Penyelesaian
Pencarian
menu menu

Merek kecantikan menganjurkan redefinisi Hitam

Kredit: Morphe
By
London, UK
komentar 0
komentar 0

MAC Cosmetics, elf, dan Morphe hanyalah beberapa dari mereka yang terlibat dalam kampanye yang berusaha mengubah persepsi tentang apa artinya menjadi Hitam.

Pada tahun 2020, pertanyaan mendesak tentang 'bagaimana saya bisa membantu' adalah salah satu yang mendominasi media sosial hingga tahun berikutnya.

Itu datang di belakang protes di seluruh dunia yang tidak hanya menyerukan diakhirinya kebrutalan polisi dan keadilan atas pembunuhan George Floyd, tetapi untuk meningkatkan sekutu dari merek-merek besar yang lama karena kesalahan mengambil untung dari eksploitasi orang kulit hitam.

Dengan BLM sekarang gerakan sipil terbesar dalam sejarah AS, itu menjadi semakin sulit bagi perusahaan untuk menarik konsumen dengan janji kosong solidaritas mereka terhadap masyarakat dan pada tahun 2022, dukungan didorong oleh yang mendasari motif performatif akan tercium dalam sekejap.

Sayangnya, selama beberapa bulan terakhir sebagian besar merek posting kotak hitam memiliki gagal dalam tanggung jawab mereka untuk menjaga momentum berjalan dan beban tindakan substantif telah jatuh kembali ke tangan mereka yang memiliki pengaruh yang jauh lebih kecil.

Industri kecantikan bergabung dengan gelombang dukungan perusahaan untuk Black Lives Matter

Namun, itu muncul dengan pengecualian beberapa pemain kunci di dunia kecantikan, terima kasih kepada Sharon Chuter, advokat kuat untuk suara Hitam di seluruh industri dan pendiri Tarik Untuk Perubahan, sebuah organisasi yang bekerja untuk mengantarkan masa depan perwakilan kulit hitam yang adil di perusahaan-perusahaan dan meminta pertanggungjawaban mereka atas 'kebangkitan' yang mereka nyatakan sendiri ketika dorongan untuk kesetaraan tidak mungkin diabaikan.

Dalam misi untuk mengubah cara orang berpikir tentang kata 'Hitam', kata terbarunya kampanye bertujuan untuk mengubah persepsi seputar apa artinya menjadi Hitam, menolak konotasi negatif, dan merayakan keindahan Hitam.

Bagaimana? Dengan bermitra dengan orang-orang seperti MAC Cosmetics, elf, dan Morphe (di antara banyak lainnya) pada edisi terbatas, kemasan serba hitam untuk produk mereka yang paling terkenal untuk meningkatkan kesadaran dan memprovokasi percakapan yang bermakna. Semua keuntungan – inkarnasi pertama Februari lalu sangat sukses mengumpulkan $400,000 kekalahan – pergi ke Pull Up For Change Dana Dampak, yang menyediakan dana untuk pemilik bisnis kulit hitam yang baru muncul.

'Banyak masalah yang dihadapi orang kulit hitam di tempat kerja bukanlah akibat dari bias yang disadari tetapi merupakan hasil dari bias yang tidak disadari, dan bias yang tidak disadari didorong oleh rasisme sistemik,' jelasnya, setelah menyaksikan secara langsung kurangnya keragaman ini selama waktunya memimpin Benefit, anak perusahaan LVMH. 'Dan satu-satunya cara untuk mengimbangi bias bawah sadar adalah dengan melakukan yang sebaliknya dan membuat upaya sadar untuk melawannya.'

Di samping Jadikan Hitam, dia secara terpisah menulis surat terbuka ke kamus bahasa Inggris Merriam-Webster dan Oxford yang mendesak mereka untuk memperbarui definisi mereka tentang 'Hitam' untuk menghapus asosiasi yang menghina, mengancam, atau tidak bersih (yang pertama mendefinisikannya sebagai 'kotor, kotor') demi positif, pengambilan modern.

Tujuan utamanya adalah agar 'Hitam' diakui sebagai sinonim dengan kemewahan, keabadian, dan kelas – sebagaimana mestinya.

'Banyak orang hanya merasa ini selalu berkonotasi 'Hitam': selalu buruk, selalu jahat," lanjut Chuter, menambahkan bahwa inisiatif tersebut telah menunjukkan kepadanya betapa banyak karyawan kulit hitam tidak ingin menjadi seperti itu. diidentifikasi sebagai Hitam karena implikasi kata itu sendiri.

'Ini berdampak pada setiap orang kulit hitam pada tingkat pribadi. Itu bukan percakapan baru. Mengapa saya menjadi begitu terbuka tentang hal ini karena saya ingin terus mengedepankan kasus ini, sehingga, seiring waktu, seluruh dunia dapat berbalik dan bertanya pada kamus, 'mengapa Anda tidak mengubah definisinya?' Saya ingin mereka keluar dan secara terbuka memberi tahu kami alasan mengapa mereka merasa salah dan botol lebih akurat daripada kemewahan dan formalitas.'

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Populer

Ikuti perkembangannya dengan mendaftar ke buletin planet-positif kami!

Lebih banyak dari utas.

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala
Kredit: Unsplash
Industri

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Terinspirasi dari novel dystopian, tema Met Gala tahun ini, baik disengaja maupun tidak, merupakan sebuah anggukan besar terhadap keadaan planet dan masyarakat kita di abad ke-21. Pada hari Senin pertama bulan Mei, acara tahunan Met Gala – juga dikenal sebagai 'Fashion Oscars' – akan kembali diadakan di New York City. Tema tahun ini didasarkan pada sebuah buku berjudul The Garden of Time dan...

By London, UK
Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat
Kredit: Benang
Menghadapi

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Beberapa orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang negatif setelah disuntik dengan toksin botulinum di AS. Ini adalah tren mengkhawatirkan yang menekankan pentingnya menemukan dokter terkemuka sebelum melakukan segala jenis pekerjaan kosmetik. Tren yang mengkhawatirkan sedang terjadi di seluruh Amerika Serikat, sehingga membuat para pejabat kesehatan dan praktisi kecantikan terkejut. Setidaknya 19 orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang serius setelah disuntik dengan toksin botulinum (...

By London, UK
Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?
Kredit: Wikimedia Commons
Industri

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...

By London, UK
Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga
Kredit: Nike/Thred
Tubuh

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...

By Brighton, UK
Aksesibilitas