menu menu

Apakah industri fesyen yang mengejar pertumbuhan bisa benar-benar berkelanjutan?

Meskipun sebagian besar merek fesyen saat ini telah menetapkan tujuan keberlanjutan, ada satu tujuan utama yang menghalangi pencapaian tujuan tersebut: pertumbuhan merek.

Mengingat isu lingkungan kini semakin memengaruhi keputusan pembelian masyarakat, merek fesyen berupaya memastikan bahwa nilai-nilai mereka selaras dengan perspektif konsumen yang semakin sadar lingkungan.

Perusahaan-perusahaan mode cepat dengan tergesa-gesa meluncurkan koleksi 'ramah lingkungan' sebagai upaya untuk membersihkan citra mereka, merek-merek kelas menengah berupaya meningkatkan transparansi rantai pasokan dan meningkatkan penggunaan bahan-bahan daur ulang, dan sebagian besar rumah mode mewah telah berhenti menggunakan bulu dan kulit dalam barang-barang desainer.

Meskipun terdapat perubahan (dan niat) yang positif, industri ini masih tertinggal dalam upaya menuju keberlanjutan yang sesungguhnya secara keseluruhan.

Merek-merek baru terus bermunculan setiap tahun, menambah daftar perusahaan yang sudah sangat banyak yang bersaing untuk memberi pakaian dan aksesori kepada kita, dan para karyawan dari merek-merek yang sudah lama ada masih berada dalam dilema terus-menerus antara melampaui margin keuntungan dan melakukan outsourcing terhadap tenaga kerja murah.

Di dunia yang dikuasai kapitalisme – dan pertumbuhan perusahaan merupakan prioritas utama bagi sebagian besar merek – dapatkah industri fesyen sejalan dengan keberlanjutan?

 

Laporan keberlanjutan tahunan yang terkenal

Setiap tahun, merek-merek yang paling peduli dengan peningkatan kredensial keberlanjutan mereka akan merilis laporan yang menguraikan pencapaian dan tujuan terbaru mereka.

Seringkali, tujuannya adalah untuk mengurangi jejak karbon perusahaan secara keseluruhan dengan mengubah metode pengiriman, mengurangi penggunaan air, memikirkan kembali bahan-bahan yang membutuhkan banyak sumber daya, dan menerapkan jalur yang jelas menuju sirkularitas.

Laporan-laporan ini tampaknya bersinar positif di beberapa bidang, namun juga dipenuhi dengan pengakuan atas kekurangan-kekurangannya. Misalnya, laporan terbaru dari merek mewah asal Denmark, Ganni, menunjukkan bahwa mereka berhasil beralih ke inovasi bahan ramah lingkungan, yang digunakan untuk membuat tas 'kulit' yang netral karbon.

Namun penyelidikan yang dilakukan oleh pakar keberlanjutan mode di Baik untukmu mengatakan bahwa perusahaan tersebut tertinggal dalam hal keberagaman dan inklusi dalam rantai pasoknya, gagal memberikan bukti mengenai kondisi kerja yang layak dan upah yang layak bagi para pekerja garmennya, dan memerlukan perbaikan yang signifikan dalam keseluruhan transparansi rantai pasoknya.

 

Sementara itu, raksasa pakaian olahraga Nike telah dipuji atas program daur ulang pakaian dan sepatu globalnya dan telah menetapkan rencana berbasis ilmu pengetahuan untuk mengurangi jejak karbonnya, namun diketahui menggunakan pekerja anak dan praktik eksploitatif lainnya selama proses produksi.

Seperti banyak merek lain, termasuk rumah mode mewah, baik Nike maupun Ganni menerapkan kampanye PR yang matang yang menunjukkan kemajuan mereka dalam hal memasukkan bahan-bahan rendah karbon ke dalam produk mereka dan kemudian mendaur ulangnya. Hal ini, disengaja atau tidak, sering kali berhasil menutupi praktik-praktik buruk yang terjadi di balik layar.

Kenneth Pucker, mantan COO Timberland menulis untuk Harvard Business Review: 'Alasan penurunan keberlanjutan industri sangatlah rumit. Tekanan terhadap pertumbuhan yang tak henti-hentinya ditambah dengan permintaan konsumen terhadap fesyen yang murah dan cepat saji telah menjadi kontributor utama.'

Merek-merek fast-fashion besar seperti SHEIN dan Boohoo termasuk di antara merek-merek yang memenuhi permintaan konsumen akan produk-produk berbiaya rendah dan berlimpah. Hal ini memerlukan penggunaan bahan-bahan murah berbahan bakar fosil yang ditenun oleh pekerja dengan upah rendah – sesuatu yang semakin tidak disukai oleh masyarakat namun masih belum hilang.

 

Apakah kapitalisme menghambat fesyen berkelanjutan?

Kita semua bisa saja mengatakan bahwa kehidupan manusia pada dasarnya tidak berkelanjutan dan bahwa industri fesyen – karena industri fesyen – yang sangat besar, kaya akan sumber daya, dan rumit – tidak akan pernah bisa berkelanjutan.

Namun, seperti halnya memberikan tanggung jawab penuh pada konsumen untuk membuat pilihan yang lebih baik adalah sebuah jalan keluar, begitu pula perspektif ini. Sekalipun itu adalah kenyataan yang ada saat ini.

Pergerakan menuju fesyen ramah lingkungan terletak pada menjadikan praktik-praktik eksploitatif dan tidak ramah lingkungan yang mengganggu industri fashion saat ini menjadi ilegal – atau setidaknya kurang dapat diterima.

Beberapa negara telah mulai melakukan hal ini dengan menargetkan perusahaan-perusahaan yang memiliki kebijakan tanggung jawab produk yang diperluas (ERP). Kerangka kerja ini membuat merek bertanggung jawab atas polusi dan degradasi ekologi yang dihasilkannya, sekaligus menetapkan ambang batas wajib daur ulang dan sirkularitas.

Lebih jauh lagi, pemerintah harus mendorong era baru eko-kapitalisme – sebuah pasar di mana bisnis yang berinvestasi dan menggunakan teknologi ramah lingkungan akan tumbuh lebih baik dibandingkan bisnis lainnya.

Salah satu upayanya adalah dengan menciptakan undang-undang perlindungan lingkungan hidup yang baru. Misalnya, mewajibkan pabrik tekstil yang bekerja sama dengan merek untuk menggunakan energi terbarukan, mengingat pemerintah daerah berupaya membangun infrastruktur agar hal ini dapat terwujud.

Yang terakhir, hal ini memerlukan para pengambil kebijakan, dunia usaha, lembaga keuangan, dan pemangku kepentingan lainnya untuk bekerja sama dalam mendukung dan mengangkat perusahaan-perusahaan yang mematuhi undang-undang terkait keberlanjutan, serta mereka yang berupaya lebih keras lagi untuk memastikan rantai pasok mereka bebas dari eksploitasi sumber daya alam. pekerja.

Ini akan menjadi perang besar yang terjadi di banyak bidang, namun jika itu terjadi, maka akan menjadi sebuah perang yang sedang booming bisa ada di dunia yang berorientasi pada keuntungan – meskipun status quo perlu dibongkar sedikit demi sedikit.

Aksesibilitas