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In che modo l'industria della bellezza sta dando la priorità alla trasparenza online?

Mentre il settore continua a esplorare gli spazi digitali, le piattaforme incentrate sulla comunità che consentono il controllo di cosmetici e prodotti per la cura della pelle in tempo reale si stanno rivelando le più popolari.

Non dovrebbe essere una sorpresa, ma il coinvolgimento dei consumatori online è diventato un top priorità per il settore della bellezza.

Chiunque abbia prestato attenzione negli ultimi dieci anni avrà notato che molti importanti marchi di bellezza spostano rapidamente la loro attenzione sulle piattaforme online, ripensando alle loro esperienze di consumo pensando al mondo digitale.

La maggior parte è desiderosa di testare una nuova tecnologia immersiva, con alcuni che arrivano persino a immergersi nella metaverse al fine di mantenere coinvolti i consumatori della Gen Z.

Alcuni esempi di queste innovazioni digitali includono intelligenza artificiale, deep learning e realtà aumentata. Tutti sono sulla buona strada per trasformare il modo in cui interagiamo con cosmetici, profumi e le nostre routine di cura della pelle.

Tuttavia, mentre i marchi si evolvono e cambiano per stare al passo, la trasparenza aziendale rimane vitale come sempre.

Newness raccoglie 3.5 milioni di dollari per i suoi 'Twitch for beauty streamer' | TechCrunch

Strategie di marketing creative a parte, i consumatori sono ora più consapevoli dell'approvvigionamento, dell'etica e della sostenibilità. La maggior parte sarà probabilmente scoraggiata dalla mancanza di chiarezza che un'azienda opera e avrà bisogno della certezza che ciò che sta acquistando sia in linea con i propri valori personali.

Come si può dare priorità a questa apertura in uno spazio che è in continua evoluzione, ipercompetitivo e esclusivamente online? Soprattutto in un'epoca di disinformazione e sovraccarico di dati?

Jenny Qian è il fondatore e CEO di NOVITÀ, una piattaforma incentrata sulla comunità progettata esclusivamente per l'ossessione della bellezza che incoraggia la conversazione sulle pratiche aziendali e sull'approvvigionamento sostenibile. Crede che la sua piattaforma possa fornire la soluzione.

"NEWNESS è una conversazione in corso sulla bellezza e quella conversazione è aperta a tutti, come guardare un film invece di fare il facetime con i tuoi amici", spiega.

'Aiuta con l'autenticità perché se la tua comunità ti supporta, sarebbe terribile promuovere prodotti che non ami necessariamente. Approfondisce quella fiducia.'

Piattaforma di live streaming Newness Beauty: cosa sapere – WWD

Pensa a NEWNESS come a una versione più inclusiva di Twitch, in cui gioco e bellezza si fondono e celebre. Offre un ambiente sicuro e accogliente per consentire a consumatori, creatori di contenuti e aziende di interagire tramite lo streaming live. Gli utenti possono impegnarsi completamente con tutorial di trucco, GRWMS, unboxing e recensioni in tempo reale.

NEWNESS cerca di creare conversazioni autentiche tra i marchi ei loro acquirenti, incoraggiando la trasparenza e la crescita della comunità.

'Tutti su NEWNESS sono appassionati di bellezza! Quindi ti senti davvero come se fossi in contatto con così tante persone come te,' @scopri il bagliore dice Stordito.

'Puoi nerd su prodotti, ingredienti, le ultime marche che hai provato. È un pubblico più di nicchia rispetto ad altre piattaforme video, il che gli conferisce una sensazione di comunità più forte. Mi piace anche il fatto che ci sia un feedback nella chat.'

E senza nascondersi dietro filtri fuorvianti o modifiche raffinate, NEWNESS garantisce che il salto di bellezza nel mondo online non è semplicemente l'ennesima offerta del settore per fare vendite.

Gli ex dipendenti di Twitch raccolgono $ 3.5 milioni per "Novità" di una startup incentrata sulla bellezza - Tubefilter

Ciò è supportato dalla sua funzione "Cristalli". Guardando un live streaming o premendo il pulsante Segui, gli utenti possono guadagnare e successivamente scambiare cristalli con prodotti di dimensioni standard, premi in edizione limitata e altro ancora. Possono anche regalarseli a vicenda.

È una fonte di entrate che evita i contenuti sponsorizzati ed è più favorevole all'etica incentrata sulla comunità di cui NEWNESS è orgogliosa.

"Mi piace molto fare regali perché è un'opportunità per la comunità di inviare amore ai propri creatori di contenuti preferiti", conclude Qian.

"NEWNESS incoraggia un buon comportamento e consente agli utenti di sentire che il loro account ha valore."

"Questo è ciò di cui la ludicizzazione della bellezza ha bisogno per avere successo."

 

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