Bagaimana Gen Z mendorong kecantikan menjadi lebih beragam dan menerima

Dalam survei yang dilakukan dengan Gen-Z, 79 persen mengatakan mereka percaya bahwa merek memiliki 'tanggung jawab untuk mewakili semua warna dan nada'.

Inklusivitas juga tidak berhenti pada warna kulit. Menggabungkan berbagai etnis, mencakup gender, orientasi seksual, ukuran tubuh, dan disabilitas adalah harapan bahwa merek perlu bertemu.

Bagi Gen-Z progresif, merasa bahwa suatu merek mewakili nilai-nilai mereka adalah penting sebelum membelanjakan uang untuk suatu produk. Kemasan berkelanjutan, produk bebas kekejaman, dan dampak sosial adalah semua area yang menjadi fokus merek dalam beberapa tahun terakhir.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa merek tampaknya memiliki lebih banyak kepribadian dan individualitas saat ini dibandingkan dengan dekade sebelumnya. Sebuah kisah merek, disertai dengan filosofi kuat yang dapat diidentifikasi oleh Gen-Z dan melihat diri mereka terkait, adalah bagian dari apa yang mendorong kesuksesan merek.

Mengadopsi pendekatan perawatan diri yang lebih minimalis

Sementara Milenial tergila-gila dengan riasan Instagram sepanjang tahun 2010-an – alas bedak tebal, kontur, dan mata smoky muncul di benak – Gen-Z condong ke estetika yang lebih alami.

Rasa penerimaan diri dan individualitas yang lebih kuat telah melihat pertumbuhan dalam rangkaian produk yang memungkinkan fitur alami dan unik menjadi pusat perhatian, seperti kulit bercahaya, alis penuh, tekstur kulit.

Memprioritaskan kulit sehat daripada tampilan airbrush, dan produk yang memiliki bahan alami dan lembut, telah mendapatkan banyak pengikut di kalangan generasi muda.

Berkat TikTok, tempat Gen-Z mengumpulkan dan berbagi informasi tentang tren terbaik dalam perawatan kulit, produk seperti Cerave dan Deciem terus beredar karena menawarkan pendekatan yang benar-benar masuk akal untuk mendapatkan yang terbaik dari kulit yang mereka miliki.

Ekspresi diri yang berbeda untuk setiap orang

Konon, ketika Gen-Z tidak terjun ke riasan, mereka tahu selalu ada ruang untuk semburat warna dan eksperimen. Tidak ada rutinitas rias wajah standar atau cara tunggal dalam melakukan sesuatu.

Liner berwarna cerah, lipgloss, dan teknik eyeshadow yang artistik adalah semua cara Gen-Z menggunakan riasan sebagai alat untuk mengekspresikan perasaan mereka pada saat tertentu.

Hal ini paling baik ditampilkan oleh serial HBO Euphoria, di mana tampilan riasan yang ikonik dan bervariasi tidak kalah indahnya – dengan rhinestones, glitter, dan liner warna-warni yang menampilkan elemen dan mood berbeda dari karakter remaja.

Menjaganya tetap nyata dan otentik

 Yang terpenting, Gen-Z ingin melihat keaslian dalam pemasaran. Merek besar tidak akan bisa membodohi pelanggan yang lebih muda dengan iklan tradisional, halus, dan airbrush.

Sebaliknya, 70 persen Gen Z mengatakan lebih suka ketika konten dari merek 'tidak sempurna'.

Penggunaan orang dan model nyata yang memiliki pigmentasi kulit, stretch mark, bekas luka, dan ketidaksempurnaan lainnya membantu kaum muda untuk mengidentifikasi dengan merek.

Meskipun tren dalam mode dan kecantikan selalu berubah, sulit untuk membayangkan bahwa tahap saat ini yang kita hadapi dengan perawatan kulit dan riasan akan gagal dalam waktu dekat.

Fokus yang lebih kuat untuk menerima diri kita sendiri, sambil mengoptimalkan fitur yang membuat kita unik dan menggunakan riasan sebagai alat ekspresi diri membuat semua perhatian pemasaran tertuju pada Gen-Z.