Boody meluncurkan kampanye kreatif yang menyoroti ketidaknyamanan pakaian dalam

Diperkirakan wanita menghabiskan waktu kumulatif 27 tahun untuk mengalami ketidaknyamanan akibat pakaian dalam yang menusuk, bergesekan, dan meninggalkan kesan mendalam pada kulit. Menawarkan produk berbahan bambu organik sebagai solusi, merek bersertifikat B Corp menghadapi beban diam ini.

'Kesan terbaik yang dapat diberikan oleh pakaian dalam Anda adalah tidak ada kesan sama sekali,' demikian bunyi slogan kampanye baru yang kreatif yang saat ini ditayangkan di papan reklame luar ruangan, bus, dan media sosial di Australia.

Memulai debutnya oleh biro iklan independen Lorong dan Tubuh – merek pakaian dalam bersertifikasi B Corp, peserta Planet 1 persen, dan produsen produk dari Dewan Pengelolaan Hutan-bambu bersertifikat – 'Buatlah Diri Anda Nyaman' (demikian sebutannya) berusaha menyoroti ketidaknyamanan diam-diam akibat pakaian dalam yang tidak pas yang dialami sebagian besar wanita setiap hari.

Menampilkan gambar mencolok yang diambil oleh Hannah Scott-Stevenson dari beragam model telanjang yang memperlihatkan bekas jelas yang ditinggalkan oleh bra yang menusuk, menggesek, dan meninggalkan kesan mendalam pada kulit, kepala pemasaran Ruth Haffenden menjelaskan bahwa ide untuk kampanye ini muncul. dia setelah pengungkapan baru-baru ini tentang prevalensi masalah ini.

Secara total, diperkirakan perempuan menghabiskan waktu kumulatif 27 tahun untuk merasakan ketidaknyamanan akibat pakaian dalam, 30 persen mengatakan hal ini berdampak pada suasana hati mereka, dan 50 persen melepas bra begitu tiba di rumah.

'Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi untuk menyoroti ketidaknyamanan yang dihadapi banyak perempuan setiap hari, kebenaran yang tidak menyenangkan ini memerlukan pernyataan yang berani untuk mendorong penilaian kembali yang bermakna atas sesuatu yang telah kita pelajari selama beberapa dekade, sebagai “yang terbaik yang akan kita dapatkan”,' kata Haffenden.

'Seiring dengan komitmen kami yang berkelanjutan dan penuh semangat terhadap produksi yang etis dan berkelanjutan, inilah saatnya untuk menuntut lebih banyak dari laci pakaian dalam Anda.'

Menawarkan fabrikasi bambu yang ditanam secara organik sebagai solusinya, Boody menempatkan pertumbuhan eksponensialnya pada tingkat kenyamanan yang ditawarkan produk mereka.

Selain itu, merek ramah lingkungan ini mengurangi limbah kain melalui desain pakaian yang mulus dan tidak menggunakan pestisida atau pupuk untuk menanam bambu.

'Kami memuji Ruth dan timnya di Boody karena mendukung kampanye ini dengan penuh semangat dan kepercayaan,' kata Jessica Thompson, direktur kreatif The Hallway, dalam sebuah pernyataan.

'Kami tahu bahwa kami tidak sendirian dalam rasa frustrasi kami terhadap bra yang menekan dan celana dalam yang mengiritasi, yang pada akhirnya membuat kami merasa tidak nyaman. Senang sekali bisa berkolaborasi dengan Boody dalam menyerukan pengalaman yang ada di mana-mana ini dan memberikan jawaban yang sangat nyaman bagi wanita.'