Eksklusif – Bagaimana merek seperti Pantee menghadapi tantangan mode yang sadar

Dengan peringkat tanggung jawab sosial yang selalu tinggi di antara konsumen, kami berbicara dengan merek mode melingkar yang sedang berkembang Pantee tentang pentingnya up-cycling dan transparansi.

'Membuat setiap pilihan menjadi pilihan yang berkelanjutan itu sulit,' kata Katie McCourt yang, dengan bantuan saudara perempuannya Amanda, baru-baru ini meluncurkan merek fashion sirkular Pantee, memberikan kesempatan hidup baru kepada stok yang sudah mati dan ditolak dengan kaos bersepeda yang ditujukan untuk TPA menjadi pakaian dalam yang nyaman dan bergaya. 'Tetapi menyadari dampak yang kita alami dan lebih memikirkan barang yang kita konsumsi adalah permulaan.'

Ini adalah etos celana dalam, yang saya temukan melalui kecintaan saya untuk bertemu dengan merek-merek independen berskala kecil secara online, hasrat yang memperkenalkan saya kepada beberapa desainer yang benar-benar inspiratif, banyak di antaranya memegang isu keberlanjutan sebagai inti dari apa yang mereka perjuangkan. Cara mereka melihatnya, fashion dan konsumerisme sadar berjalan beriringan, hidup berdampingan dengan mulus dan menghasilkan beberapa ide yang sangat inovatif.

Lahir dari gagasan ini, mode melingkar (konsep yang relatif baru dalam bidang produksi pakaian) mengacu pada apa pun yang dibuat dengan 'umur panjang, efisiensi sumber daya, non-toksisitas, biodegradabilitas, daur ulang, dan etika yang baik' dalam pikiran (menurut Strategi Hijau). Pada dasarnya, ini semua tentang memproduksi barang-barang yang akan bertahan dalam ujian waktu dan mengganggu perputaran barang yang konstan pada 'titik jenuh' yang membuat pasar daur ulang meledak.

'Ketika kami mengetahui tentang jumlah pakaian yang akan terbuang setiap tahun, kami hanya perlu melakukan sesuatu tentang hal itu,' kata Katie, mengacu pada produksi berlebih industri yang tak henti-hentinya yang membuat sepertiga pakaian tidak terjual setiap tahun. Itu adalah tekstil yang tidak terpakai senilai $ 102 miliar yang saat ini berada di gudang mengumpulkan debu. Belum lagi permintaan air dari rantai pasokan, yang menghasilkan 2,700 liter yang mengejutkan satu kaos katun, sama dengan berapa banyak Anda atau saya akan minum dalam 30 bulan. Dan, ketika Anda mengakui bahwa lebih dari 2 miliar t-shirt diproduksi setiap tahun, angka-angka tersebut sangat mengejutkan.

'Saya selalu menjadi konsumen yang sadar, tetapi baru setelah saya mulai meneliti dampak bencana ini terhadap lingkungan, saya menyadari pentingnya mengembalikan apa yang Anda ambil,' kata Katie. 'Jadi kami sangat bangga telah menciptakan koleksi yang mendorong batas-batas apa yang dapat dicapai melalui up-cycling,' tambahnya.

Saat dunia mengalami krisis pasokan, mode melingkar sekarang lebih penting daripada sebelumnya, jadi menjaga agar kain deadstock tetap beredar adalah 'menang-menang untuk orang, planet, dan keuntungan' (Stephanie Benedetto, CEO dari Ratu Mentah). Sebuah aspek dari model ini yang dapat dilakukan oleh konsumen dan merek, up-cycling menggunakan bahan yang sudah ada, memperpanjang umur pakaian melalui perbaikan dan perbaikan, atau melewatinya melalui banyak pemakai.

'Ini adalah tren yang masih relatif belum pernah terdengar, tetapi tren yang perlahan menjadi jauh lebih menonjol,' kata Katie. 'Mengingat sudah ada begitu banyak sampah di luar sana, ide kami sederhana: mengapa tidak mengambil t-shirt usang dan mengubahnya menjadi pakaian dalam? Pakaian dalam yang menopang Anda dan planet ini dari atas ke bawah?'

Pendekatan perubahan permainan Pantee membawa up-cycling ke garis depan percakapan mode, yang sangat relevan setelah 'periode ulang' yang disebabkan oleh pandemi Covid-19 dan penutupan ritel berikutnya. Memberikan konsumen kesempatan yang tiba-tiba tetapi perlu untuk merenungkan dan mempertimbangkan kembali apakah mereka benar-benar ingin terlibat dalam tren musiman yang bergerak dengan kecepatan sangat tinggi, dorongan untuk praktik yang lebih bertanggung jawab secara sosial dan ramah lingkungan telah muncul.

'Semuanya akan berubah drastis,' kata Katie. 'Tapi itu akan memakan waktu yang sangat, sangat lama. Anda sudah bisa melihat kebiasaan orang – dan apa yang mereka cari – mulai berubah, terutama di kalangan generasi muda, tapi itu tidak akan terjadi dalam semalam.'

Krisis ini juga telah membuka jalan bagi merek-merek yang sedang berkembang untuk mengembangkan lini mereka dengan benar dan memperoleh ruang yang menonjol dalam industri yang belum menganut keberlanjutan sejauh ini sebelumnya.

'Kami pasti mendapat manfaat dari periode reset ini, seperti yang Anda sebut,' tambah Katie. 'Ini menempatkan kami pada posisi yang jauh lebih baik di mana kami sekarang merasa seolah-olah kami benar-benar memahami apa artinya menjadi merek fesyen yang berkelanjutan.'

Berjuang untuk mendorong batas-batas tentang bagaimana orang melihat pakaian deadstock daripada kain, Katie dan Amanda juga telah membuat misi mereka untuk mengguncang dialog seputar topik tersebut.

'Begitu banyak orang tidak tahu tentang dampak ini atau tentang jumlah sampah yang sebenarnya ada. Covid-19 telah menyebabkan pemborosan stok, pembatalan pesanan, dan penumpukan gudang, tetapi jika kita melihatnya secara berbeda, ada ratusan cara kreatif yang dapat kita gunakan untuk memanfaatkan sumber daya tersebut. Oleh karena itu, tujuan kami adalah untuk meningkatkan kesadaran, dan pandemi telah memungkinkan kami untuk melakukan hal itu.'