Apa yang harus dilakukan Adidas dengan stok besar Yeezys?

Apa pilihan Adidas?

Ada beberapa, dan semuanya harus benar-benar transparan tentang proses yang bergerak maju.

Pertama, Adidas dapat menjual sepatu yang tersisa dengan harga diskon agar tidak menghasilkan uang lagi dari kolaborasi tersebut. Tangkapannya adalah, mereka harus menghapus atau mengganti label Yeezy karena secara hukum mereka tidak dapat menggunakan nama merek itu lagi.

Ini mungkin cara yang berjalan dengan baik, karena perusahaan telah mengakui bahwa tahun depan secara finansial akan menjadi tahun yang sulit. Dengan otak kreatif Ye sebagai sumber pendapatan utama, Adidas memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan – baik sendirian atau melalui kolaborasi lain yang menguntungkan.

Lalu ada opsi kedua.

Karena Adidas memiliki hak desain untuk setiap sepatu Yeezy yang pernah dibuat, itu bisa secara legal terus memproduksi siluet yang biasa kita lihat di kaki para hype beast dan selebritas di seluruh dunia – hanya dengan nama yang berbeda.

Dalam hal ini, mereka dapat menjual pasangan tersebut dengan harga reguler, tetapi menyumbangkan semua keuntungannya kepada organisasi anti-kebencian di seluruh dunia. Merek tersebut bahkan dapat memutarbalikkan situasi ke arah yang positif dengan menciptakan badan amal anti-kebencian sendiri yang didanai oleh keuntungan dari saham bekas Yeezy.

Secara pribadi, saya suka opsi kedua ini. Ini akan menjadi kasus nyata mengubah lemon menjadi limun.

Terakhir, Adidas dapat mengambil rute merobek-robek sepatu dan meninggalkan warisan Yeezy selamanya. Namun, beberapa merek besar telah diserang untuk menghancurkan deadstock pada tahun lalu, jadi ini tidak mungkin terjadi.

Jika memutuskan untuk tidak menjual sepatu yang tersisa, Adidas dapat memanfaatkan peluang besar untuk meningkatkan kredibilitas keberlanjutannya dengan menggunakan bahan sisa untuk membuat lini daur ulang.

Hampir setiap merek besar berusaha membersihkan citra hijaunya, dan Adidas telah melakukannya dengan baik dengan membuat sepatu kets dari plastik laut daur ulang.

Memang Adidas mengetahui komposisi bahan yang tepat dari sepatu kets Yeezy, jumlah stok yang sangat besar menghadirkan peluang sempurna untuk menguji kemampuan daur ulang dari jenis kain ini.

Yang ini juga bukan ide yang buruk. Itu juga bisa diajukan sebagai nilai jual utama. 'Ini adalah sepatu kets baru yang dibuat dari sepatu kets lama yang disukai semua orang oleh rapper yang tidak akan disebutkan namanya,' mengerti?

Beberapa pemikiran terakhir

Jelas, Yeezys adalah salah satu lini sepatu kets yang paling dikenal secara internasional dan paling disukai.

Tapi tidak semua orang yang memakainya adalah pendukung Ye. Beberapa mungkin menyukai desain yang unik atau menikmati kenyamanan yang ditawarkan oleh sepatu tersebut.

Jika saham senilai $1.3 miliar disiapkan untuk dijual, saya yakin saham tersebut akan hilang dalam hitungan menit.

Namun, setelah stok habis (jika memang mengambil rute itu), saya ragu Adidas akan terus memproduksi siluet Yeezy dengan nama yang berbeda. Dinamakan Yeezy atau tidak, saya pikir sebagian besar akan setuju bahwa bentuk, desain, dan warnanya akan selalu identik dengan desainer aslinya.

Kita harus menunggu dan melihat apa yang terjadi, tetapi untuk Adidas, yang perlu menemukan jalan pendapatan yang dapat menandingi yang dibawa oleh desain Ye… sebaiknya mereka memilih dengan bijak.