4
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Bertukar acara untuk film pendek, merek mewah ini menawarkan alternatif unik untuk landasan tradisional dengan Guccifest, mini-seri yang merupakan bagian dari rumah seni, bagian dari kampanye iklan.
Menanggapi perintah penguncian yang disebabkan oleh Covid awal tahun ini, direktur kreatif Gucci Alessandro Michele mengumumkan bahwa merek mewah tersebut akan bekerja untuk mengurangi jumlah peragaan busana tahunan dari lima menjadi dua. Keputusan tersebut memungkinkan Gucci untuk berlari dengan kecepatannya sendiri, daripada dipaksa untuk menyesuaikan diri di antara batas-batas terbatas struktur tradisional mode, yang masa depannya sudah dipertanyakan di tengah pandemi global.
"Saya akan meninggalkan ritual musiman yang sudah usang untuk mendapatkan kembali irama baru, lebih dekat dengan panggilan ekspresif saya," katanya saat itu. 'Kami akan memadukan aturan dan genre, memberi makan pada ruang baru, kode linguistik, dan platform komunikasi.'
Hanya enam bulan kemudian, Gucci telah mengambil pandangan yang berubah ini dengan tenang, meluncurkan pesta Gucci, acara fashion-cum-film selama seminggu virtual yang akan melihat debut label baik baris yang akan datang sendiri melalui serangkaian film pendek dan dari 15 desainer independen yang sedang berkembang membuat tanda mereka di industri. Ini adalah langkah berpikiran maju yang bertujuan untuk memuaskan rasa lapar yang meningkat akan stimulus di rumah saat kita terus tinggal di dalam rumah.
Sarana berbagi konten gaya secara sosial dengan fanatik mode, Michele dengan ambisius menggunakan format layanan streaming favorit kami. Berbicara pada konferensi pers, dia menyamakan Guccifest dengan sesuatu yang 'Anda akan temukan di Netflix,' perampokan pertamanya dalam mengekspresikan musim dalam bentuk episodik dan yang dia yakini memiliki potensi nyata untuk pengembangan dan pertumbuhan.
Disutradarai bersama oleh Hollywood auteur Gus Van Sant dan Michele sendiri, pameran digital ini bertujuan untuk menceritakan 'kisah yang lebih mendalam' tentang masing-masing bagian dalam koleksi AW20 Gucci selama seminggu, disajikan dalam cuplikan harian yang pasti akan membuat pemirsa datang kembali untuk melihat lebih banyak lagi. Dan, di samping bertabur bintang deretan 'teman serumah', dari berkelanjutan dan penuh aktivis Collina Strada, untuk pakaian pria yang mendorong batas-batas gender dan identitas sebagai Ahluwalia bercita-cita untuk melakukannya, Guccifest penuh dengan sejumlah besar nama industri yang menginspirasi 'dengan bangga didukung oleh rumah.'
Dukungan tak terduga dari label atas karya orang lain inilah yang membedakannya dari para pesaingnya (termasuk Burberry, merek pertama yang menyiarkan langsung catwalk di Berkedut) karena, meski rasa kolaborasi telah muncul selama beberapa bulan terakhir dengan ketidakpastian yang sedang berlangsung, masih relatif jarang melihat kemitraan semacam ini.
Apa yang sekarang masih harus dilihat adalah apakah industri lainnya akan melompat kembali ke kereta musik peragaan busana secepat mungkin, atau apakah akan mengikuti jejak Gucci.
Komitmen merek mewah untuk menunjukkan melampaui kalender mode kuno yang mendorong desainer untuk menghasilkan koleksi demi koleksi dengan kecepatan sangat tinggi tentu saja merupakan solusi menarik untuk masalah keberlanjutan mode.
Dengan alternatif seperti ini yang membuktikan bahwa memang ada cara lain di mana merek dapat berkomunikasi, sebuah peluang telah muncul dengan sendirinya untuk mendefinisikan kembali model bisnis, untuk membangun masa depan yang lebih ramah lingkungan dan progresif dan akan bodoh untuk tidak mengambilnya.
