menu menu

Saat dunia bertabrakan: Gaya dan Kecantikan, temui TikTok

Mengakui bahwa Gen Z tetap terjebak di dalam ruangan tanpa melakukan apa pun selain menghadiri kelas Zoom saat ini, influencer mode, penata rias, dan merek gaya dan kecantikan mulai meningkatkan investasi konten mereka di platform berbagi video yang sangat populer.

Ah, TikTok. Platform berbagi video yang benar-benar mendominasi pasar remaja selama setahun terakhir, ini adalah jawaban media sosial untuk rentang perhatian yang lebih pendek dan pertumbuhan pesat industri teknologi. Ini juga sangat populer di kalangan anak berusia 16 hingga 24 tahun dan sebagai hasilnya, dunia gaya dan kecantikan berbondong-bondong ke aplikasi untuk memanfaatkan pasar muda yang menguntungkan selama pandemi.

Pada saat penjualan pasti akan lebih rendah dari sebelumnya karena orang tidak dapat mengunjungi toko atau salon untuk mendapatkan produk terbaru atau rambut mereka diwarnai agar terlihat seperti 'e-girl', masuk akal bahwa keduanya industri akan berpikir secara digital. Mengadopsi solusi virtual tidak diragukan lagi cara terbaik untuk terhubung dengan konsumen sementara ritel fisik bukanlah pilihan dan dengan mengingat hal ini, merek yang ingin terlibat dengan khalayak luas pasti baik-baik saja untuk berada di TikTok sekarang.

Kecantikan

Migrasi kecantikan ke TikTok akhirnya muncul, dengan peretasan dan tutorial riasan 15 detik menjadi hal biasa di Halaman Untuk Anda seperti tantangan menari dan duet sinkronisasi bibir. Selama masa karantina, aplikasi ini telah diunduh lebih dari 1.5 juta kali (menurut SensorTower) menjadikannya itu lokasi online terbaik untuk MUA, influencer, dan merek kosmetik untuk menjadi bagiannya.

Konten kecantikan yang menjadi viral telah menghasilkan beberapa penjualan serius untuk merek di belakang mereka. Misal seperti Deciem Biasa baru-baru ini melihat lonjakan pembelian 426% dalam Solusi Peeling AHA 30% + BHA 2% karena video mulai beredar tentang remaja yang positif berjerawat menggunakan produk dan #TheOrdinary menerima lebih dari 50 juta tampilan.

Yang menarik, popularitas Deciem awalnya tidak datang dari influencer berbayar seperti biasanya dengan promosi media sosial, tetapi didorong sepenuhnya secara organik, dan ini tampaknya juga terjadi pada banyak merek lain seperti Milk, Lime Crime , dan Nudestix. 'Ini hanya tentang menjadi lucu, unik, dan nyata,' kata pendiri Nudestix Taylor Frankel. 'Kami membuat konten makeup dan konten tutorial, tetapi dengan cara yang sangat cepat, mudah, menyenangkan, dan dapat diterima.'     

Dengan penguncian Coronavirus yang mempercepat rencana produksi konten mereka, merek secara aktif membuat lebih banyak dan lebih banyak lagi, menggunakan akun mereka untuk memulai tantangan tagar bersponsor yang berkontribusi pada bagian kecantikan baru yang disoroti TikTok di beranda. Metode inilah yang paling berhasil, karena kampanye ini cenderung menjangkau lebih banyak pemirsa daripada konten eksklusif dan bahkan ketika merek mengurangi pengeluaran iklan secara keseluruhan, fokus pada media sosial ini berarti mereka masih dapat tetap mengapung.

Selain itu, meskipun YouTube adalah (dan akan selalu menjadi menurut saya) OG untuk konten kecantikan, tampaknya strategi bisnis yang terbukti benar meluncurkan lini kosmetik kini dianut oleh generasi TikTok, sama seperti di masa lalu. hari-hari awal oleh orang-orang seperti Huda Kattan dan Jeffree Starr.

'Begitu banyak penonton Gen Z di rumah dan di sosial,' kata Florence Adepoju, pendiri perusahaan kecantikan kultus MDMflow. 'Karena sebagian besar pengguna TikTok terdiri dari remaja yang seharusnya bersekolah, ada lebih banyak perhatian pada platform yang menjadikannya tempat yang ideal untuk mempromosikan produk baru untuk saat ini.'

Tapi bukan hanya sisi bisnis dari industri yang diuntungkan dengan TikTok. Pekerja lepas yang tidak dapat melakukan kerajinan mereka selama ini menggunakan media sosial untuk memberikan kelas digital dan memulai tren viral baru sebagai sarana untuk menghasilkan pendapatan. Faktanya, tutorial kecantikan TikTok telah menjadi sangat populer sehingga orang-orang mulai menggunakan aplikasi untuk mendukung YouTube, memilih klip pendek berukuran kecil yang tidak memerlukan tingkat konsentrasi yang sama seperti rata-rata video 30 menit Anda tentang cara melakukannya. lakukan mata kucing terbaik.

