Esclusivo: come i marchi come Pantee stanno affrontando la sfida della moda consapevole

Con una posizione di responsabilità sociale ai massimi livelli tra i consumatori, abbiamo parlato con il fiorente marchio di moda circolare Pantee dell'importanza dell'up-cycling e della trasparenza.

'Rendere ogni scelta sostenibile è difficile", afferma Katie McCourt che, con l'aiuto di sua sorella Amanda, ha recentemente lanciato il marchio di moda circolare Pantee, dando nuova vita alle scorte morte e rifiutate riciclando t-shirt destinate a discarica in biancheria comoda ed elegante. "Ma essere consapevoli dell'impatto che stiamo avendo e pensare di più ai beni che stiamo consumando è un inizio".

Questo è l'ethos di pantalone, che ho incontrato grazie al mio amore per l'incontro online con marchi indipendenti e su piccola scala, una passione che mi ha fatto conoscere alcuni designer davvero stimolanti, molti dei quali tengono la questione della sostenibilità al centro di ciò che rappresentano. Per come la vedono loro, la moda e il consumismo consapevole vanno di pari passo, coesistono senza soluzione di continuità e costituiscono alcune idee estremamente innovative.

Nata da questa nozione, la moda circolare (un concetto relativamente nuovo nel campo della produzione di abbigliamento) si riferisce a qualsiasi cosa creata con "elevata longevità, efficienza delle risorse, non tossicità, biodegradabilità, riciclabilità e buona etica" in mente (secondo Strategia verde). In sostanza, si tratta di produrre articoli che resisteranno alla prova del tempo e interromperanno la costante sfornamento di merci a un "punto di saturazione" che fa esplodere il mercato del riciclaggio.

"Quando abbiamo appreso del numero di capi che andavano sprecati ogni anno, abbiamo dovuto fare qualcosa al riguardo", afferma Katie, riferendosi all'incessante sovrapproduzione del settore che lascia un terzo dei vestiti invenduti ogni anno. Si tratta di 102 miliardi di dollari di tessuti inutilizzati che si trovano attualmente nei magazzini a raccogliere polvere. Per non parlare del fabbisogno idrico della filiera, che vede l'incredibile cifra di 2,700 litri utilizzati per produrre prima maglietta di cotone, equivalente a quanto tu o io berremmo in 30 mesi. E, quando si riconosce che ogni anno vengono prodotte oltre 2 miliardi di t-shirt, le cifre sono sbalorditive.

"Sono sempre stato un consumatore consapevole, ma è stato solo quando ho iniziato a ricercare l'impatto catastrofico di questo sull'ambiente che ho capito l'importanza di restituire ciò che si prende", afferma Katie. "Quindi siamo orgogliosi di aver creato una collezione che spinge i confini di ciò che può essere ottenuto attraverso l'up-cycling", aggiunge.

Mentre il mondo sta vivendo una crisi di offerta, la moda circolare conta ora più che mai, quindi mantenere in circolazione i tessuti in stock è un 'vantaggioso per le persone, il pianeta e il profitto' (Stephanie Benedetto, CEO of Regina di Raw). Un aspetto di questo modello in cui sia i consumatori che i marchi possono impegnarsi, l'up-cycling utilizza materiali già esistenti, estendendo la vita dei capi attraverso riparazioni e ristrutturazioni, o passandoli attraverso più indossatori.

"È una tendenza ancora relativamente sconosciuta, ma che sta lentamente diventando molto più importante", afferma Katie. 'Considerando che ci sono già così tanti rifiuti là fuori, la nostra idea era semplice: perché non prendere delle t-shirt obsolete e trasformarle in biancheria intima? Biancheria intima che sostiene te e il pianeta da cima a fondo?'

L'approccio rivoluzionario di Pantee sta portando l'upcycling in prima linea nella conversazione sulla moda, che è particolarmente rilevante dopo il 'periodo di ripristino' determinato dalla pandemia di Covid-19 e dalla successiva chiusura della vendita al dettaglio. Fornendo ai consumatori un'opportunità improvvisa ma necessaria per riflettere e riconsiderare se vogliono davvero impegnarsi in tendenze stagionali che si muovono a velocità vertiginose, è emersa una spinta verso pratiche più socialmente responsabili ed eco-compatibili.

"Tutto cambierà drasticamente", dice Katie. 'Ma ci vorrà molto, molto tempo. Puoi già vedere le abitudini delle persone – e quello che stanno cercando – iniziare a trasformarsi, specialmente tra le generazioni più giovani, ma non accadrà da un giorno all'altro”.

La crisi ha anche aperto la strada a marchi in crescita per sviluppare adeguatamente le loro linee e acquisire uno spazio di rilievo in un settore che non ha mai abbracciato la sostenibilità in questa misura prima.

"Abbiamo sicuramente beneficiato di questo periodo di ripristino, come lo chiami tu", aggiunge Katie. "Ci ha messo in una posizione molto migliore in cui ora ci sentiamo come se avessimo veramente capito cosa significa essere un marchio di moda sostenibile".

Sforzandosi di spingere i confini del modo in cui le persone vedono gli indumenti inutilizzati piuttosto che i tessuti, Katie e Amanda hanno inoltre fatto della loro missione di scuotere il dialogo su tali argomenti.

'Così tante persone non sanno di questi impatti né della quantità di rifiuti che c'è realmente. Il Covid-19 ha portato a uno spreco di scorte, ordini annullati e accumuli di magazzino, ma se lo guardiamo in modo diverso, ci sono centinaia di modi creativi in ​​cui possiamo utilizzare queste risorse. Il nostro obiettivo, quindi, è sensibilizzare e la pandemia ci ha permesso di fare proprio questo.'