Google e WWF collaborano per promuovere l'approvvigionamento di moda sostenibile

Le due società hanno annunciato una partnership che fornirà ai marchi di moda una visione migliore su come rendere le loro catene di approvvigionamento più rispettose dell'ambiente.

Google Cloud ha collaborato con l'organizzazione benefica per la fauna selvatica WWF Sweden per aiutare l'industria della moda a potenziare i suoi sforzi ambientali. Sviluppando una piattaforma di dati incentrata sull'approvvigionamento sostenibile, il progetto congiunto darà ai marchi l'opportunità di monitorare l'impatto delle loro catene di approvvigionamento e di cambiare di conseguenza per supportare le iniziative verdi.

Sebbene la maggior parte dell'effetto attuale dell'industria sul pianeta sia dovuto alla fase della materia prima in un processo di produzione (a rapporto di Quantis ha rivelato che il 20% dell'inquinamento delle acque reflue industriali in tutto il mondo è dovuto al lavaggio dei tessuti), anche le catene di approvvigionamento frammentate rappresentano una sfida importante. In più paesi, è diventato sempre più difficile raccogliere dati nel corso degli anni ed è qui che entrano in gioco Google e WWF.

Cercando di accedere ad analisi non sfruttate e spingere i marchi a essere più concisi nella valutazione dell'impatto delle loro decisioni sull'ambiente, il programma fornirà una visione molto più olistica della catena di approvvigionamento. Oltre al potere di elaborazione dei dati di Google, la conoscenza illimitata delle materie prime del WWF migliorerà senza dubbio il problema della moda con la trasparenza.

Con l'obiettivo di analizzare più di 20 materie prime comunemente utilizzate (come sintetici e prodotti naturali), le due organizzazioni valuteranno ogni materiale e luogo di approvvigionamento su dettagli come l'inquinamento atmosferico e la scarsità d'acqua, stimando impatti come le emissioni di gas serra. Questo è costruito su un precedente progetto che ha tracciato cotone e viscosa utilizzando la tecnologia AI per elaborare i dati e le preziose informazioni ambientali di Google Earth. Una volta completato, lo strumento terrà conto anche dell'impatto positivo della scelta di materiali più rispettosi dell'ambiente, offrendo dati sui "vantaggi di mitigazione" delle scelte sostenibili.

"La nostra ambizione è creare una piattaforma decisionale arricchita di dati che consenta l'analisi della catena di approvvigionamento in un modo che prima non era possibile su questa scala", afferma Ian Pattinson, responsabile dell'ingegneria del cliente per la vendita al dettaglio presso Google UK. "La collaborazione con il WWF riunisce la capacità tecnica di Google Cloud, tra cui l'analisi dei big data e l'apprendimento automatico, e la profonda conoscenza del WWF nella valutazione delle materie prime."

Ora, più che mai, l'industria della moda sta affrontando una pressione intrinseca per dimostrare la sostenibilità della sua catena di approvvigionamento e, mentre si riprende dall'interruzione causata dal Covid-19, quale momento migliore per rivalutare i suoi processi? È certamente commercialmente vantaggioso farlo.