Mentre l'industria dello shopping di rivendita continua a crescere, ho esaminato il motivo per cui è così popolare tra la Generazione Z e ho formulato la mia guida definitiva all'acquisto di moda usata online.
Parsimonia, riutilizzo, il commercio di scorte morte - lo chiami. Vanno tutti sotto l'ombrello della moda di rivendita. Molto prima che diventasse chic, rovistare nei mercatini vintage era il modo migliore per trovare abiti originali, spesso firmati, senza i pesanti cartellini dei prezzi. Era lì che potevi imbatterti in una giacca Versace a un prezzo sbagliato che costava meno del cibo da asporto che avevi intenzione di ordinare quella sera. È stata una caccia al tesoro per gli acquirenti più intrepidi che alla fine sono migrati online su eBay e che ora è un'attività in piena espansione.
Le connotazioni negative un tempo legate alla moda usata non ci sono più. In un periodo in cui la minaccia del cambiamento climatico o di un disastro ecologico è più diffusa che mai, lo shopping di rivendita è di gran moda. Nel caso l'avessi dimenticato, la moda è ufficialmente il più grande consumatore globale di acqua secondo l'ambiente delle Nazioni Unite e genera "più emissioni di gas serra di tutti i voli internazionali e la navigazione marittima messi insieme". È anche relativamente noto per la quantità di rifiuti che produce: una spazzatura camion ogni minuto per l'esattezza.
Con le preoccupazioni per l'enorme impatto ambientale del settore che cresce sempre più forte e più persistente, la rivendita – e l'eliminazione del consumo eccessivo che ne deriva – è diventata una sorta di salvatore per la sostenibilità nella moda. Trovare un uso extra per gli indumenti non rinnovabili che sono già in circolazione è un modo brillante per evitare che gli articoli finiscano nelle discariche. Inoltre, scoraggia i clienti dall'acquistare nuovi e questa riduzione degli acquisti contribuisce notevolmente a rallentare il degrado ambientale.
Man mano che i consumatori diventano sempre più aperti verso l'usato e l'abbigliamento vintage, la vendita al dettaglio di fast fashion sta fallendo e la rivendita è così popolare che il mercato sta crescendo a un ritmo ventuno volte più veloce dell'intero settore della moda (secondo un rapporto by Global Data). Il confine tra lo shopping in un fiore all'occhiello di un marchio glamour e l'acquisto di seconda mano è stato notevolmente sfumato, ed è tutto grazie alla decisione dei consumatori nativi digitali di essere più responsabili con il loro comportamento di acquisto.
Inoltre, sulla scia del Fashion Pact firmato al vertice del G7 dello scorso anno e del fallimento ufficiale di Forever 21, che ha dato il via alla fine attesa da tempo del fast fashion, è iniziata la nuova era più mainstream della moda sostenibile online.
Una grande maggioranza di marchi di moda (come Patagonia che monitora da vicino la sua catena di approvvigionamento per assicurarsi che non causi danni inutili all'ambiente) ha completamente cambiato i propri metodi di produzione nel tentativo di ridurre l'impatto dell'industria sul nostro pianeta.
Questo è quando le grandi aziende vengono a patti con il fatto che stanno meglio investendo in pezzi senza tempo che resistono per anni, piuttosto che soddisfare l'idea che le persone vogliono accedere alle ultime tendenze il più rapidamente possibile. A titolo illustrativo, Levi's (sappiamo tutti bene quanto sia cattivo il denim) ha trasformato l'intero processo di progettazione e produzione, passando all'utilizzo di cotone 100% proveniente da fonti sostenibili. Ricicla persino i vecchi jeans nell'isolamento domestico (quanto è bello).
Ora, più che mai, o si adatta o va a rotoli, e tutti sembrano aver capito.
Indossare abiti di altre persone è diventato così di moda che l'acquisto di oggetti usati è aumentato del 46% in tutto il mondo negli ultimi due anni. E, come scoperto da ThredUp nel loro più recente sondaggio, uno su tre Gen Zers Preferisco di gran lunga il riutilizzo e il riciclaggio alla "cultura dei centri commerciali" e alla moda usa e getta al giorno d'oggi. La massiccia ondata di popolarità della rivendita non deve essere ignorata, soprattutto considerando che entro il prossimo decennio sarà più grande della moda veloce e varrà 51 miliardi di dollari entro il 2023 (ThredUp).
I guardaroba non riguardano più ciò che è "caldo", è l'eccitazione di trovare una gemma delle collezioni passate - una non disponibile in negozio - che Zers trovare attraente. La rivendita offre anche un mezzo più unico di ritrarre l'estetica individuale, e parte essenziale di ciò che la Gen Z sta cercando quando cura look che esprimono la propria personalità. I giovani stanno anche prendendo a TikTok e simili piattaforme di social media per condividere queste scoperte uniche nel loro genere, e sta rapidamente diventando "cool" vestire vintage.
Fidati di me, ho perso il conto della quantità di volte in cui mi sono imbattuto in un account pieno di oggetti riciclati e usati su cui vorrei poter mettere le mani. Il mercato della rivendita ha, senza dubbio, cambiato il volto della moda per sempre, e con la Gen Z al timone.
