Boody lancia una campagna creativa che mette in risalto il disagio della biancheria intima

Si stima che le donne trascorrano un totale di 27 anni provando disagio a causa della biancheria intima che scava, sfrega e lascia impronte profonde sulla pelle. Offrendo come soluzione i suoi prodotti biologici a base di bambù, il marchio certificato B Corp sta affrontando questo fardello silenzioso.

"La migliore impressione che la tua biancheria intima può fare, non è affatto un'impressione", recita lo slogan di una nuova campagna creativa attualmente in corso su cartelloni pubblicitari, autobus e social media in Australia.

Debuttato da un'agenzia pubblicitaria indipendente Il corridoio ed Corpo – un marchio di intimo certificato B Corp, partecipante all'1% per il Planet, e produttore di prodotti di Forest Stewardship Council-bambù certificato – 'Fai come se fossi a casa tua' (come viene giustamente chiamato) cerca di evidenziare il disagio silenzioso causato dalla biancheria intima inadeguata che la maggior parte delle donne sopporta quotidianamente.

Attraverso le immagini sorprendenti scattate da Hannah Scott-Stevenson di una serie diversificata di modelle nude che mostrano gli inconfondibili segni lasciati dai reggiseni che scavano, sfregano e lasciano impronte profonde sulla pelle, la responsabile marketing Ruth Haffenden spiega che l'idea della campagna è venuta a lei dopo le recenti rivelazioni sulla prevalenza di questo problema.

In totale, si stima che le donne trascorrano un totale di 27 anni provando disagio a causa della biancheria intima, il 30% afferma che questo ha un impatto sul loro umore e il 50% si toglie il reggiseno non appena torna a casa.

"Anche se può sembrare controintuitivo evidenziare il disagio che tante donne affrontano ogni giorno, queste scomode verità richiedono una dichiarazione coraggiosa per guidare una rivalutazione significativa di qualcosa con cui abbiamo imparato a convivere per decenni, come "il meglio che otterremo"" dice Haffenden.

"Oltre al nostro impegno costante e appassionato per una produzione etica e sostenibile, è davvero giunto il momento di chiedere di più al tuo cassetto della biancheria intima."

Offrendo come soluzione la sua fabbricazione di bambù coltivato biologicamente, Boody attribuisce la sua crescita esponenziale al livello di comfort offerto dai suoi prodotti.

Inoltre, il marchio ecologico riduce gli sprechi di tessuto grazie al design dell'indumento senza cuciture e non utilizza pesticidi o fertilizzanti per coltivare il bambù.

"Applaudiamo Ruth e il suo team di Boody per aver sostenuto questa campagna con così tanta passione e fiducia", ha affermato Jessica Thompson, direttore creativo di The Hallway, in una nota.

'Sappiamo di non essere le sole a provare frustrazione per i reggiseni che pizzicano e le mutandine che irritano, lasciandoci marchiati con il nostro disagio alla fine della giornata. È stato un grande piacere collaborare con Boody per mettere in risalto questa esperienza onnipresente e presentare alle donne una risposta molto comoda.'