Apakah masa depan industri kecantikan bergantung pada Gen Z?

Apa yang dilakukan industri kecantikan untuk mengikuti masyarakat kita yang berubah dengan cepat?

Sejak membaca tentang bagaimana tren gadis VSCO seharusnya disalahkan untuk penjualan makeup yang rendah tahun lalu, saya tertarik untuk mengetahui bagaimana Gen Z membentuk masa depan industri kecantikan. Meskipun ada fokus yang terus berkembang untuk merangkul kecantikan alami kita akhir-akhir ini, industri kecantikan sebenarnya tidak perlu khawatir tentang Gen Z. Faktanya, kaum muda di abad ke-21 mungkin adalah hal terbaik yang pernah terjadi padanya, dengan pengeluaran naik 20% dari tahun lalu karena remaja terus berbelanja secara royal pada riasan dan perawatan kulit dengan perbedaan.

Ditambah lagi, permintaan akan produk baru sepertinya tidak berkurang. Tumbuh di era selfie dan media sosial, Gen Z lebih terobsesi dengan penampilan mereka daripada generasi sebelumnya, tetapi tidak narsis seperti kedengarannya. Sangat sadar bahwa mereka dapat difoto di mana saja, kapan saja, remaja mengharapkan gambar tersebut berakhir secara online dan melihat identitas pribadi mereka sebagai komposisi yang dikuratori dengan cermat. Dan, karena mereka menghabiskan banyak waktu untuk membangun merek mereka sendiri, yang terus berkembang, masuk akal jika industri kecantikan ingin mengikutinya.

Dalam pencarian berkelanjutan Gen Z untuk mendefinisikan diri mereka sendiri, mereka bereksperimen dengan individualitas melalui mode, gaya rambut, dan kecantikan, berbagi proses dengan orang-orang baik secara online maupun offline. Alih-alih mencari saran dari seseorang yang mereka kenal, mereka lebih cenderung beralih ke internet untuk mendapatkan ide, tren, dan tutorial langkah demi langkah dari influencer favorit mereka.

Itulah salah satu alasan mengapa HBO Euphoria sangat sukses. Sebuah enkapsulasi sempurna dari Gen Z seperti yang kita kenal sekarang, seri ini merangkul kecenderungan generasi muda untuk mengekspresikan diri mereka dengan estetika mereka. Itu memecahkan hambatan dengan mengambil langkah mundur dari kecenderungan TV untuk memberikan harapan kecantikan yang tidak realistis kepada pemirsa memberi kita contoh utama tentang bagaimana kita menggunakan riasan untuk tidak hanya mewakili siapa kita tetapi apa yang kita inginkan pada saat tertentu. Maksud saya, ada alasan mengapa Instagram Anda dibanjiri dengan penampilan yang terinspirasi oleh acara tersebut selama berbulan-bulan sekarang.

Apa Euphoria juga melakukan yang benar adalah menyalurkan dorongan Gen Z untuk menentang norma-norma gender. Dengan berkonsentrasi pada pesan emosional bawah sadar di balik riasan, penata rias Doniella Davy mengabaikan 'aturan' kecantikan masyarakat apa pun yang ada dan memilih untuk hanya menampilkan karakter dengan cara mentah dan tanpa filter yang paling cocok untuk mereka. 'Aturan' inilah yang ingin diubah oleh Gen Z, demi pandangan yang lebih modern dan liberal tentang ras, identitas, gender, ekspresi diri, dan seksualitas. Aturan yang secara tidak mengejutkan berperan dalam tren kecantikan saat ini.

Untuk satu hal, wanita tidak lagi menyudutkan pasar kecantikan – riasan pria dengan cepat mendapatkan daya tarik dan perhatian industri. Dipicu oleh perubahan sikap terhadap maskulinitas, itu adalah pemain yang muncul dalam permainan kecantikan karena tabu seputar minat pria di dalamnya mulai memudar. Riasan perlahan-lahan dianggap sebagai alat transformasi pribadi yang menyeluruh; bentuk opsional dari ekspresi diri dan perawatan diri. Jadi mengapa merek-merek besar seperti Chanel dan FENTY tidak mau mengikutinya (seperti yang mereka lakukan dengan rangkaian alas bedak BOY de Chanel dan FENTY yang ditujukan khusus untuk pria)?