Merek fashion cepat SHEIN tampaknya melakukan pencucian hijau

Raksasa mode cepat 'SHEIN' menciptakan pakaian murah dalam ribuan gaya baru – setiap hari. Tekanan dari konsumen telah mendorong merek untuk mempekerjakan kepala keberlanjutan minggu ini. Tetapi untuk model bisnis yang tidak etis dan sangat eksploitatif semacam ini, menarik pasar 'hijau' tidak banyak berarti bagi para pekerjanya dan planet ini.

Jika Anda pernah melihat-lihat SHEIN, kemungkinan besar Anda telah tergiur oleh harga yang sangat murah dan rangkaian produk yang tak terduga. Semuanya, mulai dari shapewear hingga perlengkapan kuku, tiruan desainer hingga sikat gigi hewan peliharaan (ya, sungguh) dapat ditemukan di situs e-commerce.

Produk-produk yang menarik perhatian, seperti boneka gurita yang berubah warna, biasanya disediakan untuk iklan Instagram yang viral. Tapi itu berbagai pakaian murah SHEIN yang benar-benar menarik penumpang.

Jika sebuah label fesyen meluncurkan gaun baru, kemungkinan gaun itu akan muncul di SHEIN – meskipun dalam bentuk yang jauh lebih murah, berbahan poliester – sebelum akhir hari.

Proses produksi yang cepat ini telah menuai kritik dari pecinta mode dan netizen yang sadar lingkungan sejak perusahaan tersebut didirikan pada tahun 2008. kontes bakat untuk desainer muda musim panas ini (dibawakan oleh tidak lain dari Khloe Kardashian), yang benar-benar melihat garpu rumput diasah.

Menurut Bisnis Fashion, SHEIN mempekerjakan kepala keberlanjutan minggu ini, sebuah bukti meningkatnya tekanan dari audiens mereka (sebagian besar Gen Z). Merek telah berhasil menjaga basis pelanggan setia mereka tetap dekat melalui dominasi platform media sosial seperti TikTok dan Instagram. Tapi ini adalah demografi yang sama yang mempelopori inisiatif iklim dan wacana mode lambat.

Meskipun upaya dipublikasikan untuk 'mereformasi' model bisnis mereka, SHEIN tetap menjadi kontroversi media. Baru minggu lalu, Health Canada mengingat jaket anak-anak SHEIN yang 'beracun' setelah ditemukan mengandung 20 kali jumlah timbal yang diizinkan dalam produk anak-anak.

Kembali pada bulan November, Public Eye, sebuah kelompok pengawas Swiss, merilis sebuah laporan menguraikan kondisi tenaga kerja yang buruk dari SHEIN. Pabrikan tertentu di Guangzhou, Cina, tempat merek tersebut berkantor pusat, ternyata tidak lebih dari pabrik pengganti yang didirikan di gedung tempat tinggal. Yang lain memiliki jendela berjeruji tanpa pintu keluar darurat.

Para pekerja mengatakan kepada Public Eye bahwa mereka sering menjahit selama 12 jam sehari, bekerja 75 jam seminggu, dengan satu hari libur per bulan. Ini melanggar undang-undang perburuhan Tiongkok, yang menyatakan minggu kerja tidak boleh melebihi 40 jam, dan pekerja harus diberikan satu hari libur per minggu.

Terlepas dari cara kerja merek yang buruk, veneer yang mengkilap memuji praktik berkelanjutan dan produk berkualitas kepada publik yang haus akan barang murah. Menurut situs web mereka, produksi batch kecil produk baru memastikan 'tidak ada bahan baku yang terbuang'. Namun berdasarkan filter 'harian baru' mereka, orang dapat dengan mudah melihat bahwa lebih dari 6000 produk diunggah ke situs pada hari tertentu.