Merek pakaian dalam Parade dengan ahli merangkum nilai-nilai Gen-Z

Inklusivitas adalah kuncinya

Pertimbangkan itu 76 persen Gen-Z mengatakan bahwa mereka merasa keragaman dan inklusi adalah topik penting yang harus ditangani oleh merek, dengan tentang jumlah yang sama mengatakan mereka akan memboikot perusahaan yang mendiskriminasi kelompok berdasarkan ras atau seksualitas.

Mengakui hal itu, adalah bijaksana bagi merek mana pun yang ingin memasuki pasar saat ini untuk menetapkan nilai-nilai ini dalam pikiran – dan Parade telah melakukan hal itu.

Sebuah anggukan untuk kepositifan seks, Parade telah memilih Chloe ceri, seorang model, bintang film dewasa, dan pemeran serial hit HBO Euphoria untuk menjadi model dalam kampanye baru merek tersebut.

Chloe mengenakan barang-barang dari merek Baru: Kapas baris, menyatakan: 'Tubuh kita lebih dari sekadar untuk dilihat,' katanya dalam video Instagram. 'Saya suka bahwa anak muda tumbuh hari ini dengan merek seperti Parade - tidak ada yang seperti itu ketika saya masih muda, dan itu benar-benar mengacaukan pikiran banyak orang.'

Ditandatangani bersama oleh selebriti bukanlah hal baru bagi Parade, karena etos mereknya yang menyeluruh telah menarik investor bertabur bintang seperti Shakira dan Karlie Kloss.

Celana dalam juga bisa ramah lingkungan

Tentu saja, hanya menciptakan produk yang lebih ramah terhadap planet ini tidak memperhitungkan seluruh siklus hidup pakaian, itulah sebabnya Parade ingin 'mendefinisikan ulang keberlanjutan' dengan mengatasi 'masalah akhir masa pakai' pakaian dalam.

Perusahaan telah meluncurkan program pemberian kembali yang disebut 'Kehidupan Kedua oleh Parade,' yang merupakan program daur ulang pertama yang dimulai dalam kemitraan dengan Terracycle. Ini akan mengalihkan pakaian dalam pelanggan yang tidak diinginkan dari lokasi pembuangan, terlepas dari merek, bahan, atau gayanya.

Second Life akan memungkinkan pelanggan Parade mengurangi jejak karbon mereka sendiri. Yang perlu Anda lakukan adalah meminta paket gratis, yang dilengkapi dengan tas biodegradable dan label pengiriman prabayar.

Dengan Second Life, Parade mendorong pembeli untuk mengembalikan pakaian dalam sebanyak yang mereka bisa muat dalam paket. Kain ini kemudian akan diubah menjadi barang baru seperti isolasi perumahan.

Parade sangat menyadari krisis iklim dan telah menetapkan banyak target berbasis sains untuk menurunkan jejak lingkungannya. Merek tersebut telah mengumumkan tujuannya untuk mengurangi emisi gas rumah kaca sebesar 42 persen pada tahun 2030.

Cami Téllez mengatakan dalam sebuah pernyataan, 'Saya memulai Parade karena kami semua siap untuk merek yang secara naluriah memahami bahwa pakaian dalam bisa berkelanjutan, inklusif, menyenangkan, ekspresif–dan yang terpenting, untuk semua orang, di mana pun.'

Sekarang Parade telah memperluas pasarnya ke Inggris, pelanggan diminta untuk memilih salah satu dari 4 inisiatif amal Inggris. Parade akan menyumbangkan 1 persen dari penjualan per transaksi untuk inisiatif seperti Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network, dan Brook.

Saat maestro pakaian dalam berusaha untuk memperluas pasarnya saat ini dan membangun koleksinya lebih jauh, Parade pasti akan menjadi merek yang harus diwaspadai konsumen. Merek yang mencari panduan tentang cara menarik Gen-Z sebaiknya juga memperhatikan!