Ben & Jerry's chiuderà le vendite nel territorio della Palestina occupata

Per tutti i cinici là fuori, non si tratta di una segnalazione di virtù da parte di B&J. La difesa della giustizia sociale è stata una parte fondamentale della filosofia del loro marchio fin dall'inizio.

Nato nel Vermont, uno degli stati più liberali d'America, da due compagni di scuola chiamati (avete indovinato) Ben Cohen e Jerry Greenfield, il marchio ha sempre avuto la reputazione di essere anticonformista e progressista.

Quando l'azienda è cresciuta inaspettatamente in popolarità, è diventato chiaro ai proprietari che c'è un "aspetto spirituale nel business, [abbiamo visto che] il business è diventato la forza più potente nella nostra società".

È vero, sappiamo che i marchi hanno il potere di veramente cambiare le cose e parte di ciò ha a che fare con la loro portata internazionale.

In passato, Ben & Jerry's ha fatto una campagna per a miriade di cause importanti, tra cui la conservazione della natura, l'ambiente, la riforma della giustizia penale, i diritti LGTBQ+ e il matrimonio tra persone dello stesso sesso.

Jeff Furman, l'ex presidente che ha guidato Ben & Jerry's per quasi 40 anni, ha descritto l'azienda come "un'organizzazione di giustizia sociale che vende gelati per poter alimentare il suo lavoro di advocacy".

Ha due team separati per il marketing e l'attivismo, che collaborano una volta alla settimana. Il team di attivismo presenta questioni importanti e la loro strategia per affrontarle, quindi il team di marketing lavora semplicemente per spargere la voce.

È un rapporto di coppia che ha meno a che fare con le finanze e tutto ciò che ha a che fare con l'utilizzo della loro piattaforma globale per promuovere positività ed equità.

Mi vengono in mente alcune aziende che potrebbero imparare dal classico duo Ben & Jerry. Devi darglielo, sanno davvero come rendere la vita un po' più dolce.