Kampanye terbaru Louis Vuitton dibuat untuk Gen Z

Gaya
Tubuh
Diposting 29 Januari 2020

By Sofia Philips

London, UK

0 energi + Tambahkan Energi

komentar 0

Tampak seperti sesuatu yang langsung dari acara horor tahun 80-an, kampanye pra-musim gugur 2020 Louis Vuitton dengan sempurna memenuhi obsesi Gen Z dengan Stranger Things dan semua hal vintage.

Demografi Gen Z telah menjadi hal yang sangat sulit untuk dipecahkan oleh pemasar mode dan kecantikan, tetapi mereka akhirnya tampaknya memahaminya. Sebuah generasi penduduk asli digital yang menyumbang 40% dari semua konsumen di seluruh dunia, ini adalah pasar yang tak ternilai untuk dimanfaatkan, tetapi pertanyaannya adalah: bagaimana merek-merek mewah berhasil memanjakan audiens yang lebih muda yang telah menghindari konformitas dan taktik pemasaran tradisional demi penceritaan yang unik dan tampilan visual yang tegang?

Direktur kreatif Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière memiliki jawabannya, memilih untuk mengutamakan konsep kampanyenya, dan pakaian di urutan kedua. Alih-alih mengangkat estetika dengan pemikiran minimal, atau memanfaatkan nostalgia murah seperti yang cenderung dilakukan oleh banyak merek lain, kampanye terbaru rumah mode ini murni, retrofuturisme yang belum pernah terjadi sebelumnya, sebuah penghormatan untuk masa lalu dan masa kini dan yang secara sempurna melayani Gen Z.

Dengan sepenuh hati merangkul sci-fi vintage, lookbook bertabur bintang adalah galeri poster film horor dan sampul buku fiksi bubur kertas. Dimodelkan oleh sejumlah besar wajah yang dikenalnya termasuk Scream Queens' Emma Roberts dan Billie Lourd, Game of Thrones' Sophie Turner, American Horror Story's Cody Fern, dan Suspiria Chloe Grace Moretz, kampanye ini sangat jelas menargetkan rentang usia 14-24 tahun, mengakui kecintaan Gen Z terhadap acara Netflix dan yang ada di platform streaming lain seperti itu. Tersebar dengan referensi fantasi, LV pra-musim gugur 2020 juga menampilkan Gugu Mbatha-Raw dari episode Black Mirror yang ikonik San Junipero, yang secara mengesankan menyalurkan beberapa getaran serius tahun 80-an, dan Deepika Padukone, aktris Bollywood pertama yang tampil dalam kampanye internasional Louis Vuitton.

Kegemaran Ghesquière untuk semua hal sci-fi jelas dan koleksi sebelumnya, terutama SS18, yang dikirim Hal yang aneh di landasan pacu, adalah buktinya. Direktur kreatif juga menyambut crossover fashion-gaming dengan tangan terbuka, yang terkenal mengatur kolaborasi dengan Riot Games tahun lalu untuk kapsul League of Legends yang merupakan yang pertama dari jenisnya.

Kali ini, LV pra-musim gugur 2020 mengambil inspirasi utamanya dari Pengusir setan (1971) yang ditulis oleh William Peter Blatty yang memberi Ghesquière hak untuk mencetak sampul novel kultus asli pada serangkaian tee grafis.

'Ini adalah simbol yang hebat bagi saya untuk menggunakan fiksi dan memasukkannya ke dalam pakaian,' kata Ghesquière. 'Saya pikir, apa kebalikannya? Menggunakan fiksi sebagai ilustrasi fashion. Ini semacam efek cermin dalam tindakan mewakili mereka semua dalam karakter yang berbeda ini.'

'Karakter' fiktif ini, yang digambarkan oleh orang-orang seperti Roberts – 'Pembunuh Naga' – dan Turner – pemilik kaya rumah hantu bernama 'Devil's Mansion' – (untuk beberapa nama) adalah bintang-bintang dari film horor yang dikonsep ulang. film dan novel fiksi ilmiah yang sangat istimewa, mereka mungkin hanya menginspirasi semacam fiksi penggemar atau skenario mereka sendiri.

Masing-masing dengan font retro mereka sendiri dan judul yang unik, gambar-gambar tersebut pertama-tama diilustrasikan oleh tim yang terdiri dari empat seniman internasional dan kemudian dipotret oleh Collier Schorr, seorang fotografer yang terkenal dengan perpaduan realisme dan fantasinya.

Koleksi pra-musim gugur itu sendiri juga sangat individual, tidak mengherankan jika Anda mempertimbangkan betapa ambisiusnya konsep kampanye. Ketertarikan Ghesquière dengan bentrokan dan anakronisme semangat, waktu, dan suasana hati menjadi hidup dalam bentuk nomor koktail berpayet, choker kulit, jubah, setelan jas warna-warni, dan sepatu bot bulan futuristik – semacam perpustakaan yang dapat dikenakan.

'Fashion adalah sebuah novel dan koleksi Pra-Musim Gugur 2020 memulai perjalanan naratif di mana pakaian menceritakan kisah mereka sendiri,' kata Louis Vuitton dalam sebuah pernyataan yang benar-benar tidak bisa lebih berlaku jika mereka mencobanya. 'Jika sebuah gambar berbicara seribu kata, menelusuri kampanye LV seperti yang muncul di Instagram sama dengan membolak-balik halaman novel yang mendebarkan - masing-masing melihat bab baru yang unik dan terperinci dalam mimpi buruk Louis Vuitton yang indah. Kami ketagihan!' Dan jujur saja, seperti saya.

Jadi, beri isyarat musik synth melodramatis karena ini adalah mimpi Gen Z – tidak, mimpi buruk – menjadi kenyataan.

Sofia Philips

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Lebih banyak dari utas.

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Kredit: Unsplash

Industri

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Terinspirasi dari novel dystopian, tema Met Gala tahun ini, baik disengaja maupun tidak, merupakan sebuah anggukan besar terhadap keadaan planet dan masyarakat kita di abad ke-21. Pada hari Senin pertama bulan Mei, acara tahunan Met Gala – juga dikenal sebagai 'Fashion Oscars' – akan kembali diadakan di New York City. Tema tahun ini didasarkan pada sebuah buku berjudul The Garden of Time dan...

By Jessica Byrne London, UK

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Kredit: Benang

Menghadapi

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Beberapa orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang negatif setelah disuntik dengan toksin botulinum di AS. Ini adalah tren mengkhawatirkan yang menekankan pentingnya menemukan dokter terkemuka sebelum melakukan segala jenis pekerjaan kosmetik. Tren yang mengkhawatirkan sedang terjadi di seluruh Amerika Serikat, sehingga membuat para pejabat kesehatan dan praktisi kecantikan terkejut. Setidaknya 19 orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang serius setelah disuntik dengan toksin botulinum (...

By Jessica Byrne London, UK

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Kredit: Wikimedia Commons

Industri

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...

By Jessica Byrne London, UK

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Kredit: Nike/Thred

Tubuh

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...