Industri makeup pria akhirnya mulai lepas landas

Dipicu oleh media sosial dan perubahan sikap terhadap maskulinitas, industri tata rias pria mulai berkembang – terutama di kalangan Gen Z.

Sebagai pemain baru dalam permainan kecantikan, industri tata rias pria mulai berkembang, mengisi celah di pasar yang sudah terlalu lama terbuka lebar.

Dengan penghapusan terus-menerus tabu seputar minat pria dalam mode dan kecantikan, sudah waktunya industri menawarkan lebih banyak.

Riasan adalah bentuk opsional dari ekspresi diri dan perawatan diri. Ini perlu bergeser dari pendekatan jangka panjang untuk memberi tahu wanita bahwa mereka membutuhkannya untuk membuat diri mereka lebih menarik, menjadi alat transformasi pribadi yang mencakup semua.

'Kecantikan adalah tentang gaya. Tidak mengenal gender,” ujar Chanel saat meluncurkan BOY (Be Only You) tahun lalu, rangkaian produk kosmetik yang ditujukan khusus untuk pria. Dan itu bukan satu-satunya merek yang ikut serta dalam gerakan ini.

FENTY, Estée Lauder dan L'Oréal hanyalah beberapa dari nama besar lainnya dalam kecantikan yang menolak stigma seputar perawatan pria demi permintaan yang meningkat untuk riasan pria.

Namun, meskipun pasar memang tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir, masih ada risiko yang cukup besar untuk merek-merek ini.

Sederhananya, sementara media sosial tidak diragukan lagi membuatnya lebih dapat diterima bagi pria untuk membeli dan memakai riasan, tantangannya terletak pada memenangkan arus utama.

Konsep riasan untuk pria sebenarnya tidak terlalu baru, tetapi sayangnya persepsi dunia barat yang kerdillah yang memperlambat prosesnya.

'Saya pikir banyak orang salah mengartikan seorang pria yang memakai riasan sebagai seseorang yang transgender atau seseorang yang ingin menjadi waria, tapi bukan itu,' kata YouTuber Manny Gutierrez. 'Saya pikir saat ini orang masih terintimidasi oleh aspek itu' – dan dia benar.

Tapi, secara umum, bukankah anak laki-laki juga mengalami masalah yang sama persis dengan noda kulit dan lingkaran hitam (dll) yang dialami wanita?

Tentunya, oleh karena itu, bukankah seharusnya juga dianggap 'normal' bagi pria untuk menggunakan produk yang terbukti dapat menutupi area masalah ini jika itu meningkatkan kepercayaan diri mereka?

'Ini adalah aturan yang sangat tidak tertulis bahwa kebanyakan pria tidak ingin membicarakan tentang memakai riasan secara umum,' kata selebriti MUA Kristan Serafino. 'Ketika datang untuk menyelidikinya, itu bukan elemen dekoratif tetapi lebih dari fixer, sebagai gantinya.'