Esclusivo – Dentro la mente del regista della Generazione Z Jason Joyride

Come possono gli altri essere coinvolti nel settore?

Se hai seguito l'hip-hop negli ultimi anni, senza dubbio avrai sentito parlare dei Brockhampton, il collettivo che ha rapidamente trovato la fama grazie alla trilogia SATURATION nell'estate del 2017. Altri gruppi come Injury Reserve, Odd Future , e Internet, per citarne alcuni, hanno creato musica e l'hanno pubblicata online insieme a immagini e contenuti realizzati in modo indipendente prima di esplodere. È facile vedere le somiglianze tra loro e il lavoro di Jason, specialmente con Deep Ends, anche se è rimasto un po' sorpreso quando ho fatto quel confronto.

'Non ho mai sentito il confronto di Brockhampton prima, ma mi piacciono molto. Probabilmente sono stato uno dei primi fan al mondo, prima che pubblicassero All American Trash e prima che Kevin pubblicasse il suo primo album da solista. Vederli saltare in aria "durante la notte" è stato così emozionante, mi ha fatto capire che è reale, non è Hogwarts, esplodere dai video musicali è una cosa reale che accade. Non è falso. Sembra un po' falso finché non lo sperimenti'.

Altre influenze sul suo lavoro sono probabilmente quelle che ti aspetteresti da una testa hip-hop. 'Quando ero più giovane ero un grande fan degli ASAP Rocky, dei primi album di Chance The Rapper. Sono un grande fan dell'hip hop solo perché penso che sia l'unica musica innovativa e interessante al mondo in questo momento. Penso che ci sia pochissima innovazione altrove, penso che stiamo appena iniziando a vederne alcune nel pop – soprattutto grazie a 100 Gecs e altri come Charli XCX – ma la quantità di progressi che abbiamo visto nell'hip hop negli ultimi venti anni è evidente».

È questo flusso costante di contenuti innovativi che è più importante per i giovani artisti e registi che cercano di ottenere un seguito, a condizione che la loro musica sia davvero degna di essere ascoltata. Le micro-comunità che si rivolgono a nicchie specifiche sono un ottimo punto di partenza e Jason era desideroso di sottolineare l'utilizzo di ogni piattaforma possibile per farsi strada.

'Si tratta di caricare su YouTube? Cazzo no, Gesù Cristo. Crea molti contenuti, non pochi, e sii su tutte le piattaforme che puoi. Trova i prossimi social media, rimani attivo nelle community online. Internet è un'arma moderna per la Generazione Z. Le persone della nostra fascia d'età sono definite da Internet. Entra su TikTok e cerca modi per creare la prossima mania dei social media. Pensa fuori dagli schemi'.

Dove sta andando l'industria dei video musicali?

Questo approccio fai-da-te ai video musicali che i creativi come Jason stanno adottando è un nuovo fenomeno di cui stiamo solo iniziando a vedere le ramificazioni mainstream per ora.

Cole Bennett è forse il nome più grande che abbiamo visto finora che ha trasformato il modo in cui i video musicali possono generare interesse senza la necessità di un'etichetta. "In realtà ha fatto carriera grazie ai suoi video e questo non è mai stato fatto prima", spiega Jason. “È uno dei migliori registi di video al mondo, è come un Rick Rubin per i nuovi artisti in questo senso – è più di un regista. Ha visto il talento prima di chiunque altro, ed è un po' quello che sto cercando di fare in questo momento con artisti più piccoli".

Naturalmente, mentre i video musicali indipendenti che ottengono un enorme numero di visualizzazioni sono eccitanti dal punto di vista creativo, ci sono alcune insidie ​​che potrebbero finire per rendere le cose più difficili per i registi in futuro, in particolare per quanto riguarda le finanze. "Le persone come me che realizzano video come "Splash" senza soldi fanno capire alle etichette che potrebbero pagare troppo. Il che non va bene perché le etichette sono già a corto di contanti. Fondamentalmente ci costringe a essere pagati di meno.' Ciò ovviamente mette in dubbio quanto la regia musicale possa essere finanziariamente redditizia come scelta di carriera per il futuro, ma Jason nota che il rapporto tra artista e regista è cambiato in modo significativo dagli anni XNUMX e dai giorni di MTV.

