Penyelesaian
Pencarian
menu menu

Para ahli memperingatkan terhadap pengiklan yang mencoba membajak impian kita

Kredit: Benang
By
London, UK
komentar 0
komentar 0

Dalam kampanye iklan baru-baru ini, perusahaan bir Coors berusaha menyusup ke pikiran bawah sadar dengan 'mimpi yang menyegarkan' dari minumannya. Sekelompok dokter impian sekarang menyerukan diakhirinya latihan sebelum lepas landas.

Segera, tidur siang yang santai mungkin tidak cukup untuk menghindari opera man Go Bandingkan yang terkenal, atau 'nasi, nasi, sayang' Muller yang memuakkan.

Siapa pun yang menonton Super Bowl tahu bahwa penonton tidak memerlukan banyak dorongan untuk minum. Namun demikian, itu tidak menghentikan perusahaan bir warna dari pergi di atas dan di luar dengan kampanye iklan mitra awal tahun ini.

Rahasia terburuk yang disimpan adalah bahwa iklan dipenuhi dengan pesan subversif, tetapi Coors telah membawa prinsipal ke tingkat yang sama sekali baru dengan dengan berani mencoba membajak impian orang. Adakah orang lain yang membayangkan Freddy Krueger perusahaan?

Sebagai bagian dari kampanye Super Bowl, perusahaan mendorong orang untuk memutar video online pendek sebelum tidur diikuti dengan 'pemandangan' delapan jam sepanjang malam. Coors berharap bahwa ritual ini akan mendorong 'mimpi yang menyegarkan' tentang birnya di benak konsumen yang dapat disugesti.

Tidak jelas berapa banyak yang ambil bagian dalam proses tersebut dan apakah itu berhasil atau tidak, tetapi para ahli telah memperingatkan bahwa – gimmick atau tidak – Coors mungkin telah membuka pintu ke masa depan yang bermasalah untuk periklanan.

Berbicara tentang trik kognitif yang secara resmi dikenal sebagai 'inkubasi mimpi yang ditargetkan,' profesor ilmu saraf Harvard Bob Stickgold menyatakan, 'Mereka mencoba untuk mendorong obat adiktif pada orang-orang yang naif terhadap apa yang dilakukan pada mereka. Saya tidak tahu apakah itu bisa menjadi jauh lebih buruk dari itu.'

'Apa pun yang bisa Anda bayangkan sebagai kampanye iklan, sama sekali, bisa dibilang ditingkatkan dengan mempersenjatai tidur.'

Prospek pengiklan yang memanfaatkan inkubasi mimpi yang ditargetkan dalam skala luas tampaknya tidak masuk akal hari ini, namun Stickgold tidak sendirian dalam keinginannya untuk menghentikannya sejak awal. Bahkan, sebuah Surat terbuka membunyikan alarm atas inkubasi mimpi yang ditargetkan dalam penjualan telah ditandatangani oleh sebanyak 35 peneliti mimpi secara global.

Header surat itu berbunyi: 'Iklan TDI bukanlah gimmick yang menyenangkan, tetapi lereng yang licin dengan konsekuensi nyata. Potensi penyalahgunaan teknologi ini sama tidak menyenangkannya dengan yang sudah jelas.'

https://www.youtube.com/watch?v=Jw9dRIk0ImU

Selama dekade terakhir, penelitian TDI telah dilihat secara positif. Untuk satu, terapi hipnosis secara teratur digunakan untuk perokok berhenti merokok, Dan 2014 studi bahkan menyarankan TDI mampu mengurangi bias gender dan ras.

Sementara TDI secara teknis merujuk pada kekuatan sugesti sebelum tidur, Stickgold memberikan beberapa pemikiran serius tentang bagaimana pengiklan dapat masuk ke pemikiran mereka kapan saja.

Perkiraan menunjukkan sekitar 30 juta orang sekarang memiliki perangkat mendengarkan seperti Alexa atau Google Home di kamar tidur mereka, dan Stickgold percaya bahwa tanpa peraturan ketat pengiklan dapat mulai membeli slot untuk penempatan produk audio – kemungkinan besar nada halus yang terkait dengan produk, dan tidak penuh -skala komersial.

