#AcnePositivity sta incoraggiando la Gen Z a destigmatizzare le imperfezioni della pelle

Man mano che il movimento cresce insieme a una nuova attenzione indotta dalla pandemia sulla cura di sé, aumenta anche l'accettazione delle condizioni della pelle a lungo intrise di stigma inutile.

"I brufoli sono arrivati", ha annunciato Justin Bieber ai suoi 151 milioni di follower su Instagram nel 2018, aprendo la strada a una nuova era di rappresentazione dell'acne.

Nei due anni successivi, in particolare a seguito dell'epidemia di Coronavirus che ha portato con sé blocchi in tutto il mondo e un maggiore interesse per la bellezza naturale e le abitudini di cura, sembra che sia stato raggiunto un consenso generale: che è giunto il momento di iniziare a normalizzare i punti.

Ora, mentre la Generazione Z continua a gravitare ulteriormente dall'ossessione del beat completo e dall'esagerare Faccia di Instagram che è definita un'intera generazione di influencer millennial, la demografia guidata dal cambiamento sociale sta trascurando qualsiasi "regole" di bellezza attualmente in vigore, lottando per trasformarle in favore di più realtà. Questi nuovi valori hanno segnato un enorme cambiamento nel modo in cui l'industria della bellezza nel suo insieme è si avvicina come soddisfare le esigenze degli Zers che non cercano più modi per perfezionare un 'look'.

Invece, poiché i giovani consumatori continuano a celebrarsi così come sono, ci si aspetta che i marchi abbandonino gli stigmi obsoleti che circondano l'imperfezione e incoraggino l'importanza di sentirsi a proprio agio nella propria pelle.

Infatti, accanto a una maggiore visibilità dei breakout nelle campagne pubblicitarie e nei movimenti come #libera il brufolo guadagnando una seria trazione sui social media, è diventato un po' di moda condividere online le esperienze con le malattie della pelle. Rifiutandosi di coprire, tutti, da Kendall Jenner a Lili Reinhart, hanno pubblicato post sui loro viaggi, mostrando con orgoglio i loro volti macchiati di crema e abbandonando la tendenza apparentemente radicata a modificare pesantemente le loro foto.

Grazie alle fiorenti conversazioni pro-acne che sono emerse sul retro di questo, mentre gli spot possono essere considerati da alcuni un argomento frivolo per il quale sostenere, la spinta contro lo skin-shaming si sta muovendo a velocità vertiginosa e i marchi hanno iniziato a prenderne atto . Nel tentativo di soddisfare le mentalità dei consumatori incalliti, una sfilza di aziende è recentemente arrivata sul mercato, offrendo vie innovative di empowerment e autoespressione senza messaggi simbolici.

In prima linea è volto da stella, lanciato l'anno scorso per "rendere cool l'acne" con la sua varietà di cerotti idrocolloidi a forma di stella progettati per "portare un po' di divertimento e glamour tanto necessari ai trattamenti per l'acne" (secondo il cofondatore, Julie SchotT).

Sfidando la percezione che le toppe dei brufoli dovrebbero essere trasparenti e attirare meno attenzione possibile, le stelle sono lì per essere sfoggiate, specialmente nell'era di TikTok dove i video non filtrati sotto il mioskinandme gli hashtag ottengono milioni di visualizzazioni. "La cosa fantastica della Generazione Z è che sono pronti ad abbracciare la vera pelle", afferma Schott. "Postano selfie inediti, sono aperti sui loro problemi e non sentono il bisogno di mostrare questa vita perfetta che forse era la tendenza sui social media qualche anno fa."

Starface, nel decidere attivamente di valorizzare e accentuare ciò che altri marchi possono scegliere di nascondere, sta diffondendo il messaggio che non dovremmo sentirci condizionati a credere che le imperfezioni debbano essere nascoste né il nostro senso di autostima dovrebbe essere avvolto nel modo in cui la nostra pelle sembra.

È lo stesso messaggio che è al centro del movimento #AcnePositivity e che, sostenuto dai consumatori lungimiranti della Generazione Z e dai marchi che si rivolgono specificamente a loro, plasmerà senza dubbio il futuro del modo in cui percepiamo la bellezza.