Riasan pria perlahan meresapi kecantikan mainstream

Dipicu oleh media sosial dan perubahan sikap terhadap maskulinitas, industri kecantikan melepaskan beberapa stereotip yang paling mengakar, menciptakan dan memasarkan produk khusus untuk pria.

Lanskap kecantikan telah mengalami perubahan radikal dalam beberapa tahun terakhir.

Perbedaan yang dulu kaku antara identitas gender tradisional semakin kabur, dan fluiditas sekarang dianggap sebagai bentuk ekspresi diri yang valid dan dihargai. Hasilnya adalah industri yang lebih beragam, menerima, dan mungkin yang paling penting, menguntungkan.

Industri tata rias pria diperkirakan bernilai lebih dari $80 miliar pada tahun 2024 – dan diharapkan dapat mengisi celah pasar yang telah terbuka lebar selama beberapa dekade.

Peluncuran BOY (Be Only You) oleh Chanel pada tahun 2018, rangkaian produk kosmetik yang ditujukan untuk pria, menjadi contoh merek terkemuka yang mengakui perubahan sikap ini. Perusahaan itu sendiri menyatakan bahwa 'kecantikan adalah tentang gaya – tidak mengenal gender' di samping peluncurannya.

Ini juga bukan satu-satunya merek yang terjun ke pasar baru ini. FENTY, Estée Lauder, dan L'Oréal semuanya menolak stigma seputar perawatan pria demi meningkatnya permintaan akan riasan pria.

Meskipun semua ini adalah hal baru yang menarik, penting untuk dicatat bahwa pergeseran kecantikan pria masih tetap dalam tahap awal.

'Untuk membalikkan perilaku dan mentalitas konsumen membutuhkan waktu,' jelas Mintel analis Sam Dover, mengatasi risiko yang cukup besar yang banyak merek tidak siap (atau mungkin mau) ambil.

Sederhananya, sementara media sosial bekerja keras untuk membuatnya lebih dapat diterima bagi pria untuk membeli dan memakai riasan – sama seperti memasukkan mereka ke dalam percakapan positif tubuh – tantangan masih terletak pada memenangkan arus utama.

'Ini adalah aturan yang sangat tidak tertulis bahwa kebanyakan pria tidak ingin berbicara tentang memakai riasan secara umum,' tambah Dover.

'Ketika datang untuk menyelidikinya, itu bukan elemen dekoratif tetapi lebih dari fixer.'

Namun, meski fenomena itu mungkin tidak lepas landas dengan kecepatan kilat, itu pasti membuat kemajuan.

Tahun lalu, Mintel melaporkan peningkatan hampir 80% dalam penelusuran internet untuk 'penampilan riasan pria' selama April dibandingkan periode yang sama pada 2019, serta peningkatan penelusuran untuk kiat menyembunyikan lingkaran hitam atau noda.

Tren serupa ditemukan di platform video. TikTok melihat 230 juta tampilan untuk tagar #boysinmakeup dan lebih dari 550 juta tampilan untuk #mensgrooming tahun lalu.