'Anda bisa memiliki situasi 1984 semacam ini di mana pengiklan membeli waktu di perangkat ini, dan tidak ada yang tahu mereka mendengarnya,' katanya.

Komisi Perdagangan Federal telah bergerak untuk membatasi bentuk-bentuk tertentu dari iklan bawah sadar, seperti kilasan kata-kata atau gambar selama film dan acara televisi. Namun, pihaknya belum berkomentar apakah akan mengarungi isu iklan TDI.

Untuk saat ini, Anda mungkin bisa tenang. Tetapi jika Anda segera terbangun dengan keinginan yang besar untuk bergabung dengan cabang bank baru, Anda akan tahu bahwa Alexa harus pergi.

Penulis Senior London, UK

Saya Jamie (Dia/Dia), Wakil Editor dan Penulis Senior di Thred. Mengikuti pembaruan media sosial dan teknologi revolusioner adalah keahlian saya, tetapi saat jauh dari keyboard saya, Anda mungkin akan menemukan saya terbungkus semburan es Tango besar di film horor terbaru yang biasa-biasa saja. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui email.

Populer

Ikuti perkembangannya dengan mendaftar ke buletin planet-positif kami!

Lebih banyak dari utas.

Menjelaskan kebangkitan wisata tidur
Kredit: Unsplash
offbeat

Menjelaskan kebangkitan wisata tidur

Dengan cepat menjadi salah satu tren terbesar dalam industri kesehatan, semakin banyak wisatawan yang meninggalkan rencana perjalanan yang penuh dengan aktivitas dan memilih menu bantal dan tidur malam lebih awal. Liburan bisa berarti banyak hal; bagi sebagian orang, ini melibatkan eksplorasi, petualangan, dan mencoba masakan lokal. Bagi yang lain, ini adalah kesempatan untuk duduk dan bersantai, tidak melakukan apa pun selain bersantai di tepi kolam renang selama satu atau dua minggu sebelum...

By London, UK
Penggunaan AI yang dirahasiakan oleh Netflix memicu perdebatan mengenai manipulasi media
Kredit: Benang
Media

Penggunaan AI yang dirahasiakan oleh Netflix memicu perdebatan mengenai manipulasi media

Netflix mendapat kecaman karena memasukkan citra AI yang dirahasiakan dalam film dokumenter kriminal terbaru. Reaksi balik tersebut telah memicu perbincangan penting seputar manipulasi media. Suka, takut, atau benci, AI kini menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Dari pendidikan hingga hiburan, kecerdasan buatan akan terus berkembang, membentuk hampir setiap aspek interaksi kita dengan media. Namun perubahan ini membutuhkan batasan. Kedua AI...

By Brighton, UK
'Mata Bionik' memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato
Kredit: Benang
offbeat

'Mata Bionik' memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato

Peneliti Italia, Graziano Ranocchia, mungkin akhirnya berhasil memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato. 'Mata bionik' bertenaga AI memindai gulungan berkarbon berusia 2,000 tahun yang ditulis sekitar tahun 348 SM yang menunjukkan dengan tepat lokasi tertentu di Athena. Misteri di mana salah satu filsuf terhebat di dunia bersemayam mungkin baru saja terpecahkan – ironisnya, oleh sebuah mesin. Pemakaman Plato, bisa dibilang pemikir dasar filsafat Yunani yang paling dihormati...

By London, UK
Alam telah resmi menjadi musisi
Kredit: Pexels
Media

Alam telah resmi menjadi musisi

Sebagai bagian dari kampanye baru, Nature telah diakui sebagai artis di platform streaming besar, termasuk Spotify. Royalti akan digunakan untuk mendukung inisiatif aksi iklim di seluruh dunia. Suhu meningkat, habitat berkurang, dan gletser mencair dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Seiring dengan perubahan iklim, penderitaan bumi terus mencapai tingkat yang lebih tinggi, dan kenyataan bahwa kita kehabisan waktu untuk melakukan sesuatu menjadi...

By London, UK
Aksesibilitas