Dan video ini tidak hanya memakan waktu lebih sedikit, tetapi tampilannya juga sangat berbeda. Pada titik ini saya yakin Anda telah melihat bagian yang adil dari tip Anda tentang wajah glam terbaik, tetapi seluruh gambar langit dilukis pada satu kelopak mata? Mungkin tidak begitu banyak. Tampilan 'e-girl' benar-benar berkembang, seperti mengembalikannya beberapa dekade ke tahun 80-an dan 90-an dengan garis neon dan bibir tebal — jujur, kreativitas TikTok tidak mengenal batas. Plus, jika Anda membutuhkan beberapa saran (dan percayalah, Anda akan membutuhkannya jika Anda berpikir untuk melakukan sesuatu yang drastis seperti memutihkan atau mencukur rambut yang tampaknya sedang populer saat ini), ada banyak profesional seperti Brad World yang menggunakan aplikasi untuk membantu yang tidak berpengalaman dengan apa pun yang mungkin mereka pertimbangkan untuk dilakukan.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah beberapa akun favorit saya jika Anda bosan dan putus asa mencari hobi baru untuk dicoba saat Anda sedang social distancing (cukup bagus juga memiliki alasan untuk benar-benar merias wajah dan memakai pakaian lucu sesekali). Dan, jangan takut, karena jika Anda tidak memiliki akses ke salah satu produk yang mereka gunakan, Anda selalu dapat mengikuti tren DIY dan membuatnya sendiri hanya dengan menggunakan beberapa bahan dari sekitar rumah.

@illumin_arty

@makeup bodoh

@ahliyahmichelle

Gaya

Sementara konten gaya TikTok mungkin tidak sekaya itu di bagian kecantikannya, itu pasti sedang dalam perjalanan untuk menjadi sama populernya (jika tidak lebih). Terkurung di rumah kita tampaknya menjadi katalisator bagi banyak orang untuk ikut bersenang-senang dan terlibat, termasuk anggota industri mode yang terkenal serius. Dari desainer Jacquemus hingga model Bella Hadid, yang diberkati dengan busana telah melompat ke kereta musik TikTok dalam waktu henti yang baru mereka temukan, menjadikan aplikasi ini sarang bagi anggota yang memiliki gaya untuk menunjukkan kepada kita penampilan sehari-hari mereka dari kenyamanan ruang keluarga mereka sendiri. Oleh karena itu, sesuai dengan ansambel harian para elit mode, Anda pasti akan menemukan sesuatu yang layak ditambahkan ke koleksi Anda atau Anda bahkan dapat mencoba membuat ulang sendiri karya-karya tersebut seperti yang tampaknya dilakukan oleh banyak fashionista muda berbakat:

@iambrattyb

@jessakym

@zahraa_hberro

Banyaknya anak perempuan dan laki-laki muda yang mahir menggunakan mesin jahit sangat mengesankan, dengan beberapa replika yang sangat mirip dengan aslinya sehingga Anda akan sulit membedakannya. Dan tentu saja ada tantangan yang melibatkan menciptakan kembali tampilan landasan pacu yang terkenal dengan bahan daur ulang, mengikat pakaian lama yang mungkin telah Anda buang, dan menyusun seluruh pakaian hanya berdasarkan satu 'estetika.'

Saya pribadi penggemar berat @jesskeo yang membuat berpakaian terasa seperti waktu yang imajinatif dan menyenangkan, dengan getaran yang sangat mengingatkan pada mode era 60-an. Dia memposting banyak serial video yang dipengaruhi oleh dekade lalu dan saya akan berbohong jika saya mengatakan saya tidak mencoba membuat beberapa dari saya sendiri. TikTok adalah kesenangan bersalah saya saat ini dan bukan hanya saya yang merasa seperti itu. Aplikasi ini telah menjadi sensasi media sosial terbaru di dunia selama penguncian dan pusat konten yang benar-benar kreatif.

Terisolasi itu sulit — tidak dapat disangkal lagi — jadi mengapa tidak mengangkat semangat Anda sedikit dengan beberapa video gaya dan kecantikan yang pasti akan membuat Anda merasa terinspirasi dan, siapa tahu, kami mungkin keluar dari sini dengan jajaran desainer baru. , estetika, dan tren kecantikan yang akan selalu dikenang sebagai lahir di karantina. Saya memperkirakan lebih banyak orang akan mendandani keringat mereka begitu kita berada di luar (ya, itu masalahnya, lihatlah di sini).

Aksesibilitas