La moda affronta una rinnovata pressione per diventare sostenibile

Il rapporto dell'IPCC della scorsa settimana ha esortato i marchi di abbigliamento ad agire molto più velocemente per salvare il pianeta e la condanna di Greta Thunberg in un'intervista a Vogue mostra che l'industria non ha più nessun posto dove nascondersi.

"Il nostro messaggio a ogni paese, governo, impresa e parte della società è semplice: il prossimo decennio è decisivo per l'azione per il clima", ha affermato lunedì scorso Alok Sharma, presidente designato della Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici.

Si riferiva, ovviamente, al rapporto dell'IPCC pubblicato di recente che ha visto la maggior parte di noi svegliarsi di notte in preda al panico per avvertenze che stiamo davvero finendo il tempo per salvare il pianeta.

"Questo include la moda", ha continuato, un sentimento ripreso da Greta Thunberg nel suo primo Vogue in assoluto colloquio, dove ha collegato direttamente la fiducia degli scienziati che gli eventi meteorologici estremi sono causati dall'attività umana con l'ambiente ostile del settore pratiche.

Nonostante l'aumento dei discorsi sulla sostenibilità, sia Sharma che Thunberg ritengono che la moda manchi dell'urgenza che gli esperti ritengono così necessaria per il futuro, dato che è una delle industrie più inquinanti al mondo.

Sì, innumerevoli marchi hanno già delineato obiettivi ambiziosi per ridurre il loro impatto a lungo termine, ma con questi obiettivi ora in netto rilievo, l'asporto è un messaggio inequivocabile che i loro sforzi non sono all'altezza della sfida a portata di mano.

"Molti fanno sembrare che l'industria della moda stia iniziando ad assumersi la responsabilità, spendendo cifre fantastiche in campagne che si dipingono come sostenibili, etiche, ecologiche, climaticamente neutre o eque", ha twittato Greta dopo il lancio del suo servizio.

"Ma cerchiamo di essere chiari: questo non è quasi mai altro che puro greenwash".

A titolo di esempio, sebbene il Carta dell'industria della moda per l'azione per il clima ha fissato l'ambizioso obiettivo di raggiungere le emissioni nette zero entro il 2050 – con Kering, PVH, Levi's, Burberry e LVMH tutti a bordo – non è chiaro come sta cercando di farlo.

Concentrandosi invece su modifiche operative che migliorano solo moderatamente l'impatto di prima abbigliamento, questi marchi continuano a ignorare il fatto che la risposta sia una transizione completa verso l'energia rinnovabile lungo tutta la catena di approvvigionamento, che opera in gran parte nei paesi più vulnerabili e già colpiti dalla crisi ecologica.

Per non parlare del fatto che potrebbero adottare un nuovo modello di business interamente che si basa meno sulla ricerca di tendenze e sulla sfornare capo dopo capo per soddisfare la domanda. È una trasformazione a spettro completo che include l'accorciamento del ciclo di pista, ma che attualmente sembra relativamente intangibile.

"Per colmare completamente il divario di riduzione delle emissioni, l'industria dovrà passare a modelli e pratiche aziendali più sostenibili", afferma Cinzia Cummis, direttore del settore privato per la mitigazione del clima presso il World Resources Institute.

"C'è un'opportunità significativa per ridurre l'impatto allontanandosi dal modello lineare odierno di prendere, fare, sprecare".

Fino a quando questo non sarà riconosciuto e i marchi smetteranno di presumere di avere il lusso di decenni per adattarsi, gli sforzi di sostenibilità della moda rimarranno troppo ristretti per fare la differenza.

"Non è possibile produrre in serie la moda o consumare in modo 'sostenibile' come il mondo è modellato oggi", si legge nella storia di copertina che sgrida Greta, chiarendo che i cambiamenti dei consumi individuali non soddisferanno le esigenze del momento.

"Questo è uno dei tanti motivi per cui avremo bisogno di un cambiamento di sistema."

Quello che lei e il rapporto dell'IPCC confermano è che se la moda non agisce immediatamente, non solo avrà maggiori responsabilità per la situazione attuale di quanto non abbia oggi, ma comincerà a sgretolarsi man mano che i consumatori acquisiranno maggiori informazioni sul l'evidente inerzia del settore.