Pengawas Inggris akan mengungkap merek-merek fesyen yang bersalah melakukan pencucian hijau

Memenuhi permintaan konsumen akan produk yang berdampak lebih rendah di planet ini telah mengakibatkan pengecer menambahkan bagian 'sadar' atau 'ramah planet' ke dalam toko dan koleksi online mereka.

Pakaian yang dibuat secara etis hampir dijamin memiliki label harga yang lebih tinggi, tetapi itu adalah biaya yang 60 persen pembeli akan dengan senang hati membayar dengan imbalan ketenangan pikiran, menurut penelitian yang dilakukan oleh CMA.

Ini saja telah menyebabkan merek mode cepat yang diakui secara internasional membuat perubahan kecil dalam produksi untuk menjual pakaian dengan harga lebih tinggi yang dijahit dengan label ramah lingkungan. BaikOnYou Bahwa laporan H & M, Zara, dan ASOS adalah salah satu pelanggar terburuk untuk jenis greenwashing ini.

Frase yang menipu seperti 'dibuat dengan serat daur ulang' membuat pembeli percaya bahwa apa yang mereka beli adalah pakaian dalam gaya hidup keduanya. Dalam kebanyakan kasus, bahan daur ulang hanya akan membuat 10-20 persen dari tekstil yang digunakan.

Saat ini, sebagian besar pengecer mode besar telah menetapkan tujuan keberlanjutan yang ambisius dan menciptakan rentang yang berkomitmen pada dampak lingkungan yang lebih rendah, tetapi kenyataannya adalah bahwa sebagian besar lini produk yang tersisa memiliki peringkat yang sangat buruk pada indeks keberlanjutan.

Greenwashing memiliki kemampuan untuk mengarahkan pasar agar menguntungkan pengecer skala besar.

Ketika raksasa mode cepat membuat klaim berlebihan tentang 'kehijauan' produk mereka, mereka mendapatkan kembali loyalitas pelanggan yang mungkin telah berhenti berbelanja dengan mereka karena meningkatnya masalah lingkungan.

Akibatnya, perusahaan kecil yang melakukan upaya yang sungguh-sungguh dan sungguh-sungguh untuk memproduksi lini pakaian yang berkelanjutan akhirnya kehilangan keunggulan kompetitif mereka.

Setelah penyelidikan CMA, merek yang disebutkan dalam daftar pelanggar greenwashing akan diminta untuk membuat perubahan pada klaim iklan ramah lingkungan mereka. Jika merek harus menolak untuk mematuhi, mereka berisiko dibawa ke pengadilan.

Investigasi ini akan menjadi tindakan pertama dari jenisnya di Inggris, salah satu yang diantisipasi CMA akan lebih sering muncul karena konsumen muda menuntut transparansi yang lebih besar dari merek tempat mereka berbelanja.

Mari kita berharap bahwa dengan pengungkapan ini, raksasa mode cepat akhirnya akan dipaksa untuk meninggalkan praktik greenwashing mereka yang licik. Untuk melakukannya, mereka perlu membuat perubahan yang menghasilkan produk yang lebih baik untuk planet kita – dari awal hingga akhir.