La bellezza vegana è destinata a raggiungere il mainstream?

Con la partecipazione a Veganuary ai massimi storici quest'anno, i giganti dell'industria della bellezza e le piccole imprese di cosmetici stanno rinunciando ai prodotti animali più che mai.

Solo due settimane in gennaio, e #Veganuary2021 ha già accumulato ben 53K hit su Instagram e quasi cinque milioni di visualizzazioni su TikTok. Il movimento eco-consapevole, che vede i non vegani abbandonare i prodotti animali dalla loro dieta per il primo mese dell'anno, sta crescendo con forza inesorabile e l'industria della bellezza ne sta prendendo atto.

Anche se questo non è certamente nulla di straordinario – considerando che la domanda di bellezza vegana sta guadagnando terreno da alcuni anni – la pandemia ha portato un nuovo interesse dei consumatori per la sostenibilità e le formule vegane sono in aumento.

"Le persone eviteranno gli ingredienti di origine animale poiché ora comprendono le origini zoonotiche del Coronavirus", spiega Jenni Middleton, Direttore del WGSN. "Invece, vogliono rivolgersi al farmacista della natura per fornire soluzioni di bellezza e benessere collaudate, testate e consacrate dal tempo".

Non è chiaro se l'epidemia di Covid-19 debba o meno ringraziare per la partecipazione da record di 440,000 persone in Veganuary questo mese, ma una cosa è certa. Dato che 30% di Gen Z, un gruppo di consumatori molto influente con un potere di spesa combinato di 140 miliardi di dollari, afferma di non mangiare carne e 80% si aspettano che i marchi da cui acquistano offrano una qualche forma di alternative a base vegetale, non si può negare che il veganismo sia sulla buona strada per raggiungere il mainstream.

L'unica domanda è: la bellezza seguirà l'esempio?

In breve, sì. Non solo attualmente esiste una ricchezza di Approvato da PETA le aziende di cosmetici evitano in modo certificabile tutto ciò che è stato testato su animali o ingredienti derivati ​​​​da animali come cera d'api, gelatina o lanolina tra gli altri, ma più giganti del settore che mai hanno iniziato a fare passi avanti per salire a bordo.

Recentemente, Ulta ha introdotto "vegan" come una delle qualifiche per il suo nuovo Bellezza Consapevole programma e solo ieri, Aveda (di proprietà di Estée Lauder), il marchio già privo di crudeltà per i capelli e il trucco ha annunciato che avrebbe rimosso la cera d'api da tutte le sue linee nel tentativo di incoraggiare dipendenti e clienti a diventare vegani nel 2021.

"Aveda è stata fondata con una missione ambientale, quindi diventare vegani è stato per noi un passo successivo naturale per continuare a ridurre il nostro impatto sul pianeta", afferma Cristina Sala, Vicepresidente Ricerca e Sviluppo. "Siamo stati ulteriormente costretti ad accelerare il processo di fronte ai fatti relativi all'impatto degli ingredienti di origine animale sulla salute del pianeta".