Rimanere rilevanti durante il COVID-19? Le aziende di bellezza si rivolgono alla tecnologia

Poiché il periodo di blocco si estende in tutto il mondo, i marchi di cosmetici stanno cercando nuovi modi per costruire le loro comunità con la tecnologia in prima linea.

Nel tentativo di attirare i consumatori in isolamento, i marchi di bellezza si stanno concentrando maggiormente sui loro metodi di costruzione della comunità, abbracciando la tecnologia come mezzo per superare la barriera che l'industria nel suo insieme sta affrontando con le vendite tramite vendita al dettaglio fisica non più un'opzione.

Il cambiamento delle loro strategie sociali dalla promozione del prodotto all'aumento dei contenuti sullo stile di vita di Internet non è nuovo: i marchi di cosmetici sono stati incredibilmente attivi sul web da un po' di tempo, ma lo è il loro turno di musica. I DJ set dal vivo su Instagram e playlist appositamente personalizzate sono di gran moda all'interno della comunità di bellezza online in questo momento, mentre il loro pubblico rimane sotto gli ordini di allontanamento sociale, una tendenza che è stata accelerata di dieci volte dall'inizio della quarantena.

"Abbiamo assistito a un enorme aumento dell'interesse per più contenuti che non sono specifici del prodotto", afferma la fondatrice di Alleyoop, Leila Kashani Manshoory. "Anche se in passato ci siamo dilettati di contenuti sullo stile di vita, non era quasi allo stesso livello con cui lo stiamo facendo oggi. Penso che la quarantena ci abbia fatto intensificare il nostro gioco perché l'interesse c'è, di sicuro.'

Con le storie di Instagram che si collegano direttamente a queste playlist sui rispettivi account, aziende come Bareminerals, Il Makiage e Alleyoop sono solo alcuni dei grandi nomi del settore che sono stati coinvolti. Anche Glossier gestisce attualmente la propria pagina Spotify con oltre trenta playlist accessibili ai 17,000 follower che hanno sulla piattaforma (Mixtape 14 è sicuramente la mia preferita, ascolta qui).

Le compilation di questi marchi su Spotify e Apple Music condividono temi simili di mantenere la motivazione mentre sono a casa mentre continuano a cercare di posizionarsi come orientati allo stile di vita, ma ciò che si sta dimostrando di maggior successo è l'integrazione della musica con IGTV.

Infatti, nonostante sia stato considerevolmente oscurato da TikTok (IGTV è stato scaricato solo da 7 milioni di persone rispetto agli 1.5 miliardi di TikTok nello stesso lasso di tempo), IGTV sembra tornare in modo significativo attraverso la bellezza, poiché i marchi sfornano contenuti per gli utenti bloccati al chiuso. E attingere alla sua crescente popolarità sembra essere la strada da seguire, in particolare per Youth to the People, un marchio di prodotti per la cura della pelle che ha ospitato un DJ set di un'ora il 27 marzo che ha attirato migliaia di spettatori da tutto il mondo.

"La musica è stata sicuramente qualcosa che è stata al centro del marchio", afferma il co-fondatore Greg Gonzales. "Abbiamo Spotify da due anni e abbiamo lanciato una serie di concerti a Los Angeles all'inizio di quest'anno. Essendo in  mette in quarantena ciò che ci ha spinto a ospitare il nostro primo DJ set su IGTV e abbiamo iniziato a offrire più contenuti grezzi e lezioni di cucina vegana, yoga e rilascio linfatico. È importante adattare la nostra programmazione e pensare a tutto ciò che stiamo facendo.'

Ma, se ti stai ancora chiedendo come questo stia avvantaggiando i marchi, sappi che è la priorità dell'impegno rispetto alle vendite, del gioco rispetto alle entrate, che li tiene a galla. A lungo termine, sta trasformando totalmente ciò che queste aziende sono al loro interno, e ciò che è evidente è che ci sarà sicuramente più attenzione allo stile di vita in futuro finché la tecnologia è coinvolta.