I marchi di bellezza stanno sostenendo la ridefinizione del nero

MAC Cosmetics, elf e Morphe sono solo alcuni di quelli coinvolti in una campagna che sta cercando di cambiare le percezioni su cosa significhi essere neri.

Nel 2020, la domanda urgente di "come posso aiutare" è stata quella che ha dominato i social media fino all'anno successivo.

È arrivato sulla scia delle proteste in tutto il mondo che non solo chiedevano la fine della brutalità della polizia e della giustizia per l'omicidio di George Floyd, ma anche per un migliore alleato da parte di grandi marchi da tempo colpevoli di trarre profitto dallo sfruttamento dei neri.

Con BLM ora il più grande movimento civile nella storia degli Stati Uniti, è diventato sempre più difficile affinché le aziende attirino i consumatori con vuote promesse di solidarietà verso la comunità e nel 2022 un sostegno alimentato da motivazioni performative verrà annusato in un istante.

Sfortunatamente, negli ultimi mesi la maggior parte dei marchi di postazione con quadrati neri lo ha fatto fallito nella loro responsabilità di mantenere lo slancio e il peso dell'azione sostanziale è ricaduto nelle mani di coloro che hanno molta meno influenza.

Appare con l'eccezione di alcuni attori chiave nel mondo della bellezza, tuttavia, grazie a Sharon caduta, un potente sostenitore delle voci nere in tutto il settore e fondatore di Tirati su per il cambiamento, un'organizzazione che lavora per inaugurare un futuro di equa rappresentanza dei neri nelle aziende e ritenerle responsabili della loro autoproclamata "veglia" quando la spinta per l'uguaglianza era impossibile da ignorare.

In missione per cambiare il modo in cui le persone pensano alla parola "Black", la sua ultima campagna mira a spostare le percezioni su cosa significhi essere neri, rifiutare le connotazioni negative e celebrare la bellezza dell'oscurità.

Come? Collaborando con artisti del calibro di MAC Cosmetics, elf e Morphe (tra una sfilza di altri) su imballaggi completamente neri in edizione limitata per i loro prodotti più noti per aumentare la consapevolezza e provocare conversazioni significative. Tutti i profitti - la prima incarnazione dello scorso febbraio ha avuto un enorme successo raccogliendo ben $ 400,000 - vai al Pull Up For Change Fondo di impatto, che fornisce finanziamenti agli imprenditori neri emergenti.