Di conseguenza, a causa del vasto potenziale economico della rivendita, gli operatori dell'e-commerce hanno iniziato a partecipare, ciascuno cercando di ottenere una posizione di mercato superiore "presentando agli acquirenti un'angolazione unica, una consegna rapida o un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità", come Highsnobiety rapporti qui. Questi giocatori stanno cambiando il gioco con la loro gamma di designer, estetica e facilità d'uso; fattori che li qualificano per essere inclusi nella mia guida definitiva. Quindi, senza ulteriori indugi, vedi sotto le prime sei piattaforme (secondo me) per l'acquisto di moda usata online. Divertiti!
Depop
Depop è in cima alla mia lista per un motivo. Io stesso sono un avido utente della piattaforma, sono un grande fan della sua forte comunità, della pletora di oggetti incredibili che non troverai davvero da nessun'altra parte e del fatto che consente davvero l'auto-espressione creativa.
Descrivendosi come un ibrido eBay/Instagram, Depop consente agli utenti di impostare profili in cui possono quindi acquistare e vendere articoli peer-to-peer e dal lancio quasi un decennio fa, è cresciuto fino ad avere ben 13 milioni di utenti registrati in 147 paesi.
Scorrendo, noterai una gamma simile di designer che potresti trovare sui binari dei tuoi negozi vintage medi, ma la maggior parte degli articoli sono offerti a prezzi altamente accessibili. Ci sono ovviamente alcuni prodotti di fascia alta sull'app, quelli che credo attirino un gruppo di consumatori leggermente più anziani, ma come sempre, sono i furti di fascia bassa che lo rendono fantastico.
Depop ha avuto successo in maiuscolo sulle abitudini online della Generazione Z, riconoscendo che la generazione esperta di tecnologia è senza dubbio più propensa a desiderare qualcosa che vede passivamente sui propri schermi. Per questo motivo, generalmente funziona come la tua app social tradizionale di tutti i giorni con una funzione di messaggistica che gli conferisce un aspetto più comune, quello di un vero mercato in cui puoi barattare o negoziare attraverso acquisti all'ingrosso, proprio come faresti in un negozio . Genio.
All'inizio del 2019, 'grammatiche' ha iniziato a testare una nuova funzionalità che consente loro di fare clic sugli elementi all'interno dei post, vedere il pezzo e compilare un modulo d'ordine (se lo desiderano). Piace Depop, la piattaforma stava tentando di integrare i processi di pagamento con l'esperienza dell'utente e, di conseguenza, ha lanciato la sua funzione di acquisto istantaneo.
Se prendi in considerazione che quasi 1 su 4 Gen Zers conoscere nuovi prodotti tramite influencer, Instagram è un modo sicuro per mettere le mani su quei pezzi di seconda mano che hai nella cartella salvata da mesi. Chi sapeva che scivolare nei DM di qualcuno sarebbe stato il nuovo modo di fare acquisti vintage? Personalmente, non considererei Instagram una piattaforma di rivendita in sé, ma rappresenta un'interessante opportunità per gli influencer, o anche per gli stilisti emergenti, di promuovere il proprio lavoro e alla fine di ricavarne entrate.
Ad esempio, Charlotte, che gestisce un account chiamato felice.risparmio, ha incanalato la sua consapevolezza che Instagram è estremamente popolare tra le ragazze della sua età in un vero e proprio business. "Essendo una ragazza adolescente, la maggior parte delle persone nella mia scuola ce l'ha", dice. Posto foto di elementi si è risparmiata con un prezzo di partenza e un periodo di offerta di 48 ore, è una delle tante che usa Instagram per incoraggiare lo shopping di rivendita ed è sicuramente qualcosa che sta guadagnando terreno.
"Abbiamo visto una fiorente comunità di venditori vintage e influencer amanti dell'usato su Instagram, che è una naturale evoluzione digitale di questo", afferma Georgia Kelly di Instagram Partnerships. Con centinaia di migliaia di persone che seguono #vintage solo nel Regno Unito e nel Nord America, è una comunità in continua espansione, quindi, che tu sia un acquirente o un venditore, fa sicuramente il taglio.
CAPRA
Concentrandosi esclusivamente sulle scarpe da ginnastica (gioco di parole), GOAT è la tua piattaforma di rivendita ideale se stai cercando un paio di Air Max di seconda mano. Branding come "hub globale per lo stile delle sneaker", è stata fondata nel 2015 per vendere scarpe dei principali marchi contemporanei, d'avanguardia e di design. Attraverso il suo posizionamento unico nel mercato della rivendita, l'azienda è altamente autentica, facendo riemergere le tendenze del passato e offrendo agli utenti il meglio delle specifiche dello streetwear.
L'app stessa è altamente efficiente, con caratteristiche di progettazione della Realtà Aumentata che la pongono al di sopra di ogni altra cosa in questo elenco in termini di progresso tecnologico. forse mio preferito la cosa di GOAT è la sua semplicità, che offre una gradita pausa dal mondo online dell'hype delle sneaker. Puoi navigare in base al tema, tutti gli articoli sono dotati di descrizioni dettagliate e ha anche suggerimenti editoriali per aiutarti a guidare la tua decisione. Oh, e meglio non dimenticare il fatto che puoi letteralmente provare le coppie usando l'AR prima dell'acquisto. GOAT è sicuramente in anticipo sui tempi quando si tratta di rivendita, anche se non sarò sorpreso se altre piattaforme inizieranno i seguenti completo da uomo.