Merek kecantikan yang mendukung konsumen LGBTQ+ tanpa mencuci pink

Bertujuan untuk menjadi lebih beragam dan tidak terlalu 'pinkwashed', industri kosmetik mengambil pendekatan yang lebih lembut untuk kampanye produknya selama bulan Pride tahun ini.

Merayakan kehidupan LGBTQ+ dan mengkampanyekan kesetaraan, setiap tahun organisasi Pride berkumpul untuk menyinari komunitas dan tantangan yang dihadapi anggotanya setiap hari. Selama beberapa bulan terakhir Pride, ada peningkatan besar dalam merek yang memanfaatkan gerakan untuk terlibat dengan konsumen. Taktik pemasaran ini, ketika dilakukan sebagian besar untuk keuntungan ekonomi, adalah apa yang oleh banyak kritikus disebut sebagai 'cuci merah muda' di mana merek melompat pada kereta musik LGBTQ+ untuk memanfaatkan apa yang awalnya dimulai sebagai protes.

Muncul sebagai waktu untuk iklan yang dipenuhi pelangi dan sering kali pernyataan aliansi yang tidak tulus, bulan Kebanggaan telah menjadi kesempatan lain bagi merek untuk mengeksploitasi sesuatu secara finansial tanpa secara signifikan membantu tujuan yang dirancang untuk mendukungnya.

Namun, setelah pembunuhan George Floyd dan protes global berikutnya yang secara dramatis memfokuskan kembali percakapan dalam beberapa pekan terakhir, merek – terutama yang berada dalam industri kecantikan – memastikan untuk menunda atau mengerjakan ulang kampanye mereka, menghindari karakterisasi tokenistik dan memastikan praktik mereka sesuai dengan doktrin mereka.

'Sejujurnya, saya benar-benar frustrasi dengan mayoritas perusahaan yang ikut-ikutan merayakan Pride sebagai permainan kapitalis,' kata the pendiri dari perusahaan lesbian milik Noto Botanics. 'Saya merasa bahwa Kebanggaan tahun ini sudah jauh lebih otentik daripada Kebanggaan tahun lalu, sejauh perusahaan keluar, karena mereka tahu mereka akan dipanggil lebih mudah.'

Belum pernah lebih penting bagi dunia usaha untuk mendekati pandangannya tentang diskriminasi dengan komitmen dan kredibilitas, untuk melampaui kepentingan komersial dan menunjukkan bantuan yang tulus. Meskipun tidak ada kekurangan ini di media sosial dan kemasan produk, merek menguangkan pada gerakan yang tidak mereka bantu secara nyata terlalu lambat untuk menyadari perlunya transparansi yang lebih, peran mereka dalam aktivisme terbatas pada peluncuran dan penjualan.

Namun, ini tidak menyiratkan bahwa semua kampanye bulan Pride adalah 'buruk'. Di sini, kami mengumpulkan beberapa merek kecantikan amal favorit kami menempatkan uang mereka di mana mulut mereka berada dalam perjuangan berkelanjutan untuk kesetaraan dan penerimaan. Seperti Pride sendiri, mereka keras, bangga, dan merayakan kehidupan LGBTQ+, jadi, jika Anda ingin menikmati sesuatu yang baru dan terlibat, ini adalah di mana Anda harus mulai.