Akankah kecantikan mengambil sikap yang lebih baik melawan kekerasan anti-Asia?

Mengingat penembakan massal yang mengerikan di Amerika minggu lalu, pendiri merek menyerukan industri mereka untuk lebih mendukung komunitas AAPI.

Menurut Global Citizen, setidaknya 3,800 kejahatan rasial terhadap orang Amerika keturunan Asia telah dilaporkan selama pandemi Covid-19.

Di tengah kekerasan ini, yang oleh para aktivis dikaitkan dengan meningkatnya retorika anti-Asia dari 'tokoh politik dan pakar media', pada hari Rabu, 17 Maret, seorang pria bersenjata kulit putih didakwa dengan pembunuhan delapan orang – enam di antaranya diidentifikasi sebagai orang Asia, tujuh, wanita.

Penembakan massal yang mengerikan, seperti dilansir The Associated Press, berada di 'persimpangan kekerasan berbasis gender, misogini, dan xenofobia' di negara di mana diskriminasi verbal dan serangan fisik terhadap komunitas AAPI tampaknya semakin memburuk secara eksponensial.

Sekarang, pertanyaan mendesak tentang 'bagaimana saya bisa membantu?' adalah salah satu yang mulai mendominasi media sosial di seluruh dunia, karena konsumen melihat merek yang mereka beli untuk lebih mendukung orang Asia-Amerika tanpa motif performatif yang mendasari seperti sebelumnya. kejadian umum setelah protes BLM tahun 2020.

Faktanya, sebuah studi baru-baru ini yang ditugaskan oleh Unilever mengungkapkan bahwa 52% konsumen sekarang pertimbangkan sikap perusahaan terhadap masalah sosial saat melakukan pembelian – bahwa mereka tidak lagi hanya melihat merek sebagai tempat untuk membeli produk, tetapi ingin tahu apa yang mereka perjuangkan.

'Sesederhana ini: kekerasan terhadap kelompok mana pun adalah masalah kemanusiaan,' kata perancang busana Prabal Gurung, yang mendesak agar industri-industri ini memiliki tanggung jawab untuk memberikan dukungan mereka.

'Jika mereka mengaku 'bangun' dan memiliki kekuatan visual untuk mempengaruhi miliaran orang di seluruh dunia, mereka harus berbicara dan muncul untuk kami.'

Dia menambahkan bahwa fashion dan kecantikan memiliki 'tugas' untuk mendorong dialog terbuka tentang kekerasan anti-Asia dan memprioritaskan keragaman untuk 'membantu orang-orang dari berbagai lapisan masyarakat merasa hebat tentang diri mereka sendiri.'

Selama seminggu terakhir, gelombang merek kecantikan, pendiri, dan pengecer memang cepat mengatasi situasi saat ini.

Sebagai contoh, Estée Lauder akan mendonasikan $450,000 kepada organisasi-organisasi termasuk Asian-Americans for Equality, Stop AAPI Hate, dan Asian-Americans Advancing Justice.