2
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Sepanjang sejarah, merek telah beroperasi dalam industri yang didikte oleh dua jenis kelamin. Dengan 27% konsumen Gen Z sekarang mengidentifikasi sebagai tidak sesuai, apakah ini akan berubah?
Ketika Harry Styles menghiasi sampul majalah Vogue tahun lalu dengan mengenakan gaun, percakapan penuh gairah seputar maskulinitas dan pakaian berjenis kelamin langsung tercetus.
Mewakili eksplorasi Gen Z yang semakin berkembang tentang fluiditas gender dan gaya berpakaian non-biner, penyanyi ini mengukuhkan posisinya sebagai garda depan mode netral.
'Garis apa yang harus Anda kenakan berdasarkan apakah Anda 'laki-laki' atau 'perempuan' runtuh," katanya. mengatakan publikasi. 'Saya tidak pernah benar-benar berpikir terlalu banyak tentang apa artinya, itu hanya bagian yang diperluas dari menciptakan sesuatu tanpa batasan.'
Namun, kaum konservatif terkemuka dengan cepat menyuarakan ketidaksetujuan mereka terhadap selebriti cisgender yang terlibat dalam perkembangan progresif.
'Bawa kembali pria jantan,' komentar komentator politik di Twitter tweet Candace Owens. 'Di barat, feminisasi yang mantap dari laki-laki kita ... adalah serangan langsung.'
Meskipun ini adalah respons negatif yang relatif berdiri sendiri (sebagian besar senang melihat ikon budaya pop membongkar harapan masyarakat tentang bagaimana orang harus menampilkan diri), ini menyoroti bagaimana perdebatan yang saling bertentangan dan memecah belah seputar ekspresi gender telah menjadi skala global.
Khususnya mengenai industri yang, sepanjang sejarah, telah melihat merek beroperasi secara ketat dalam batas-batas kategorisasi gender standar.
Salah satu yang baru sekarang mulai beradaptasi. Pergeseran mendadak ini dapat dikaitkan dengan kekuatan demografis Gen Z, kelompok konsumen yang mendorong permintaan dan bertanggung jawab atas $ 143 miliar dalam pengeluaran selama beberapa tahun ke depan.
Menurut Proyek Cairan, 27% remaja saat ini mengidentifikasi diri sebagai non-konformis, 56% berbelanja di luar jenis kelamin yang ditentukan, dan 81% percaya bahwa seseorang tidak boleh ditentukan olehnya.
Belum lagi, sejak awal 2021, penelusuran pakaian yang ditandai dengan kata kunci terkait agen telah meningkat sebesar 33% (Daftar).
Untuk alasan ini, perusahaan yang ingin mendatangkan dolar Gen Z menerima kenyataan bahwa kita berada dalam masa unlearning dan relearning, bahwa kelompok penduduk asli digital menuntut kita melihat melampaui biner dan mempromosikan inklusivitas.
Jadi, apakah ini menunjukkan masa depan mode yang lancar? Mari kita hancurkan.
Tokenisme, pengejaran tren, dan tradisi
Meskipun para pemain industri yang baru muncul dan yang sudah ada telah membuat langkah untuk menjadi lebih inklusif dan memperbaiki sistem yang retak (melemparkan model androgini untuk peragaan busana mereka sebagai contoh), upaya mereka, hingga saat ini, agak gagal.
Pertama, sebagian besar merek dan pengecer mapan terus menganut stereotip dengan memisahkan toko dan situs web mereka berdasarkan gender. Kedua, mereka berulang kali terjerumus ke dalam jebakan untuk memproduksi pakaian yang terlalu besar dan tidak berbentuk dan menggunakan istilah 'tanpa gender', bahkan jika pakaian tersebut lebih merupakan pakaian pria daripada pakaian wanita – dan sebaliknya.
'Kabar baik! Fashion 'Agender' telah lulus dari GREY SACK ke BROWN SACK,' tweeted @lubchansky, menggemakan sentimen frustrasi yang lebih luas bahwa netral gender sering dianggap identik dengan identitas yang membosankan dan melemahkan alih-alih memenuhinya.
Pada catatan ini, mungkin sulit untuk membedakan antara upaya asli suatu merek untuk memahami audiensnya dan tokenisme, di mana ia memandang desain tanpa gender sebagai tidak lebih dari sebuah tren, cara untuk memenuhi demografi tertentu dan merampingkan produksi.
Perspektif ini menghadirkan masalah berbahaya bagi individu LGBTQ+ yang terkadang menghadapi situasi hidup atau mati hanya untuk melangkah keluar dengan pakaian yang mereka rasa nyaman.
'Gerakan netral gender tidak untuk dikomersialkan untuk penjualan,' kata ahli strategi ritel Katie Smith. 'Untuk merek yang ingin berekspansi ke pasar ini, itu harus datang dari tempat keaslian, bukan estetika.'
