Eksklusif – Berbicara tentang kesuksesan media sosial dan seni online dengan Paperboyo

Rich McCor telah mengumpulkan banyak pengikut Instagram untuk perpaduan unik antara kerajinan kertas dan fotografi arsitektur. Kami berbicara dengannya tentang menciptakan merek yang sukses, belajar sambil jalan, dan bekerja keras untuk mencapai posisinya saat ini.

Anda mungkin sudah akrab dengan karya Rich McCor, yang menggabungkan fotografi lanskap dan arsitektur dengan kerajinan kertas asli.

Lebih dikenal sebagai 'Paperboyo', McCor telah berhasil mendapatkan pengikut yang cukup besar di Instagram untuk karya seninya dan mendekati 500k pengikut pada saat penulisan. Semua kesuksesan dan popularitas itu pasti mengarah pada kesepakatan merek, barang dagangan, dan tanggung jawab yang cukup besar untuk menyebarkan kesadaran tentang penyebab perubahan sosial.

Saya baru-baru ini cukup beruntung diberi kesempatan untuk mengobrol tentang semua hal tentang Paperboyo melalui Zoom, termasuk bagaimana McCor memulai, di mana dia berencana untuk mengambil sesuatu di masa depan, dan bagaimana pendekatannya terhadap kreativitas telah berkembang seiring dengan pertumbuhannya.

Dia menawarkan beberapa saran terbaik untuk Gen Z yang ingin mengikuti jejaknya juga dan telah cukup wawasan besar ke dunia seni online dan membuatnya besar. Jika Anda seorang seniman yang ingin tahu bagaimana cara masuk ke ruang kompetitif ini, ini untuk Anda. Anda bahkan mungkin menemukan diri Anda terinspirasi untuk mengambil karton dan memberikan origami celah – saya tahu itu.

Menemukan gairah dan menciptakan merek

Subjek pertama yang ingin saya tanyakan kepada McCor adalah adil bagaimana dia pertama kali memulai dan membangun mereknya. Memposting foto liburan untuk dilihat teman Anda secara online adalah satu hal, tetapi pada titik mana itu menjadi layak secara finansial? Dia mengatakan itu terjadi berkat hasrat artistiknya dan dorongan untuk mengembangkan gaya yang khas.

'Tidak ada yang direncanakan. Itu semua tentang mengikuti hal-hal tertentu yang membuat saya terpesona dan menarik perhatian saya.' Ini termasuk fotografi dan kerajinan karton, yang menarik bagi McCor karena biaya dan aksesibilitasnya yang rendah. 'Dengan melukis Anda membutuhkan uang untuk cat, kanvas, tetapi untuk membuat barang dari karton – Anda sudah memiliki semua itu di rumah. Mudah dan murah.'

Dia tinggal di London ketika banyak hal dimulai, tempat yang ideal untuk memotret landmark ikonik dan memanfaatkan arsitektur modern, tetapi McCor memperhatikan betapa miripnya gambarnya dengan banyak orang lain. Inilah yang membawanya untuk merenungkan cara-cara baru untuk menonjol dan menghasilkan sesuatu yang unik.

'Saya mulai mengambil foto dan saya menyadari bahwa mereka sama saja dengan orang lain. Saya kemudian mempertimbangkan bagaimana saya bisa melakukan sesuatu yang sedikit berbeda. Saya mencoba beberapa hal sebelum mendarat di foto perspektif kekuatan menggunakan kertas. Saya mempostingnya di Instagram dan hasilnya jauh lebih baik daripada foto saya yang lain. Begitulah semuanya dimulai dan saya benar-benar merasa telah menemukan sesuatu yang belum pernah dilakukan orang lain sebelumnya.'

Pertumbuhan dan ledakan berikutnya dalam jumlah pengikut memakan waktu kira-kira dua belas bulan atau lebih, dan McCor tahu dia harus melompat penuh waktu mulai akhir 2016 dan seterusnya. “Saat itu bulan Oktober ketika saya meninggalkan pekerjaan saya. Untuk membuat lompatan itu dalam setahun cukup cepat melihat ke belakang.'

Terlepas dari perubahan yang menarik dan cepat dalam hidup dan kariernya, ia memastikan untuk mengatur prioritasnya selama transisi dan mengatur dirinya sebaik mungkin.

