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Abbiamo parlato con il fondatore della "Gen Z for Change" Aidan Kohn-Murphy dei modi in cui la sua organizzazione no-profit guidata dai giovani sta sfruttando i social media per creare un impatto esponenziale guidato dai nativi digitali.
Per molti, il termine "nativi digitali" è sinonimo di Gen Z.
Riferendosi all'innata comprensione della tecnologia da parte della coorte e ai suoi innumerevoli vantaggi, racchiude l'impatto prolifico che i social media in particolare hanno avuto sulla mobilitazione dei giovani di oggi ad agire contro l'ingiustizia.
Armati della consapevolezza che il costante affidamento della Gen Z su questi strumenti è il loro baliato, da non criticare (come spesso accade) ma da incoraggiare, è Aidan Kohn Murphy.
A soli 18 anni, ha imparato l'arte di attingere alla linea di competenza della fascia demografica attraverso l'organizzazione no-profit che ha fondato nel 2020.
Chiamato Generazione Z per il cambiamento, l'organizzazione guidata dai giovani ha – fino ad oggi – educato oltre un miliardo di persone su argomenti tra cui l'ambiente, l'iniquità sistemica, la politica estera, i diritti di voto e le questioni LGBTQIA+.
Lo fa sfruttando piattaforme altamente trafficate come TikTok, su cui la sua coalizione di oltre 500 creatori dediti a plasmare le menti della società in generale sta dirigendo i Gen Z su come sfruttare le loro voci per sempre.
Il successo di questi sforzi finora è quello che è guadagnato Aidan il titolo di "un improbabile leader dell'impero dei media più grande e in più rapida crescita d'America".
Abbiamo avuto l'opportunità di parlare con lui e vedere se questa affermazione è vera.
"Non ho mai deciso di creare un'organizzazione senza scopo di lucro", afferma Aidan, spiegando che la Generazione Z per il cambiamento è iniziata come @TikTokforBiden, un gruppo di creatori di contenuti prevalentemente politici che usano il loro seguito per "sconfiggere Trump e le sue opinioni odiose".
All'epoca, forniva una piattaforma mediatica alternativa per il candidato democratico per connettersi con i giovani elettori difficili da raggiungere.
È così importante portare i giovani alle urne questo novembre! Allora vai a votare! @iamwandasykes ti ho detto di 😘 pic.twitter.com/elyLUNisqL
— Gen-Z per il cambiamento (@genzforchange) Ottobre 22, 2022
Ora, lo scopo del movimento si estende molto oltre, alimentato dalla sua popolarità quasi immediata tra coloro che realizzano i video e coloro che li guardano durante i suoi giorni sotto un altro soprannome.
"Il nostro obiettivo non era solo quello di far eleggere Biden, ma anche di portare il cambiamento", afferma Aidan.
'Ma TikTokforBiden a valanga come ha fatto è ciò che mi ha spinto a pensare in grande quanto me. Per scoprire un mezzo per utilizzare questa gigantesca coalizione di creatori di contenuti, ci siamo riuniti per fare davvero la differenza.'
La Gen Z for Change è il risultato di questa ricerca.
Negli ultimi due anni, Aidan ha lavorato instancabilmente per rinominare e costruire il suo team interno di sostenitori e attivisti, la maggior parte dei quali ha presenze online che abbracciano un'ampia gamma di aree tematiche relative al cambiamento sociale.
@genzforchange Se puoi, donare ai fondi abortivi è la cosa più importante che puoi fare❤️ #genzperscelta #genzforchange ♬ This Wisp Sings di Winter Aid ma ha rallentato – lastmanstanley
"Le questioni a cui tengo sono modellate dalle mie esperienze, quindi ognuno si preoccuperà di cose diverse", continua, alludendo al fatto che l'attivismo è intrinsecamente sfaccettato, specialmente in una fascia demografica con presenze ferme in tutti gli angoli del globo .
"Ciò che mi spinge è il principio di assicurarmi che i giovani siano edificati e inclusi nella conversazione perché so che la Gen Z non è un monolito".
"Inoltre, c'è un'opportunità per le persone che raccontano le loro storie di guidare quella carica. Quello che puoi fare sui social media che i media tradizionali non fanno è fornire la prospettiva di coloro le cui vite sono più colpite da questi problemi. Quando mostri queste realtà, sei in grado di porre un'attenzione unica sui problemi stessi.'
Esternamente, l'organizzazione collabora con una rete di altre organizzazioni no-profit, influencer e celebrità per produrre i contenuti multimediali per cui è rinomata, tutte con un interesse condiviso nell'utilizzo delle loro piattaforme per sostenere cause progressiste.
Questo è ciò che getta le basi per le campagne della Gen Z for Change, la più recente delle quali è #PeopleOverPrime in base alla quale i creatori si sono impegnati a smettere di pubblicizzare i prodotti Amazon sulle loro piattaforme.
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Attirare una quantità significativa di copertura per colpire il conglomerato dove fa male - "una delle strategie di marketing chiave di Amazon è usare gli influencer per attirare i giovani", afferma Aidan - è un notevole esempio dell'approccio pionieristico della Gen Z for Change.
