Skandal Dote dan bagaimana hal itu mencerminkan masalah rasisme YouTube

Dalam kecelakaan mobil PR lainnya, Dote keluar dengan permintaan maaf, menyatakan 'kami tidak ... dengan sengaja mengelompokkan gadis-gadis berdasarkan karakteristik ras apa pun', meskipun faktanya mereka tertangkap basah melakukan hal itu di Dotechella.

Hasil tersebut

Dote telah gagal untuk mengakui kesalahan karena memiliki pandangan yang jelas ke belakang tentang apa artinya menjadi merek fesyen pada tahun 2019. Mereka juga berhasil tidak hanya mengecualikan gadis kulit berwarna dari merek mereka, tetapi, ketika ketahuan melakukannya, mempersenjatai mereka secara berurutan. untuk 'membuktikan' mereka tidak bersalah.

Yakinlah, Dote tidak lolos dari skandal tanpa cedera. Ellie Thuman, Hana Meloche, dan beberapa juru bicara merek yang paling umum lainnya telah bersumpah untuk tidak pernah bekerja dengan aplikasi itu lagi. Namun, ini adalah pengingat yang jelas tentang prevalensi diskriminasi di industri mode ketika konsekuensi 'paling mengerikan' yang dirasakan oleh merek rasis adalah para influencer kulit putih meninggalkan mereka.

Alih-alih Thuman dan Meloche, mungkin apa Dote harus meratapi adalah karir yang tak terhitung jumlahnya model kulit hitam, minoritas dan etnis mereka dapat dipromosikan, atau berbagai konsumen minoritas yang, diberi kesempatan, bisa menjadi bagian dari komunitas Dote.

Bagian yang sama membuat frustrasi dan hal positif adalah bahwa mencapai nada yang tepat tentang keragaman tidak sulit dilakukan oleh merek. Baik Anda berbicara tentang korporasi, YouTuber, atau tokoh masyarakat, dengan program advokasi merek pribadi/perusahaan yang kuat, Anda dapat dengan mudah menjadikan perubahan sosial sebagai bagian dari sistem operasi Anda. Pada titik-titik tertentu dalam video mereka, para wanita kulit berwarna yang berbicara dengan Dote ini membuat beberapa poin yang sangat valid tentang bagaimana Dote bisa berbuat lebih baik di masa depan. Salah satu yang menonjol adalah mendiversifikasi staf mereka yang sebagian besar berkulit putih, sehingga semua calon konsumen memiliki suara yang representatif langsung dari papan gambar. Ide yang luar biasa menurut kami.

Biarkan ini menjadi pelajaran bahwa Dote dan merek lain yang mengandalkan pemasaran media sosial untuk memajukan diri mereka sendiri: selalu menjaga keragaman di suatu tempat dalam strategi Anda. Kami berharap dapat melihat bagaimana Dote mengatasi masalah ini.