Bagaimana Amazon dan TikTok memimpin pengambilalihan pakaian digital

Antara ambisi mode Amazon dan TikTok menjelajahi fitur e-commerce baru untuk memonetisasi konten viral, kebiasaan membeli konsumen yang berfokus pada gaya terus menjadi digital.

Bukan rahasia lagi bahwa Covid-19 telah mengubah wajah belanja online untuk selamanya. Mempercepat pergeseran menuju dunia yang lebih digital, pandemi telah memicu gelombang kebiasaan membeli baru yang cenderung memiliki efek jangka panjang.

Menurut survei baru-baru ini terhadap lebih dari tiga ribu konsumen di sembilan negara berkembang dan maju, lebih dari setengahnya responden mengaku kini mengandalkan internet untuk pembeliannya, khususnya pakaian jadi.

Platform populer, monolit e-commerce atau bukan, telah mengambil kesempatan untuk menawarkan layanan baru yang memenuhi transformasi ini, dengan Amazon dan TikTok sebagai pimpinan.

Meskipun Jeff Bezos pertama kali mengarahkan perhatiannya pada industri mode hampir satu dekade lalu, mengatakan kepada karyawan pada tahun 2007 bahwa 'untuk menjadi perusahaan senilai $200 miliar, mereka harus belajar cara menjual pakaian,' tidak sampai dia menyerahkan kendali untuk Andy Jassy awal bulan ini bahwa ambisi fashion Amazon menjadi benar-benar menjanjikan.

Kekuatan dominan di ruang pakaian e-commerce, memiliki sesuatu yang mirip dengan 50% dari pasar pakaian online, reputasi konglomerat di antara merek-merek ternama dan desainer selalu agak negatif.

Hal ini dilaporkan karena nuansa korporat yang tinggi dan proliferasi tiruan pada platform yang, hingga saat ini, telah menakuti berbagai mitra profil tinggi seperti Nike dan Valentino.

Belum lagi fakta bahwa, dengan dunia tenggelam dalam pakaian, memotivasi seseorang untuk mengklik 'sekarang' biasanya membutuhkan pendekatan yang lebih canggih akhir-akhir ini.

Namun, selama setahun terakhir, Amazon – dengan kecepatan tinggi – meluncurkan koleksi fitur teknologi mode yang inovatif hampir setiap bulan, dengan harapan dapat memikat orang yang terobsesi dengan gaya.

Untuk menyebutkan hanya beberapa dari sembilan fitur yang tersedia saat ini, ada Dibuat untukmu, yang memungkinkan pembeli menyesuaikan kemeja dengan tipe tubuh mereka yang sebenarnya; Gaya oleh Alexa, dimana asisten suara telah diubah menjadi alat penemuan produk; dan GayaSnap, perangkat dalam aplikasi yang memungkinkan orang memotret atau mengambil tangkapan layar pakaian yang mereka sukai sehingga mereka dapat menerima rekomendasi untuk item serupa di Amazon.

Mengingat bahwa pembelian pakaian telah meningkat 3% sejak 2020, tampaknya itu berhasil. 'Amazon telah membuat terobosan, dan mereka berkembang,' kata analis e-commerce di Kantar, Rachel Dalton. "Mereka telah menjadikan mode sebagai prioritas utama dan utama."

Karena Amazon terus mengembangkan pengaruh pakaiannya, pemimpin platform yang baru sadar gaya (yang kebetulan menikah dengan seorang desainer) tidak diragukan lagi akan mendorongnya lebih jauh ke status pembangkit tenaga listrik mode.

Setidaknya, itulah yang diyakini jurnalis teknologi Kara Swisher, yang men-tweet bahwa kedekatan Jassy dengan seseorang dengan latar belakang mode menunjukkan bahwa dia mungkin memiliki lebih banyak pengetahuan tentang apa yang diperlukan untuk memasarkan pakaian secara efektif.

Memang, masih terlalu dini untuk mengatakan apa yang ada di toko untuk 'buat kampanye Amazon lebih modis,' jadi mengapa tidak mengalihkan perhatian kita ke TikTok, fashion's kunci pas media sosial.

Menjelajahi fitur e-commerce baru untuk memonetisasi konten viral dan, dengan melakukan itu, meningkatkan persaingan dengan Facebook dan Instagram (yang tampaknya tidak lagi menjadi hub 'go-to' untuk tren), app du jour Gen Z membuat bermain untuk belanja online dan dompet dari demografis yang menggiurkan dan sangat terlibat yang terdiri dari 1 miliar pengguna aktif bulanannya.