#AcnePositivity mendorong Gen Z untuk menghilangkan ketidaksempurnaan kulit

Saat gerakan ini tumbuh seiring dengan fokus baru yang diinduksi pandemi pada perawatan diri, demikian juga penerimaan terhadap kondisi kulit yang telah lama tenggelam dalam stigma yang tidak perlu.

'Jerawat masuk,' Justin Bieber mengumumkan kepada 151 juta pengikut Instagram-nya pada tahun 2018, membuka jalan bagi era baru representasi jerawat.

Dalam dua tahun sejak - terutama setelah wabah Coronavirus yang menyebabkan penguncian di seluruh dunia dan minat yang meningkat pada kecantikan alami dan kebiasaan perawatan - tampaknya konsensus umum telah tercapai: bahwa inilah saatnya untuk mulai menormalkan tempat.

Sekarang, ketika Gen Z terus tertarik lebih jauh dari obsesi dan over-beat penuh wajah Instagram itu mendefinisikan seluruh generasi influencer milenium, demografi yang didorong oleh perubahan sosial mengabaikan 'aturan' kecantikan apa pun yang saat ini ada, berjuang untuk mengubahnya demi lebih banyak kenyataan. Nilai-nilai yang baru ditemukan ini telah menandai perubahan besar dalam bagaimana industri kecantikan secara keseluruhan mendekat bagaimana memenuhi kebutuhan Zers tidak lagi mencari cara untuk menyempurnakan 'tampilan'.

Sebaliknya, ketika konsumen muda terus merayakan diri mereka apa adanya, merek diharapkan untuk meninggalkan stigma usang seputar ketidaksempurnaan dan mendorong pentingnya merasa nyaman dengan kulitnya sendiri.

Bahkan, di samping peningkatan visibilitas breakout dalam kampanye dan gerakan iklan seperti #bebasjerawat mendapatkan daya tarik yang serius di media sosial, menjadi agak modis untuk berbagi pengalaman dengan kondisi kulit secara online. Menolak untuk menutupi, semua orang dari Kendall Jenner hingga Lili Reinhart telah memposting tentang perjalanan mereka, dengan bangga memamerkan wajah mereka yang berbintik-bintik krem ​​​​dan membuang kecenderungan yang tampaknya sudah mendarah daging untuk mengedit foto mereka secara berlebihan.

Berkat percakapan pro-jerawat yang berkembang di belakang ini, sementara bintik-bintik dapat dianggap oleh beberapa topik sembrono untuk diadvokasi, dorongan terhadap mempermalukan kulit bergerak dengan kecepatan sangat tinggi dan merek mulai memperhatikan . Dalam upaya untuk memenuhi pola pikir konsumen yang memiliki petunjuk, banyak perusahaan baru-baru ini datang ke pasar, menawarkan cara inovatif untuk pemberdayaan dan ekspresi diri tanpa pesan tokenistik.

Yang terdepan adalah wajah bintang, diluncurkan tahun lalu untuk 'membuat jerawat menjadi keren' dengan berbagai patch hidrokoloid berbentuk bintang yang dirancang untuk 'membawa kesenangan dan kemewahan yang sangat dibutuhkan untuk perawatan jerawat,' (menurut salah satu pendiri, Julie SchotT).

Menantang persepsi bahwa tambalan jerawat harus transparan dan menarik perhatian sesedikit mungkin, bintang-bintang ada untuk dipamerkan, terutama di era TikTok di mana video tanpa filter di bawah kulitku dan aku hashtag mengumpulkan jutaan tampilan. 'Yang hebat dari Gen Z adalah mereka siap untuk menerima kulit asli,' kata Schott. 'Mereka memposting selfie yang tidak diedit, terbuka tentang masalah mereka, dan tidak merasa perlu untuk menunjukkan kehidupan yang sempurna yang mungkin menjadi tren di media sosial beberapa tahun yang lalu.'

Starface, dalam memutuskan secara aktif untuk meningkatkan dan menonjolkan apa yang mungkin disembunyikan oleh merek lain, menyebarkan pesan bahwa kita tidak boleh merasa dikondisikan untuk percaya bahwa ketidaksempurnaan harus disembunyikan atau rasa harga diri kita tidak boleh ditutupi dengan cara kulit kita terlihat.

Pesan yang sama inilah yang menjadi inti dari gerakan #AcnePositivity dan pesan yang didukung oleh konsumen Gen Z yang berpikiran maju dan merek yang secara khusus menargetkan mereka tidak diragukan lagi akan membentuk masa depan cara kita memandang kecantikan.