menu menu

Youthforia menghadapi reaksi balik atas warna alas bedak baru yang 'inklusif'

Merek makeup Youthforia menyoroti pentingnya uji tuntas dalam hal inklusivitas dan keterwakilan. 

Inklusivitas telah menjadi isu terpenting, khususnya di industri kecantikan. Dan ketika pelanggan memberikan tekanan yang lebih besar pada merek untuk mempraktikkan apa yang mereka khotbahkan, margin kesalahan pun menurun.

Penggemar tata rias, pelanggan sehari-hari, dan pengawas industri dengan cepat menyebut merek-merek yang meleset, terutama ketika keberagaman, inklusivitas, dan keterwakilan adalah bagian dari 'etos' mereka. Dan Youthforia, yang warna alas bedaknya 'inklusif' telah memicu kontroversi online, menyoroti hal ini dengan jelas.

Youthforia adalah merek kecantikan bersih dan relatif baru yang didirikan oleh Fiona Co Chan pada tahun 2021. Perusahaan Chan tidak asing dengan kontroversi, setelah menghadapi reaksi keras pada tahun 2023 karena kurangnya warna alas bedak.

Banyak yang menyebut merek tersebut tidak inklusif, namun nampaknya tanggapan Youthforia sekali lagi tidak tepat sasaran, menyoroti konsekuensi dari kemalasan dan inklusivitas performatif.

Setelah mendapat kritik bahwa alas bedak Date Night-nya tidak mewakili semua warna kulit, Youthforia memperluas jangkauannya dengan memasukkan sejumlah warna termasuk warna paling gelap, 600.

Di permukaan, bayangannya tampak sederhana. Tapi keindahan influencer telah membagikan contoh alas bedak 600 dan menyamakannya dengan cat 'hitam legam'.

Pembuat konten gaya hidup Golloria George menguji warna 599 dan 600 dari rangkaian Youthforia baru, dua warna paling gelap yang tersedia. Dia mendapati 599 berwarna coklat terlalu hangat untuk kulitnya, sementara 600 berwarna hitam pekat dan datar.

 

Lihat posting ini di Instagram

 

Sebuah pos dibagikan oleh Golloria (@golloria)

'Bagaimana kita bisa beralih dari bayangan ini ke bayangan ini,' tanya George dalam video TikTok. 'Tidak ada nada, tidak ada kedalaman, tidak ada dimensi, dan itu menjadi masalah.'

George juga tidak sendirian dalam kekhawatirannya. Influencer lainnya telah mengkritik upaya Youthforia yang malas dalam menerapkan keberagaman, dengan menyatakan bahwa merek tersebut tidak begitu tertarik untuk menerapkan inklusivitas yang substansial dan sistemik, selama hal tersebut terlihat di permukaan dan penjualan tidak terpengaruh.

“Inilah yang kami dapatkan ketika kami meminta untuk diikutsertakan dalam industri kecantikan,” kata pembuat konten Awuoi Matiop.

'Mereka hanya membantingnya ke wajah kami dan berkata 'kamu ingin warna yang lebih gelap? Ini dia, ini cat hitam untuk wajahmu.'

Setelah video seperti Matiop's dan George's meledak secara online, ahli kimia kosmetik Javon Ford memeriksa produk tersebut, dan menemukan bahwa warna alas bedak Youthforia yang lebih terang menggunakan tiga warna berbeda untuk menghasilkan warna tersebut.

Namun, warna paling gelap 600 hanya memiliki satu warna: oksida besi hitam. Ini pada dasarnya hanyalah pigmen hitam murni. 'Masalah ini sangat bisa dihindari,' kata Ford. 'Merek ini tidak mempedulikan kita.'

Kini, para pelaku industri menyebut hal ini sebagai 'noda inklusivitas terbesar pada komunitas kecantikan pada tahun 2024'.

'Saat kami mengatakan kami ingin kalian membuatkan warna yang lebih gelap untuk kami, kami tidak bermaksud pergi ke lab dan meminta pertunjukan penyanyi berwarna hitam,' kata George dalam videonya. 'Yang kami maksud adalah mengambil warna coklat yang telah Anda buat, menciptakan warna dasar dan melakukan apa yang perlu Anda lakukan di laboratorium sehingga warnanya menjadi coklat yang lebih gelap.'

Kritik tidak hanya ditujukan pada warna itu sendiri, namun juga pada apa yang diwakilinya: kegagalan merek dalam memahami dan menghormati nuansa kulit Hitam.

Kesalahan langkah Youthforia juga menyoroti pentingnya inklusivitas struktural, dengan menghadirkan suara-suara orang kulit hitam ke dalam percakapan dan memberikan mereka tempat duduk di meja perundingan, bahkan ketika hal tersebut tidak berhadapan langsung dengan pelanggan.

Seandainya lebih banyak orang kulit hitam terlibat dalam pengembangan dan pemasaran produk ini, kecil kemungkinan masalah ini akan muncul.

Hal ini merupakan pengingat betapa malasnya inklusivitas dan performatif dapat menjadi bumerang bagi merek. Konsumen saat ini sudah paham. Mereka dapat melihat melalui isyarat dan menuntut representasi yang tulus dan bermakna – serta produk yang benar-benar memenuhi kebutuhan mereka.

Merek perlu memprioritaskan pendidikan, baik untuk dirinya sendiri maupun audiensnya. Mereka harus berkonsultasi dengan beragam pakar ketika mengembangkan produk baru, dan memperkuat suara kaum kulit hitam dalam industri untuk memastikan perspektif dan nilai-nilai mereka terintegrasi di setiap tahap.

Hanya dengan cara ini merek dapat berharap untuk menghindari jebakan inklusivitas performatif dan benar-benar melayani beragam kebutuhan konsumennya.

Aksesibilitas