Apakah kemitraan Amazon dengan Vogue melambangkan masa depan yang suram untuk mode perusahaan?

Raksasa e-commerce ini meluncurkan etalase digital yang memungkinkan pelanggan membeli barang-barang mewah dari desainer independen kelas atas, tetapi kekhawatiran telah muncul mengenai apa artinya bagi masa depan industri.

Berusaha untuk lebih memantapkan kehadirannya di dunia mode, Amazon telah bermitra dengan Vogue dan and Dewan Perancang Mode Amerika untuk meluncurkan toko online yang menampilkan desainer mewah independen. Meskipun banyak yang menganggap penggabungan itu untuk menyelamatkan industri yang terkepung di ambang kehilangan seluruh generasi desainer karena pandemi, beberapa khawatir itu malah menandakan masa depan yang suram untuk mode, di mana barang-barang kelas atas dijual bersama. 'tiruan' yang lebih murah.

Izinkan saya untuk menjelaskan. Untuk saat ini, para desainer kelas atas independen menemukan diri mereka secara khusus tertantang Ketika penguncian berlanjut, bisnis mereka sangat terpengaruh oleh Coronavirus. Bahkan e-tailer mewah seperti Net-a-Porter harus menutup gudang mereka.

Diluncurkan untuk membantu perusahaan-perusahaan ini tetap bertahan, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion akan menampilkan 20 nama kreatif termasuk orang-orang seperti Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay, dan 3.1 Phillip Lim, yang semuanya sekarang memiliki kesempatan untuk mengambil bekerja secara daring.

"Saya senang mengumumkan kemitraan ini, dan ingin berterima kasih kepada Amazon Fashion, tidak hanya atas dukungannya yang murah hati terhadap A Common Thread,' tetapi juga karena begitu cepat berbagi sumber dayanya untuk membantu desainer Amerika yang terkena dampak pandemi," kata Anna Wintour. . 'Meskipun tidak ada satu perbaikan sederhana untuk industri kami, yang telah terpukul sangat keras, saya percaya ini adalah langkah penting ke arah yang benar.'

Suka atau tidak suka, yang jelas adalah bahwa para desainer — khususnya yang kecil, yang kurang dikenal — tidak benar-benar punya pilihan dalam masalah ini. Mereka sangat membutuhkan tempat untuk memindahkan inventaris mereka yang ada dan di mana yang lebih baik daripada lokasi dengan akses ke basis konsumen siap pakai yang sangat besar dan logistik untuk menyelesaikan transfer dengan sukses dalam semalam?

Ide untuk etalase digital itu sendiri sebenarnya lahir dari program hibah Common Threads yang dibuat Vogue dan CFDA bulan lalu ketika bekerja sama tentang bagaimana membantu industri mode yang sudah menderita bertahan dari pandemi.

Setelah mengumpulkan lebih dari $ 4 juta dengan inisiatif untuk dibayarkan sedikit demi sedikit kepada produsen garmen, pengecer, dan desainer hingga pembukaan kembali, mereka mencari apa yang harus dilakukan selanjutnya dan datanglah Amazon. Menyumbangkan setengah juta dolar untuk dana tersebut, keterlibatan raksasa e-commerce itu sangat berharga dan setelah menanyakan bagaimana lagi hal itu dapat berkontribusi, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion dengan cepat muncul.    

Namun, terlepas dari langkah berpikiran maju untuk menciptakan outlet bagi merek yang saat ini berisiko bangkrut setelah Coronavirus memaksa penutupan toko bata-dan-mortir mereka, muncul kekhawatiran bahwa itu memberi Jeff Bezos (CEO Amazon dan orang terkaya di dunia ) tingkat otoritas tertentu atas komunitas yang sudah curiga padanya.

Ya, jutaan pesanan yang dibatalkan dan tumpukan stok yang tidak terjual tentu saja merupakan masalah yang perlu diselesaikan, tetapi apakah kemitraan ini hanyalah jalan keluar yang mudah daripada langkah ke arah yang benar seperti yang tampaknya diyakini Wintour?