Bagaimana industri fashion menanggapi perang di Ukraina?

Tanggapan dari label mode besar seperti Nike dan YNAP menyoroti koeksistensi yang aneh antara mode dan perang di era modern media digital. 

Banyak yang akan mengatakan bahwa isi timeline media sosial kita telah menjadi cerminan par excellence dari situasi global.

Jika ini benar, maka minggu lalu adalah komposisi yang sangat mengejutkan; landasan pacu pekan mode terpotong di antara pembaruan perang Eropa, komentar terperinci tentang keadaan pengecer mewah, dan komentar politik tentang keadaan perbatasan Ukraina.

Ko-eksistensi kekerasan yang mengakhiri komunitas dan kehampaan budaya populer dengan cekatan disimpulkan oleh penata rias @namvo: 'Saya mencuci muka sebelum tidur saat sebuah negara sedang terbakar. Rasanya bodoh untuk mencuci muka dan bodoh untuk tidak melakukannya. Tidak pernah seperti ini dan selalu seperti ini.'

Curahan dukungan untuk Ukraina telah muncul dalam bentuk barang-barang yang disumbangkan, perumahan, dan penggalangan dana dari seluruh dunia.

Tetapi sementara jutaan dari kita masih berjuang untuk memahami realitas perang lain (bagi orang Eropa, perang lain di depan pintu mereka), acara tahunan pekan mode telah berfungsi sebagai jangkar dan pengalih perhatian.

Perusahaan fesyen dan profesional industri telah menghadapi reaksi keras atas kelanjutan acara eksklusif dan terkenal ini di jalan-jalan Eropa. Ini adalah ruang-ruang yang meneteskan elitisme, kekayaan, dan kekuasaan – semua hal yang, khususnya di masa perang, meninggalkan rasa pahit di mulut seseorang.

Menanggapi kritik, orang-orang di dunia mode menyusun tanggapan mereka sendiri terhadap invasi Rusia ke Ukraina. Nike dan YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) adalah nama besar pertama yang hentikan pengiriman ke pelanggan Rusia.

Di situs Nike berbahasa Rusia, perusahaan pakaian aktif menyatakan 'tidak dapat menjamin pengiriman barang ke pelanggan di Rusia'.

Beberapa hari yang lalu, raksasa jalan raya H&M juga menghentikan pengiriman ke pelanggan Rusia. Perusahaan telah mengumumkan bahwa itu menutup tokonya di Ukraina demi keselamatan pembeli dan karyawan.

Keputusan administratif ini datang setelah Vogue Ukraina memposting panggilan ke industri fashion, menanyakan mereka tempatkan embargo untuk mengekspor barang-barang mereka ke Rusia.

'Setelah agresi militer yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Federasi Rusia dan krisis kemanusiaan yang berkembang di Ukraina, Vogue UA mendesak semua konglomerat dan perusahaan mode dan mewah internasional untuk menghentikan kolaborasi apa pun di pasar agresor yang berlaku segera'.

Tetapi langkah-langkah ini tidak tercermin oleh tanggapan merek fesyen di lapangan. Untuk sebagian besar, embel-embel dan lipatan pekan mode terus berlanjut, tenang.

Umpan Instagram kami tetap dibumbui dengan model yang dipoles dan penyangga landasan pacu. Mungkin potongan normalitas ini adalah pengingat selamat datang bahwa dunia masih berputar. Bahwa bahkan di saat-saat ketidakpastian yang besar, penanda yang kita gunakan untuk merayakan berlalunya satu tahun masih memungkinkan.

Namun, jalan-jalan di luar pertunjukan mode terbesar telah menceritakan kisah yang berbeda. Poly Kyrychenko, seorang blogger mode Ukraina, adalah difoto memegang papan karton mengatakan 'Tidak Ada Perang di Ukraina', di luar acara Max Mara di Milan pada hari Kamis.

Dia ingat kengerian bangun pagi itu untuk menemukan rumah asalnya sedang diserang oleh pasukan Rusia.