Label musik untuk berhenti menggunakan kategori 'urban'

Mengapa istilah 'urban' bermasalah?

Kritik terhadap kata ini dan implikasinya juga tidak tiba-tiba muncul dalam semalam. Seniman dan eksekutif industri telah mengkritik penggunaannya selama bertahun-tahun.

Pada tahun 2019, Tyler The Creator memenangkan Urban Grammy untuk genre bending, rekaman pop indiepop IGOR. Album ini penuh dengan melodi halus dan produksi renyah yang tidak akan benar-benar tidak pada tempatnya di samping rekor pop teratas tahun ini, tetapi malah secara blak-blakan dimasukkan ke dalam kategori 'urban'. Penghentian niat dan estetika album oleh Grammy ini menyoroti betapa tidak deskriptif dan tidak berartinya label 'urban' itu.

Dalam wawancara pasca penghargaan Tyler menggemakan sentimen ini, menyatakan bahwa 'urban adalah cara yang benar secara politis untuk mengucapkan kata n' dan menggambarkan kemenangannya sebagai 'pujian punggung tangan'. Dia dengan tepat menunjukkan bahwa istilah tersebut mendorong seniman kulit hitam dengan gaya unik keluar dari sorotan, alih-alih menjaga mereka semua dalam subkategori yang sama untuk kenyamanan. Dalam kata-katanya, 'ini seperti memberikan sepupu Anda pengontrol kedua dan berpura-pura membiarkan mereka bermain bersama'. Anda dapat menonton komentarnya secara lengkap di bawah ini.

Orang dalam industri telah menyatakan pendapat serupa. Sam Taylor, yang merupakan eksekutif untuk perusahaan penerbitan musik Kobalt, tersebut bahwa dia 'membenci' istilah 'urban' pada tahun 2018 selama Q&A yang diterbitkan sendiri di situs web perusahaan. 'Rasanya seperti sebuah proyek bagi saya. Tidak ada tentang hip-hop dan R&B yang perlu dibangun kembali'. Di tempat lain, presenter BBC Radio 1Xtra DJ Semtex menggambarkan istilah itu sebagai 'generalisasi yang malas dan tidak akurat dari beberapa bentuk seni yang kaya budaya'.

'Urban' bermasalah sebagai deskriptor musik karena menyatukan begitu banyak gaya, genre, pengalaman artistik, dan estetika di bawah payung yang sama. Artis seperti penyanyi R&B Frank Ocean, artis pop SZA, dan titan hip-hop Kendrick Lamar semuanya sering dimasukkan ke dalam kategori yang sama oleh outlet arus utama, meskipun memiliki suara dan rasa yang sangat berbeda untuk musik mereka. 'Urban' menghapus individualitas dari karya-karya ini dan menyingkirkan suara-suara hitam demi memberikan lebih banyak waktu tayang bagi artis kulit putih.

Frasa memiliki tidak tempat dalam budaya pop hari ini. Hip hop, trap, grime, dan R&B semuanya memengaruhi musik populer secara signifikan dalam beberapa dekade terakhir. Mengabaikan artis kulit hitam dari genre ini sebagai 'urban' adalah malas, tidak adil, dan rasis. Penjaga menunjukkan pada tahun 2018 istilah tersebut berkonotasi dengan komunitas kulit hitam secara ketat di dalam kota-kota dalam, membangun stereotip rasial yang kemudian diterapkan pada semua seniman kulit hitam terlepas dari latar belakang mereka.

Sederhananya, 'urban' melanggengkan asumsi sosiologis seniman kulit hitam, dan ada untuk membuat musik yang beragam secara etnis lebih cocok untuk pendengar kulit putih yang konservatif dan terlindung. Ini adalah pendekatan yang sangat ketinggalan zaman dan memalukan bahwa butuh waktu lama bagi industri untuk melakukan hal itu. minimal.

https://www.youtube.com/watch?v=9W0g6sNS6DU

Apa yang terjadi untuk mengubah situasi?

Syukurlah, segala sesuatunya mulai bergerak maju, meskipun perlahan. Pengumuman Republic Records telah disambut dengan pujian dan sentimen 'akhirnya, demi Tuhan' di Twitter, sementara beberapa eksekutif perusahaan musik lainnya telah menulis komentar. Surat terbuka ke label untuk berbuat lebih baik dan lebih waspada.

Perusahaan manajemen musik Los Angeles Milk & Honey sejak itu juga mengumumkan akan menghapus istilah 'urban'. Ini telah membantu klien yang telah berkontribusi penjualan pop besar, hip-hop, dan tindakan R&B, termasuk Drake, Rick Ross, dan Khalid.

Ada alasan untuk berharap pada perubahan. Musik hitam harus benar-benar dirayakan dan diperjuangkan, tetapi harus diakui secara setara untuk semua suara, latar belakang, dan pengalamannya yang eklektik. Industri perlu berhenti mengambil gaya dan suara dari artis kulit hitam dan menguranginya menjadi satu label.

Roda penggerak akhirnya berubah ke arah perubahan yang bermakna dan berjangka panjang, tetapi butuh waktu lebih lama dari yang seharusnya – dan masih banyak yang harus dilakukan.