Ganni e Levi's lanciano la capsule collection solo a noleggio

La joint venture è un'altra vittoria per la sostenibilità, parte di una rivoluzione della moda a noleggio che sta cercando di affrontare il problema dei rifiuti del settore.

All'inizio di quest'anno, il CEO della Copenhagen Fashion Week ha annunciato un piano d'azione per ritenere tutti i designer partecipanti responsabili di una serie di requisiti ambientali. Sperando di trasformare l'evento in una "piattaforma di advocacy", Cecilie Thorsmark ha delineato quello che lei definisce un modo radicalmente nuovo di pensare a settimana della moda senza dover effettivamente abbandonare il formato esistente.

In seguito, il marchio preferito dai millennial Ganni ha collaborato con un fornitore americano American Levi per la sua collezione SS21 su una capsule esclusiva che punta tutto su un design circolare e a basso impatto. Soprannominato 'Lettera d'amore,' consiste in materiale Levi's riciclato e denim riproposto, tutti disponibili per il noleggio.

Sì, è vero, presentando un'ode alla longevità e all'atemporalità del denim, Ganni e Levi's permetteranno solo ai consumatori di prendere in prestito i pezzi, promuovendo l'idea che l'abbigliamento non deve essere posseduto per essere amato. "Il nostro amore reciproco per il denim e il desiderio di ricostruire creativamente i vintage 501 è stato un incredibile punto di partenza", afferma il CPO di Levi's, Karyn Hillman. "Di conseguenza, siamo riusciti a creare qualcosa di completamente nuovo, nonché qualcosa di senza tempo da condividere".

Una prima nel suo genere, l'offerta modesta (ma durevole) consiste in soli tre modelli di base: un paio di jeans 501 classici, un vestito e una camicia button-down. Inoltre, tutto è progettato per essere abbastanza versatile per le scelte di stile individuali: pensa a maniche patchwork voluminose opzionali, vita regolabile che ti consente di scegliere tra una vestibilità a vita bassa o alta e colletti Peter Pan staccabili.

"La bellezza del buon denim è che migliora nel tempo", afferma Ditte Refstrup, direttore creativo di Ganni. 'La partnership consiste nel condividere quell'amore per il denim eccezionale e nel trasmetterlo. Abbiamo selezionato a mano ogni coppia di 501 vintage con Levi's per il progetto per riciclare e dare loro nuova vita. È stato un processo così speciale e personale.' Combinando la sua caratteristica silhouette eccentrica con il materiale perenne, l'etichetta danese ha prodotto una gamma di articoli davvero eleganti e, soprattutto, sostenibili, che possono essere trovati esclusivamente sulla sua nuova piattaforma di noleggio, Ganni Ripeti.

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