Unilever memimpin dalam peningkatan inklusivitas kecantikan

'Kecantikan untuk semua' adalah salah satu dari lima tren industri teratas tahun ini. Dalam upaya untuk menjadi lebih inklusif, Unilever menghilangkan istilah 'normal' dari produk dan iklannya.

Kecantikan yang melayani semua, terlepas dari tubuh, rambut, dan jenis kulit, dengan cepat menjadi sangat penting bagi merek pada tahun 2021.

Mengungguli era baru inklusivitas ini, merek-merek ini telah mengubah iklan mereka, meningkatkan formulasi produk, dan mengubah pesan sosial mereka dalam upaya untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang merasa dikucilkan oleh industri karena usia, jenis kelamin, atau ras mereka.

Pelopor gerakan yang terus berkembang ini adalah Unilever, konglomerat multinasional yang memiliki sejumlah perusahaan terkenal termasuk Dove, Vaseline, dan Simple.

It mengumumkan kemarin itu akan menghilangkan kata 'normal' dari semua label produk, alih-alih berfokus pada bahasa yang hanya menguraikan fungsionalitas.

Langkah itu datang sebagai bagian darinya Visi dan Strategi Kecantikan Positif untuk 'membangun era baru keindahan yang lebih adil, inklusif, dan berkelanjutan.'

Itu didorong oleh studi 10,000 orang baru-baru ini yang dilakukan di sembilan negara yang menemukan 56% peserta menganggap industri ini terlalu ketat. Satu dari tiga juga menambahkan bahwa hal itu menekan orang untuk mencari cara tertentu dan berkontribusi pada cita-cita yang sempit.

Sebagai tanggapan, Unilever akan meningkatkan jumlah kelompok minoritas yang beragam dan kurang terwakili yang ditampilkan dalam pemasarannya, dan akan melarang pertengkaran digital apa pun tentang tubuh, bentuk, ukuran, proporsi, atau warna kulit seseorang, khususnya model dan influencer yang dibayar untuk dipromosikan. produk.

'Keputusan untuk menghapus 'normal' adalah salah satu dari banyak langkah yang kami ambil untuk menantang cita-cita kecantikan yang sempit, karena kami bekerja untuk membantu mengakhiri diskriminasi dan mengadvokasi visi kecantikan yang lebih inklusif,' kata Cerah Jain, presiden kecantikan dan perawatan pribadi di Unilever.

'Dengan satu miliar orang menggunakan kami setiap hari, dan bahkan lebih banyak lagi yang melihat iklan kami, merek kami memiliki kekuatan untuk membuat perbedaan nyata bagi kehidupan orang-orang. Sebagai bagian dari ini, kami berkomitmen untuk mengatasi norma dan stereotip berbahaya dan membentuk definisi kecantikan yang lebih luas dan lebih inklusif.'