Come Cole Bennett è diventato il direttore della Generazione Z dell'hip hop

Chi è Cole Bennet?

Cole è un regista di 23 anni, creativo e fan accanito della scena rap di Chicago, cresciuto appena fuori città con sua madre. Da adolescente stava girando video per gli amici a scuola quando ha deciso di lanciare il suo sito web con il nome di Lyrical Lemonade.

Bilanciando il lavoro universitario con i suoi obiettivi imprenditoriali, Cole alla fine abbandonò la scuola per continuare a elevare il profilo della sua azienda. Ha iniziato a lavorare con artisti come Wiz Khalifa, Gucci Mane e ha tenuto uno spettacolo per Lil Uzi Vert a Chicago.

Cole è stato presto legato all'ondata underground che ha iniziato a ribollire negli anni 2010 e il suo nome in seguito è diventato sinonimo del movimento rapper SoundCloud che sarebbe esploso nel mainstream verso la fine del decennio. Lyrical Lemonade ha guadagnato ulteriore attenzione insieme alla musica trap, e presto il marchio è diventato altrettanto rispettato e affermato come alcuni dei più grandi studi di produzione.

Cole ha parlato di come è passato da umili origini all'incontro con icone come J Cole e Rick Rubin in un TED Talk nel 2019, che puoi guardare per intero di seguito.

Come si è espansa Lyrical Lemonade?

Che ci crediate o no, Cole ha fondato la Lyrical Lemonade come pagina del blog nel 2013, dopo che sua madre gli ha regalato una videocamera e gli ha suggerito il nome originale. Negli anni successivi ha trovato rapidamente clienti e artisti con cui lavorare nella sua città natale, Chicago, esplodendo nel mainstream con il successo dei numerosi video musicali di Juice WRLD sul canale.

Da allora, Cole ha continuato ad espandere il suo portfolio e ad impegnarsi con nomi sempre più grandi. L'ultimo video di Eminem è il suo progetto più prolifico fino ad oggi e ha già accumulato oltre 100 milioni di visualizzazioni, nonostante sia uscito solo da un mese circa. La canzone è anche un tributo al compianto Juice WRLD, la cui voce è usata nel ritornello.

Altrove, Cole ha diretto il video musicale "What's Poppin" di Jack Harlow, ambientato in una tavola calda mentre tenta di accendere una patatina come una sigaretta e lancia freccette contro...se stesso? È un video divertente e senza dubbio ha aiutato il successo della canzone insieme alla sua popolarità su TikTok.

Altri artisti che hanno lavorato con Cole includono TheHxliday, Lil Skies e NLE Choppa. Puoi guardare il video della traccia più recente "Save Me" qui sotto.

Qual è il futuro di Cole Bennett?

Lyrical Lemonade è destinato a diventare più grande con il passare degli anni, in particolare visti i clienti di alto profilo con cui Cole ha lavorato di recente. Nessuno sa dove andrà dopo, ma metterei una notevole quantità di denaro sul fatto che rimanga legato alla sua azienda per il resto della sua carriera.

Il canale YouTube continuerà a crescere e probabilmente vedremo nomi hip hop ancora più grandi salire a bordo. Potremmo persino avere Post Malone in primo piano sul canale, anche se da parte mia è un pio desiderio. Ciò che rende Lyrical Lemonade particolarmente interessante è l'enfasi del marchio sui contenuti e sulle relazioni dell'artista con gli ascoltatori. Il sito web di Lyrical Lemonade, dove tutto è iniziato, continua a funzionare oggi, con nuovi articoli sugli atti emergenti pubblicati ogni giorno. Cole ha anche un secondo canale che descrive in dettaglio tutti gli aneddoti dietro le quinte di riprese e progetti, offrendo al pubblico un po' più di informazioni sul processo di produzione. Guarda questo video in cui parla delle riprese di "Godzilla".

Semmai, il successo di Cole è una testimonianza di duro lavoro, pensiero ottimista e spirito imprenditoriale. Si è davvero fatto un nome in un settore notoriamente difficile essendo persistente, dedicato e appassionato del suo mestiere. I video di Lyrical Lemonade sono costantemente stellari e portare una prospettiva unica e indipendente nel mondo dei video musicali è fantastico.

Cole fa vergognare molte produzioni VEVO ed è un faro di ispirazione per altri musicisti e registi della Generazione Z che stanno cercando di farsi strada nelle industrie creative. Niente è possibile – e con abbastanza lavoro, tempismo e pazienza, chiunque di noi potrebbe essere il prossimo grande regista o artista.

Vediamo dove va da qui.