'Saya beruntung karena saya tidak pernah didorong oleh ambisi menghasilkan uang, melainkan oleh fakta bahwa saya benar-benar menikmatinya. Pada awalnya saya meremehkan merek, jadi ada banyak cara untuk membuatnya menjadi pekerjaan yang nyata, tetapi saya memastikan untuk memiliki tiga bulan atau lebih pekerjaan yang berbaris. Saya tidak meninggalkan tempat kerja lama saya pergi sepenuhnya ke tempat yang tidak diketahui.'

Tanggapan selama peralihan ke profil Instagram besar-besaran ini juga sangat menggembirakan. 'Umpan baliknya positif. Saya akan membuat orang bertanya kepada saya apa yang saya lakukan jika mereka melihat saya keluar dan sekitar, dan beberapa menganggapnya menarik sementara yang lain tidak begitu mengerti. Itu menyenangkan untuk dilihat.'

Estetika Paperboyo tidak konvensional, yang membantu membuat penonton penasaran dan terlibat. Memadukan potongan karton dari ikon budaya pop, tokoh, dan ikonografi dengan landmark terkenal juga menyediakan titik referensi yang dapat diakses untuk pemirsa baru. Ini adalah campuran yang jelas berfungsi – tetapi di mana Anda mengambil barang-barang setelah Anda membangun fondasinya?

Berkembang dengan sukses dan pertumbuhan virus

Mempertahankan penonton dan mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan adalah poin pembicaraan kami berikutnya dan saya ingin tahu seberapa strategis McCor menjadi saluran media sosialnya. Dia dengan cepat menekankan bahwa Instagram tetap menjadi panggilan utamanya, setidaknya untuk saat ini.

'Semuanya Instagram. Saya memiliki halaman Facebook yang saya fokuskan sedikit dan beberapa orang bertanya kepada saya tentang memulai di Twitter dan TikTok.' Pendekatannya selalu tentang kegembiraan daripada bisnis dan McCor 'menyelam ke dalamnya' daripada secara taktis mengambil alih setiap outlet media sosial yang mungkin.

Namun, ada saat di mana popularitas awalnya menggoda dia, setidaknya sebagian, untuk mulai lebih sadar tentang apa yang dia unggah. 'Saya memeriksa ejaan teks tiga kali dan jelas lebih gugup daripada sebelumnya.'

Sejak itu dia kembali ke tempat yang sehat di mana pandering dan overthinking tidak mungkin dilakukan. Ini adalah tempat yang lebih kuat untuk menjadi dan membantu menjaga konten tetap otentik secara konsisten, meskipun popularitasnya berarti bahwa hal-hal perlu sedikit lebih disempurnakan akhir-akhir ini dalam hal sponsor.

'Ini dimulai dengan menjadi hasrat dan sejak itu menjadi karier. Masuk akal untuk menjadi sedikit lebih strategis, memiliki lebih banyak visi, dan memahami apa yang diinginkan merek dan klien. Saya juga harus memikirkan apa yang ingin dilihat audiens saya dan tantangannya adalah menemukan keseimbangan antara dua hal ini.'

Menjaga keseimbangan yang sehat antara konten bersponsor dan konten organik adalah perjuangan unik bagi era Milenial dan Gen Z, dan ini adalah realitas bisnis yang sangat dikenal oleh banyak influencer, mulai dari pembuat konten top YouTube hingga bintang mikro Instagram. 'Anda masih harus menyukai apa yang Anda lakukan, tetapi Anda harus menyesuaikan dan menerima umpan balik dari klien. Itu jelas merupakan transisi yang rumit.'

Dalam hal tujuan masa depan, McCor menjelaskan bahwa dia tidak terlalu memikirkannya sampai pandemi dan penguncian melanda. 'Saya beruntung karena saya sibuk dan terus-menerus bekerja dan saya tidak memiliki kesempatan untuk mundur dan mempertimbangkan ke mana arahnya, tetapi sejak itu saya telah melihat lebih dalam ke dalamnya.'

Video tampaknya merupakan evolusi alami bagi Paperboyo yang sebagian besar tetap sebagai gambar statis di profil Instagram-nya. 'Saya membuat animasi, video, blog, dan saya ingin terus membuat lebih banyak konten video karena TikTok dan Reels terus mengambil alih. Platform ini benar-benar mendorong orang untuk membuat konten video.'