificate, di recente sono emerse due opzioni progressive per i marchi: una tecnologia in rapida crescita progettata per trasformare il modo in cui acquistiamo online e il ritorno di abiti su misura.

In un'epoca in cui gli spogliatoi stanno lasciando il posto allo shopping e-commerce, ha senso che le aziende tecnologiche saltino rapidamente sul carro. Riconoscendo che guidare gli acquirenti alle giuste dimensioni durante le prime fasi della navigazione è ora una priorità assoluta, poiché aumenta gli acquisti ripetuti e riduce drasticamente i costosi resi, è in fase di sviluppo un numero crescente di nuovi "strumenti di abbigliamento". "Essere in grado di fornire strumenti di raccomandazione a un cliente è estremamente importante per il digitale perché forniscono un livello di personalizzazione simile a quello che potresti ottenere in un negozio di fascia alta", afferma Heidi Zak, CEO di ThirdLove, un brand che utilizza uno strumento di quiz per identificare la taglia giusta in base alle risposte a una serie di domande dettagliate. "È l'idea di provare a ricreare un'esperienza in negozio ma di farlo online", aggiunge.

Da strumenti di visualizzazione che consentono agli acquirenti di "provare" virtualmente i vestiti tramite un'app mobile di realtà aumentata per Tecnologia di scansione 3D che esegue una scansione completa del corpo di un consumatore e ne identifica le dimensioni con un livello di precisione unico, l'elenco delle tecnologie associate è senza fine.

Un ulteriore vantaggio in termini di sostenibilità è che aiutano anche i marchi a immagazzinare la giusta quantità di inventario ed evitare l'eccesso. Sfortunatamente, tuttavia, un recente rapporto mostra che quasi l'80% dei marchi e dei rivenditori non utilizza ancora la tecnologia che potrebbe chiaramente aiutarli ad affrontare alcune delle loro maggiori sfide, lasciando solo un'alternativa.