Negli ultimi anni l'industria della bellezza ha intensificato il suo impegno per ridurre l'impatto ambientale. Tuttavia, le celebrità hanno iniziato a capitalizzare il crescente interesse della Gen-Z per la cura della pelle, minacciando i progressi compiuti dai marchi di lunga data.
Se hai prestato attenzione all'industria della bellezza ultimamente, probabilmente hai notato un aumento estremo delle linee di prodotti per la cura della pelle delle celebrità sul mercato.
Sono finiti i giorni in cui avresti visto la tua attrice o musicista preferita in una pubblicità televisiva che approvava la crema per gli occhi anti-età tra gli episodi del nuovo dramma criminale.
Questo perché le celebrità non si accontentano più solo di una fetta dei profitti guadagnati dalle collaborazioni con marchi di bellezza affermati. Vogliono invece essere i portavoce del proprio marchio e, cosa forse più importante, spingerti a dimostrare la tua fedeltà ai fan acquistando il loro nome.
La transizione di Instagram dalla piattaforma di condivisione di foto al mercato online di potenziamento del marchio ha reso questo processo completamente possibile e, oserei dire, troppo facile?
Le celebrità ora pilotano il loro intero schema di marketing tramite i social media, controllando direttamente la narrativa attorno a ciascuno dei loro prodotti. "Ingredienti puliti e naturali", "imballaggio sostenibile" e "materiali di provenienza etica" sono alcune delle frasi alla moda che le celebrità usano per fare appello alla domanda della Generazione Z di filosofie di marca rispettose dell'ambiente.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner e Selena Gomez sono solo alcuni dei nomi che stanno attualmente dominando il mercato della cura della pelle delle celebrità. Presto si uniranno a loro molte altre star e influencer che si sono già assicurati i marchi per i propri progetti di bellezza in sospeso.
Questa recente tendenza solleva alcune domande. Quanto sono sostenibili queste formule di prodotto rispetto ad altre del settore? Queste pubblicità sono rappresentazioni genuine e oneste del prodotto venduto ai follower?
Con oltre 120 miliardi di unità di plastica generate ogni anno dagli imballaggi cosmetici, i marchi famosi per la cura della pelle contribuiscono molto oltre ad aggiungere pressione all'attuale crisi della plastica?