'Gli artisti continueranno ad avere un maggiore controllo sui video. I migliori video in questo momento sono quelli in cui l'artista li ha fondamentalmente diretti. sto parlando di ammina, Travis Scott, e questo nuovo lancio per Rico Nasty – io sono fondamentalmente il suo direttore creativo, ma è lei che ha le idee. Ho realizzato le copertine dei suoi album e alcuni dei video per il suo prossimo Nightmare Vacation. Questa è la sua visione, non è che io sia un direttore di un'etichetta che viene preso in giro.' In altre parole, la dinamica tra regista e artista sta diventando più equilibrata e personale, il che consente un networking più semplice e connessioni più autentiche.

Anche le configurazioni di pagamento si stanno trasformando, con una maggiore enfasi sulla merce e sul marchio. "Stiamo facendo affari diversi ora in cui non mi pagano nulla in anticipo, ma ottengo una percentuale delle entrate di video e canzoni. Stiamo per vendere poster specifici per i video musicali attraverso la mia azienda Joyride come mezzo per finanziare la produzione».

Tieni presente, tuttavia, che Jason ha puntato gli occhi su più di semplici video indipendenti. "Il mio obiettivo futuro è creare i miei musical da zero e lavorare con persone con cui voglio davvero lavorare. Voglio fare un pieno di musical. Come La La Land nel rap'. Sto immaginando Ryan Gosling con un microfono da qualche parte a Detroit, anche se sospetto che non lo sia abbastanza quello che Jason ha in mente. "Più simile a Rico Nasty con un microfono, ma sì".

Le grandi produzioni teatrali per il lancio di album possono certamente avere successo: la produzione di Kanye del 2010 per My Beautiful Dark Twisted Fantasy essendo un esempio ovvio - e oggi è più importante che mai creare un'atmosfera o un'estetica specifica attraverso più punti vendita per l'uscita di un album. 'Dovresti fare campagne, non contenuti. Crea contenuto per campagne. Fai rollout. Non limitarti a fare un video. Realizza dieci brevi video, video completi. Crea molti contenuti, non pochi, e sii su ogni piattaforma che puoi'.

Perché la Gen Z è la nuova era dei cittadini globali per il cambiamento?

Proprio come la musica è diventata intrinsecamente legata ai social media, così anche il discorso politico e l'attivismo sociale, due argomenti di cui Jason è ugualmente appassionato. «In un certo senso mi vergogno di questo paese, e lo sono da un po'. È imbarazzante essere un americano in questo momento e penso che se qualcuno non stiano imbarazzati, non sono un vero americano premuroso. Essere americani significa avere un sogno ed essere su un piano di parità per inseguire quel sogno, non è l'America in cui viviamo'.

'Se sei nella Generazione Z, non si tratta più di quale paese vieni, si tratta del mondo. Internet ci ha uniti tutti, ora sei cittadino del mondo e devi agire di conseguenza. Non va bene pensare solo al tuo paese, devi considerare tutti gli altri, devi sapere cosa cazzo è successo con la Brexit e tutte le cose che accadono che prima non avevi bisogno di sapere '.

A tal fine, aggiunge che le recenti proteste di Black Lives Matter sono un ottimo esempio di creazione di social media genuino azione. "Tutti hanno petizioni, moduli per le donazioni, c'è molto di più che puoi fare e si sta diffondendo ad altri fronti di attivismo sociale. Che si tratti di diritti LGBTQ+, riscaldamento globale, stiamo assistendo a marce per ogni sorta di cose ora. Quelle persone stanno davvero cambiando il mondo'. Ecco un link utile da Instagram di Jason con una varietà di cause che puoi conoscere da tutto il mondo, tra cui Giustizia per Breonna Taylor ed elettore statunitense US siti di registrazione.

"Se sei nella Generazione Z e stai leggendo questo, hai una responsabilità nei confronti del mondo che non è mai stata affrontata da qualcuno così giovane prima d'ora". Finisce con un grido a sua "mamma e papà e mio figlio, Frank".

C'è molto lavoro da fare, ma non posso fingere che l'entusiasmo e la passione incrollabili di Jason Joyride non mi abbiano ispirato a continuare a impegnarmi attivamente in cause progressiste. E per lo streaming di "iPhone", che presenta le copertine degli album progettate da Jason, è ovvio.

'Benvenuto al Joyride'.

Tutte le foto sono state scattate da Niko Menicou.