L'ossessione dell'hype tossico della moda: verrà ripensata nella ricostruzione post-Coronavirus?

Portando la moda a un punto morto, la pandemia pone una domanda: con il consumismo globale in crisi per il momento, l'industria sarà costretta a un futuro sostenibile?

Essendo un'industria che fa affidamento su linee, stili e tendenze in costante aggiornamento offerti ogni singola stagione, la moda è sempre stata un'industria incredibilmente veloce, che lavora a velocità vertiginosa per soddisfare le esigenze dei consumatori. La sua richiesta che la catena di approvvigionamento funzioni a un ritmo costante non è stata gentile con l'ambiente e, come è noto, le enormi emissioni di anidride carbonica della moda rappresentano il 10% di tutte le statistiche annuali.

Data l'attenzione della moda sulla fornitura di una gamma di prodotti in continua evoluzione, l'industria è stata riluttante a soddisfare la crescente domanda di sostenibilità. Tuttavia, a causa dell'attuale pandemia, i consumatori hanno avuto il tempo di riflettere e una spinta verso pratiche più etiche, socialmente responsabili ed eco-compatibili è diventata inevitabile.

Se la storia è qualcosa da seguire, le crisi sono spesso terreno fertile per il rinnovamento e, mentre parliamo, la società è stata completamente capovolta dal Coronavirus, quindi perché la moda non dovrebbe cogliere questa opportunità per un nuovo inizio? Riconoscere che questo improvviso arresto del consumismo ha la capacità di portare finalmente alle riforme tanto necessarie su cui scienziati e attivisti insistono da decenni potrebbe essere solo la grazia salvifica dell'industria. 

Finora, i deboli sforzi di sostenibilità della moda non sono andati molto lontano. Riciclare i materiali e optare per il cotone biologico durante il processo di produzione va bene, ma non fa nulla per sedare le abitudini di acquisto insaziabili dei consumatori che hanno insegnato a credere che la caccia alle tendenze sia una parte essenziale della vita moderna.

Semplicemente non ha senso che un'industria presumibilmente costruita sulla nozione di un'attenta lavorazione artigianale ponga tanta enfasi sull'hype, ma sfortunatamente è quello che è. I vestiti sono diventati usa e getta a qualunque costo, e quindi, piuttosto che chiedersi se provengano o meno da una collezione 'cosciente', ciò che deve essere affrontato è il consumismo stesso e, più specificamente, l'ossessione della moda per l'hype.

Il ciclo distruttivo e implacabile di collaborazioni, pop-up, spettacoli di designer e lanci è, senza dubbio, un attore importante nel contributo schiacciante del settore al cambiamento climatico. Ed esso mai fermate. Anche in mezzo a una pandemia globale, l'idea che tutto debba essere condivisibile, virale e "del momento" continua a incombere su di noi. Non c'è scampo, compriamo cose nuove per il gusto di comprare cose nuove. Ci è stato detto che va bene aggiornare il nostro abbigliamento da casa durante il blocco quando, in realtà, potremmo facilmente accontentarci di ciò che abbiamo già nei nostri guardaroba.

"Come industria, dovremmo chiederci quanto di tutto ciò che produciamo e pensare a cosa significa il prodotto - e il ciclo del prodotto -", afferma Tory Burch. 'Spero che il sistema, che deve cambiare in conseguenza di tutto questo, ci permetta di definire quello che facciamo in un modo nuovo, in modo diverso. Meno è meglio: questo significa tutto ora.'    

In questo momento il problema è che anche i professionisti non riescono a tenere il passo mentre il carosello dell'hype gira sempre più velocemente, costretto a sfornare stagione dopo stagione di vestiti che alla fine verranno scartati. Il nostro trattamento di questi prodotti come transitori - qui un secondo, dimenticato l'altro - ha già lasciato un segno considerevole sul pianeta dal quale potremmo non riprenderci mai.